千帆已過，華為手機勢頭仍勁

（CWW）千帆過盡，華為依就強大，正逐步收復(fù)手機市場失地。

IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為以13%的市場份額重回國內(nèi)前五，與小米并列，并且創(chuàng)下了76.1%的同比增幅，大幅領(lǐng)先其他廠商。芯片“斷供”三年后，在智能手機市場的激烈競爭中，華為再次以“黑馬”姿態(tài)出現(xiàn)。

其實在今年第一季度華為手機的增長之勢就已經(jīng)顯露，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度華為智能手機出貨量同比增長41%，華為Mate X3中國區(qū)銷量第一，華為P60系列中國區(qū)4000~6000元價位段銷量第一。

(資料圖片)

有消息稱，年初華為將2023年手機出貨量目標(biāo)設(shè)定為3000萬部，而近期已將這一目標(biāo)上調(diào)至4000萬部。顯然華為有信心應(yīng)對手機市場的變化，那其底氣何在？筆者認(rèn)為有四大方面。

其一，華為產(chǎn)品發(fā)布周期恢復(fù)正常，產(chǎn)品線布局完善。麒麟芯片“斷供”后，華為一度沒有產(chǎn)品推出。對此，華為采取了一系列應(yīng)對措施，如積極尋找替代品、尋求國內(nèi)和國際合作、加大自主研發(fā)力度等。隨著供應(yīng)問題的緩解，今年華為產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏恢復(fù)正常，P60系列、Mate X3、nova11、暢享60等高中低端產(chǎn)品均正常上市，強勁的產(chǎn)品線是華為手機銷量增長的重要保障。

其二，華為手機競爭力不俗，贏得消費者信賴。華為手機擁有非常龐大的制造體系，工業(yè)能力、研發(fā)能力以及方方面面的運作皆是行業(yè)標(biāo)桿，曾經(jīng)華為的高端市場份額超過了40%，華為高端機型一度被認(rèn)為是行業(yè)最好的手機。因此，現(xiàn)階段的華為手機在沒有5G功能的情況下，產(chǎn)品競爭力依舊不俗。同時，華為在國內(nèi)市場擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和忠實粉絲，有調(diào)查顯示，在華為手機用戶中，有高達(dá)73.3%的人下一部手機仍將繼續(xù)選擇或者首先考慮華為。今年“618”促銷期間，中國智能手機銷量同比下降8%，而華為手機銷量卻同比大幅增長52%。

其三，華為手機把“人文”科技發(fā)揮得淋漓盡致。從Mate 50系列的北斗衛(wèi)星通信、昆侖玻璃、華為影像XMAGE，到Mate X3以及P60系列上的華為臨境顯示、靈犀通信、雙向衛(wèi)星通信，以及在續(xù)航、設(shè)計、人機交互等方面的創(chuàng)新，華為在影響用戶體驗的各個維度不斷優(yōu)化，使華為手機獲得消費者的高度認(rèn)可。加之目前手機同質(zhì)化嚴(yán)重，5G創(chuàng)新應(yīng)用也幾乎沒有，華為4G手機出色的使用體驗讓很多消費者覺得物有所值。此外，鴻蒙OS擁有強大的跨平臺協(xié)作能力，這也成為消費者無法拒絕華為手機的一個重要因素。

其四，華為領(lǐng)跑折疊屏手機市場。華為是行業(yè)內(nèi)上唯一手握內(nèi)折、外折、豎折三種折疊形態(tài)的手機廠商，相關(guān)報告顯示，在折疊屏手機品牌的整體認(rèn)知度上，華為知曉率達(dá)84.1%。從2020年至2022年，華為連續(xù)三年占據(jù)國內(nèi)折疊屏手機市場份額50%以上。如今折疊屏手機市場是唯一增長的細(xì)分手機“賽道”，華為折疊屏手機是其實現(xiàn)高速增長不可忽視的存在。

種種因素的疊加，使得今年上半年華為手機銷量一路上漲，下半年或仍保持同比高速增長，與蘋果爭奪更多的高端市場份額。華為手機雖然強勢復(fù)蘇，但能否重回巔峰仍取決于海外市場和5G手機市場。

不可否認(rèn)的是，目前華為手機的海外市場份額仍非常低，當(dāng)然華為也開始加大重返海外市場的步伐，今年5月，華為在德國慕尼黑發(fā)布了P60系列手機及系列旗艦產(chǎn)品，但重塑品牌價值仍需要時間。

而業(yè)內(nèi)留給華為5G手機的時間不多了，當(dāng)前國內(nèi)手機市場基本完成從4G向5G的過渡，預(yù)計到2025年5G用戶滲透率將超過50%，屆時天平將徹底反轉(zhuǎn)。最近有博主爆料稱，麒麟手機芯片將于年內(nèi)回歸，但專業(yè)人士表示，除非在高通芯片上外掛5G基帶，否則短期內(nèi)華為5G手機很難出現(xiàn)。

“我曾踏足山巔，也曾進(jìn)入低谷，二者都讓我受益良多，攀登的過程也許漫長，但巔峰的風(fēng)景是值得的?！惫P者相信，華為的每一步都是更接近目標(biāo)的一步，我們期待華為再造一個新華為。

本文刊載于《通信世界》

總第925期 2023年8月10日 第15期

原文標(biāo)題：《千帆已過，華為手機勢頭仍勁》

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