折疊屏逆勢上揚(yáng)，聯(lián)想領(lǐng)跑“新賽道”

（CWW）當(dāng)全球手機(jī)出貨量整體下行、市場競爭面臨“天花板”之時(shí)，一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域逆勢上揚(yáng)，表現(xiàn)亮眼：根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2022年全球折疊屏手機(jī)出貨量增長62%，中國市場同比增長更是高達(dá)144.4%。

【資料圖】

折疊屏正在成為智能手機(jī)的“新賽道”，而聯(lián)想則成為了“新賽道”上的領(lǐng)跑者。

近日，聯(lián)想發(fā)布折疊屏手機(jī)moto razr 40系列。自上市以來，該系列產(chǎn)品在10天時(shí)間內(nèi)有5天位列京東“618”折疊屏手機(jī)銷量榜第一；在不久前舉辦的聯(lián)想創(chuàng)新開放日活動上，moto razr 40也吸引了眾多關(guān)注的目光。

“無論技術(shù)領(lǐng)先性還是產(chǎn)品規(guī)劃獨(dú)創(chuàng)性，聯(lián)想一直在引領(lǐng)折疊屏行業(yè)，甚至定義了折疊屏的發(fā)展趨勢和走向。”聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁表示。

孤獨(dú)的領(lǐng)先者

隨著硬件堆疊、價(jià)格競爭走到極致，軟件和算法趨于同質(zhì)化，智能手機(jī)的創(chuàng)新觸碰到了“天花板”。在同質(zhì)化的競爭之外尋找差異化路線，成為手機(jī)廠商破局的關(guān)鍵。依托自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，聯(lián)想獨(dú)辟蹊徑，探索折疊屏手機(jī)，開辟了一個(gè)新的藍(lán)海市場。

“與直板機(jī)相比，折疊屏具有強(qiáng)大的社交貨幣和時(shí)尚屬性，受年輕人、時(shí)尚人士、女士的歡迎，能夠滿足消費(fèi)者的天然需求。”談起折疊屏的獨(dú)特優(yōu)勢，陳勁如此分析。

熟悉聯(lián)想的人大多知道，聯(lián)想此前推出了折疊屏筆記本，備受用戶歡迎，聯(lián)想也借此確立了在電腦端的屏幕優(yōu)勢。為此，將屏幕優(yōu)勢從電腦端遷移到手機(jī)端成為水到渠成之事。

當(dāng)然，與筆記本相比手機(jī)尺寸有限，因此對鉸鏈技術(shù)和屏幕技術(shù)要求更高。為了突破技術(shù)難題，聯(lián)想進(jìn)行了大量投資，進(jìn)行了長期的研發(fā)和積累。

看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛。陳勁表示，僅一塊屏幕的開屏費(fèi)用就需要1個(gè)多億人民幣，折疊屏軟件聯(lián)想研發(fā)了一年半時(shí)間，硬件則提前4年就開始準(zhǔn)備，鉸鏈技術(shù)和屏幕技術(shù)難題則花費(fèi)了3年時(shí)間才得以克服。目前的moto razr 40系列市場反響良好，而在此之前聯(lián)想還推出了3代折疊屏手機(jī)。

“產(chǎn)品創(chuàng)新看似簡單，但在規(guī)劃時(shí)面對1個(gè)多億的開屏費(fèi)，以及未知的研發(fā)難度和用戶接受度，我們做出選擇頗具挑戰(zhàn)?！标悇盘寡裕趩又畷r(shí)誰也沒有勝算的把握，雖然成功之后很多人跟隨，但在起步之初聯(lián)想的確下了很大的決心。

“一定程度上聯(lián)想是折疊屏技術(shù)孤獨(dú)的領(lǐng)先者，沒有走通的時(shí)候前方一片黑暗，但走著走著就看到了微弱的光，最后走出來就看到明亮的出口。”回顧一路走來的孤獨(dú)和不易，陳勁表示。

如今，moto razr 40系列一炮走紅，整個(gè)折疊屏手機(jī)市場也一枝獨(dú)秀，逆勢強(qiáng)勁增長。聯(lián)想探索出的水滴鉸鏈，已經(jīng)成為了折疊屏的主流技術(shù)選擇。作為小折疊手機(jī)的行業(yè)標(biāo)桿，moto系列采用全自研內(nèi)外屏配合第四代全新星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)，讓折疊屏上一向?yàn)槿嗽嵅〉恼酆蹘缀醣弧办倨健?，同時(shí)聯(lián)想還自主研發(fā)了動態(tài)彎折測試系統(tǒng)和靜態(tài)彎折測試系統(tǒng)，極大增強(qiáng)了屏幕的耐用性，讓美觀和實(shí)用得以兼得。據(jù)測算，moto系列壽命可達(dá)到40萬次開疊，即每天開100次，能使用10年時(shí)間。

引領(lǐng)手機(jī)新風(fēng)向

一款產(chǎn)品的成功，需要的不僅是卓爾不群的眼界、持之以恒的毅力，更需要研發(fā)、供應(yīng)、產(chǎn)品、生態(tài)等多方面的配合。

聯(lián)想強(qiáng)大的研發(fā)能力是支持其在折疊屏市場成功的關(guān)鍵。陳勁表示，聯(lián)想移動業(yè)務(wù)集團(tuán)在北京、上海、深圳、武漢、廈門設(shè)有研發(fā)中心，其軟件部分的中國團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)比率高達(dá)90%以上，因此無論是在本地化方面還是中國用戶對于產(chǎn)品的領(lǐng)先性上，聯(lián)想根植中國的優(yōu)勢都非常顯著。此外，聯(lián)想在硬件方面有著強(qiáng)大優(yōu)勢，聯(lián)想手機(jī)作為其天禧生態(tài)最重要的部分，已經(jīng)與聯(lián)想電腦、聯(lián)想Pad等越來越緊密地互聯(lián)互通，不斷強(qiáng)化生態(tài)體系的整合及賦能優(yōu)勢。

聯(lián)想手機(jī)根植中國研發(fā)，并面向全球發(fā)布折疊屏能力。陳勁表示，聯(lián)想是目前全球發(fā)布折疊屏能力兩家廠商之一。其Ultra已在北京、上海、成都、巴黎、紐約、圣保羅、雅加達(dá)、孟買、東京、首爾等上市，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品數(shù)量級的躍升，通過規(guī)模優(yōu)勢成功降低了屏幕研發(fā)等攤銷成本，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

此外，聯(lián)想還實(shí)現(xiàn)了對APP的全面適配。以moto razr 40系列為例，其對前50的主流APP實(shí)現(xiàn)了100%的適配，對前200的APP兼容了80%，前500的APP也在大面積適配。

為了改善用戶體驗(yàn)，聯(lián)想還進(jìn)行了很多改進(jìn)。摩托羅拉智能手機(jī)業(yè)務(wù)主任工程師陳臣舉例，聯(lián)想改造了外屏通知方案，通過獨(dú)創(chuàng)性技術(shù)，讓原本適配內(nèi)屏的應(yīng)用通知在外屏得到良好顯示；安卓雖然支持兩塊屏幕，但是第二塊屏幕只是鏡像，與主屏顯示內(nèi)容一模一樣，聯(lián)想改變了屏幕顯示，讓不同屏幕顯示不同內(nèi)容，甚至有不同的分辨率。

憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、研發(fā)能力，通過持續(xù)不斷的研發(fā)投入，聯(lián)想在折疊屏上技術(shù)不斷精進(jìn)、體驗(yàn)持續(xù)完善、成本有效分?jǐn)?，最終得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。如前所述，moto razr 40系列在10天時(shí)間內(nèi)有5天位列京東“618”折疊屏手機(jī)銷量榜第一，好評率達(dá)到99%，很多用戶寫道“這是人生第一部安卓手機(jī)”，這意味著折疊屏吸引不少用戶從蘋果陣營轉(zhuǎn)向安卓陣營。

摩托羅拉曾經(jīng)是許多用戶擁有的第一部手機(jī)品牌，擁有很強(qiáng)的商務(wù)屬性；如今其折疊屏手機(jī)成為年輕時(shí)尚的代名詞，引領(lǐng)了新一代智能手機(jī)的風(fēng)向。而受折疊屏銷量的帶動，2023年一季度，摩托羅拉在全球市場（除中國）銷量已經(jīng)超過vivo，與OPPO差距進(jìn)一步縮小。可以說，折疊屏手機(jī)已經(jīng)成為推動聯(lián)想增長的利器。

醞釀新的大招

不久前聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)時(shí)表示，手機(jī)業(yè)務(wù)市場空間很大，聯(lián)想未來有著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)，無論在產(chǎn)品還是擴(kuò)張策略上，聯(lián)想手機(jī)都已經(jīng)準(zhǔn)備好了。而聯(lián)想發(fā)力手機(jī)的著力點(diǎn)，毋庸置疑就包括優(yōu)勢初顯、風(fēng)生水起的折疊屏手機(jī)。

從整個(gè)市場發(fā)展前景來看，折疊屏手機(jī)也方興未艾，增長空間非?？捎^?！霸诳深A(yù)見3~5年內(nèi)，折疊屏手機(jī)將快速增長，市場規(guī)模將超過4500萬部?！标悇蓬A(yù)測道。

當(dāng)然，折疊屏的成功已經(jīng)吸引了一些追隨者入局，為了繼續(xù)引領(lǐng)折疊屏市場，聯(lián)想開始憋新的大招?！艾F(xiàn)在折疊屏市場在一定程度上趨于同質(zhì)化，業(yè)界拼的是更輕、更薄，有點(diǎn)兒像直板機(jī)的廝殺。我們希望做有特色的東西，一直在憋一些大招?！标悇疟硎?，“任何消費(fèi)類電子都是做一望三，我們做這一代的同時(shí)規(guī)劃下一代，并預(yù)期到第三代。聯(lián)想新招迭出，引領(lǐng)著整個(gè)折疊屏行業(yè)的變化?！?/p>

陳臣表示，聯(lián)想通過大折疊屏和卷軸屏技術(shù)等滿足用戶對于屏幕不斷增長的需求，并在便攜性和大屏幕之間探尋平衡，如果時(shí)機(jī)成熟，聯(lián)想會推動卷軸屏和大折疊幕上市?！耙床蛔?，要么與眾不同。”

從市場渠道來看，聯(lián)想還在推動折疊屏手機(jī)從北、上、廣、深等一線城市向二三線城市不斷下沉，以期通過量的擴(kuò)大促進(jìn)攤銷成本的不斷下降。

據(jù)悉，為了擴(kuò)大與線下零售商等的合作，促進(jìn)折疊屏市場的不斷下沉，近期陳勁已經(jīng)馬不停蹄開始奔赴全國各地出差?！拔覍⑴c合作伙伴密集見面，在線下大規(guī)模建店?！标悇磐嘎丁?/p>

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