焦點(diǎn)信息:智能手機(jī)廠商如何為2024年的市場復(fù)蘇做好準(zhǔn)備

過去幾年，智能手機(jī)市場可謂跌宕起伏。新冠疫情、新興市場的貨幣波動(dòng)、新興本地制造業(yè)需求的變化、俄烏戰(zhàn)爭和歷史性高通脹率都對市場造成了不小損失。在2022年，我們不得不多次降低市場預(yù)期，相信各大硬件廠商、零部件供應(yīng)商和渠道伙伴也是如此。2022 年智能手機(jī)出貨量下降 12%，這是自 2003 年Canalys開始智能手機(jī)市場研究以來，年度降幅最大的一次。

Canalys5月中發(fā)布的智能手機(jī)預(yù)測, 預(yù)計(jì)2023年全球出貨量將降至 11.3億部，同比萎縮 5.2%。好消息是市場上首次自 2022 年初以來，釋放出一些積極信號。

(資料圖)

智能手機(jī)市場的五個(gè)積極信號

庫存優(yōu)化：全球許多廠商和渠道公司的庫存正在恢復(fù)到健康水平。最近幾個(gè)季度，廠商大幅削減出貨量，并對營銷活動(dòng)進(jìn)行投入，以刺激銷量。一些機(jī)型和地區(qū)的庫存水平仍然相對較高，但已然比一個(gè)季度前的情況要健康得多。

運(yùn)營提升適應(yīng)惡劣條件：廠商通過專注于渠道協(xié)作、盈利能力和可持續(xù)的商業(yè)模式來適應(yīng)艱難的商業(yè)環(huán)境。這意味著廠商在共同營銷和產(chǎn)品規(guī)劃方面選擇與渠道伙伴更緊密地合作。并專注于優(yōu)化運(yùn)營、擴(kuò)大產(chǎn)品類別和了解終端用戶，以便能夠更高效地實(shí)現(xiàn)長期增長。

零部件供應(yīng)正常化：關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正在趨于正?；瑥S商可以更好地規(guī)劃和掌控物料成本，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比產(chǎn)品，并用以提振需求。

新廠商的加入與創(chuàng)新：越來越多的新興廠商正在踏足智能手機(jī)行業(yè)，而谷歌等則正在加緊投資以推動(dòng)發(fā)展。智能手機(jī)仍然是互聯(lián)生活的核心，因此吸引了一些初創(chuàng)企業(yè)和跨行業(yè)的參與者涉足，如新能源車企和人工智能公司。這為本行業(yè)注入了真正的創(chuàng)新活力，以振興市場并重新點(diǎn)燃用戶需求。

受限市場的潛在需求：考慮到埃及和巴基斯坦等市場最近實(shí)行的地方貿(mào)易管制，許多市場的智能手機(jī)進(jìn)口和生產(chǎn)受到限制，需求也被嚴(yán)重抑制。現(xiàn)在，需求遠(yuǎn)高于供應(yīng)，因此一旦貿(mào)易管制放松或解除，就會(huì)出現(xiàn)反彈，這對正在觀望和有所準(zhǔn)備的廠商來說是一個(gè)短期機(jī)會(huì)。

2023年智能手機(jī)市場的潛在風(fēng)險(xiǎn)

盡管存在這些積極信號，但“灰天鵝”仍然存在，這導(dǎo)致大多數(shù)智能手機(jī)行業(yè)參與者在做策略規(guī)劃是越發(fā)謹(jǐn)慎。首先，經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。美國和歐洲的經(jīng)濟(jì)衰退的潛在風(fēng)險(xiǎn)以及對于中國復(fù)蘇需求的預(yù)期下降，可能會(huì)導(dǎo)致新興市場再次出現(xiàn)一波經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)蕩和貨幣問題。

其次，進(jìn)口限制、地方法規(guī)和專利訴訟問題可能會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂關(guān)鍵零部件的供應(yīng)或一些關(guān)鍵廠商的業(yè)務(wù)運(yùn)營。

Canalys預(yù)測智能手機(jī)市場將在 2024 年恢復(fù) 4.4% 的增長。除了通過全球優(yōu)化的組織架構(gòu)和堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)規(guī)劃來抵御宏觀經(jīng)濟(jì)衰退外，廠商還應(yīng)該謹(jǐn)記我們在過去幾年中吸取的許多教訓(xùn)，并采取措施避免掉入潛在的陷阱。

Canalys對智能手機(jī)廠商的五大建議

地域市場多元化：繼續(xù)多元化您的地域性市場的投資組合,以尋找新的增長點(diǎn)。把握新興市場所能帶來的規(guī)模效應(yīng); 擁抱年輕一代的消費(fèi)者, 深入洞察手機(jī)優(yōu)先的消費(fèi)者需求。

強(qiáng)化本地經(jīng)營能力：組建并賦能地方組織，專注建立本地合作伙伴關(guān)系和軟件/服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

加深與本地渠道伙伴合作：與值得信賴的本地渠道伙伴合作，快速發(fā)現(xiàn)并減少當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是，和伙伴共同制定增長計(jì)劃。

品牌建設(shè)和擁抱行業(yè)趨勢：走在競爭對手的前面，專注打造品牌的信任度。擁抱重大的全球趨勢，如可持續(xù)性、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)隱私和一些重要的本地化實(shí)踐。

拓展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施：開發(fā)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以優(yōu)化物流、運(yùn)營流程，打造前端銷售與后端生產(chǎn)以及戰(zhàn)略規(guī)劃團(tuán)隊(duì)之間的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。

除上述內(nèi)容外，Canalys還強(qiáng)調(diào)靈活規(guī)劃和獨(dú)立市場洞察的重要性。在當(dāng)瞬息萬變的市場中，廠商必須迅速適應(yīng)新趨勢和挑戰(zhàn)。要想實(shí)現(xiàn)該目的，建立一個(gè)可以及時(shí)掌握市場準(zhǔn)確、全面信息的策略洞察團(tuán)隊(duì)將是尤其重要。廠商可以在制定增長計(jì)劃以及管理全球資源配置方面，做出最優(yōu)決策。

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