世界熱議:我國數(shù)字閱讀用戶超5億 中國移動咪咕為數(shù)字經濟全民閱讀注入新動能

（CWW）自2014年以來，“全民閱讀”已連續(xù)10次被寫入政府工作報告，而作為助力全民閱讀的重要支點，數(shù)字閱讀行業(yè)一直保持著良好的發(fā)展勢頭。第二十次全國國民閱讀調查報告結果顯示，我國成年國民各媒介綜合閱讀率持續(xù)穩(wěn)定增長，2022年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為81.8%，其中人均紙質圖書閱讀量為4.78本，人均電子書閱讀量為3.33本。其中，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為80.1%，“聽書”和“視頻講書”成為閱讀消費新選擇，超過三成的成年國民養(yǎng)成了聽書習慣。

4月24日，在第二屆全民閱讀大會數(shù)字閱讀分論壇暨第九屆數(shù)字閱讀年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會重磅發(fā)布了《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱《報告》），針對數(shù)字閱讀領域發(fā)展趨勢提供了更詳細的分析。報告由中國移動梧桐大數(shù)據(jù)提供數(shù)字閱讀行業(yè)整體閱讀用戶數(shù)據(jù)，地域、性別、年齡分布等情況，客觀全面地總結了過去一年中國數(shù)字閱讀領域的變化與挑戰(zhàn)。

《報告》顯示，2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.30億，同比增長4.75%。19-45歲是數(shù)字閱讀用戶主力，總占比達67.15%，活躍度和參與度都保持高水平。日益增長的用戶規(guī)模帶動市場的繁榮發(fā)展，2022年數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模463.52億元，增長率達11.50%；其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀三大細分市場份額基本穩(wěn)定，仍是產業(yè)發(fā)展的主導力量。

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數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長，也離不開深耕數(shù)字閱讀領域的各優(yōu)秀企業(yè)。以中國移動咪咕為例，一直致力于推動數(shù)字經濟發(fā)展，加速推進5G與大數(shù)據(jù)、云計算和AR/VR等技術融合，推動萬物皆媒，數(shù)字閱讀產業(yè)快速發(fā)展壯大。

隨著數(shù)字技術的不斷成熟，用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活?！秷蟾妗分赋?，2022年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比93.40%；與此同時，數(shù)字閱讀海外布局進一步深化，2022年出海作品總量達61.81萬部，同比增長超過50%，“走出去”戰(zhàn)略初顯成效，內容深度開發(fā)成為主流。

在作品總量上，截止2022年底上架作品約5271.86萬部，其中網絡文學作品約3204.62萬部，遠超其他作品形式，有聲閱讀作品總量增長明顯，達到1518.62萬部。通過有聲閱讀和短視頻、影視劇等方式進行閱讀的用戶比例均有所上升。持續(xù)擴大的優(yōu)質內容供給，使得用戶付費意愿和整體付費形式偏好均保持平穩(wěn)，數(shù)字閱讀作品IP通過商業(yè)化改編成多種形式，可以吸引到更多、更廣泛的付費用戶。

為滿足大眾日益增長的數(shù)字閱讀多元需求，中國移動咪咕旗下咪咕云書店攜手國內300余家圖書出版單位及文化行業(yè)合作伙伴，依托中國移動5G優(yōu)勢，通過聚合圖書+多元內容，為用戶帶來紙書、電子書、文創(chuàng)、有聲課程、音視頻直播等一站式知識文化體驗。咪咕云書店聚合了60萬+冊紙書、60萬+冊電子書、全年數(shù)百檔音視頻課程節(jié)目及直播，為用戶帶來多維閱讀選擇，目前已服務超1800萬用戶。

隨著5G等信息技術加速融入經濟社會發(fā)展，生產方式、生活方式和社會治理方式都發(fā)生了深刻變革。中國移動咪咕公司依托元宇宙生態(tài)，持續(xù)開展立體化內容生產，探索5G+XR+AI+跨屏互聯(lián)的數(shù)字閱讀新模式。

隨著數(shù)字閱讀與全民閱讀的持續(xù)深化，提升閱讀體驗和優(yōu)化題材結構成為閱讀用戶最關心的內容。在元宇宙的賦能下，內容的創(chuàng)作將實現(xiàn)“從實體創(chuàng)作到數(shù)字創(chuàng)作，再到比特創(chuàng)作”的演進與融合；閱讀的形態(tài)將實現(xiàn)“從紙媒閱讀到數(shù)字閱讀，再到比特閱讀”的升級和躍遷，閱讀的空間將實現(xiàn)“從線下書店到5G+云書店，再到比特書房”的歷史性跨越。

中國移動咪咕積極探索元宇宙時代文化服務新模式。在本次大會上，中國移動咪咕創(chuàng)新打造了“閱讀漫游展、新形態(tài)城市書房、比特創(chuàng)作盛典”三大體驗場景，打通讀者、書籍、書店連接，開啟知識文化服務新生態(tài)。與此同時，中國移動咪咕還十分注重將創(chuàng)新技術應用到內容生產聚合傳播全流程，旗下的咪咕挑燈工作室，通過全息投影、裸眼3D、虛擬制片等技術，深度結合盒裝劇本，已與政府部門、文化場館、知名高校建立多項合作。其中，《共產主義接班人》《鐵路大廠》等多個紅色劇本作品被賦予了全新的互動方式與沉浸體驗，收獲廣泛好評。

元宇宙展現(xiàn)了閱讀未來發(fā)展的無限可能，中國移動咪咕深刻把握信息革命和數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展的歷史機遇，促進數(shù)字經濟和實體經濟深度融合；全力推動新一代信息技術應用，構建數(shù)智文化產業(yè)新高地；創(chuàng)新構建新型信息服務體系，打造高質量全民閱讀新體驗，助力數(shù)字閱讀行業(yè)成為推進全民閱讀、打造書香社會、建設文化強國的強力支撐。

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