2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)下跌12%，但有趨穩(wěn)的跡象

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Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2023年第一季度全球智能市場(chǎng)同比下跌12%，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。盡管主要不利宏觀因素略有改善，但市場(chǎng)還未開始恢復(fù)。三星是頭部廠商中唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)的廠商，以22%的市場(chǎng)份額艱難地回到第一。

同時(shí)，蘋果以21%的市場(chǎng)份額回落到第二，受到iPhone 14 Pro系列穩(wěn)固需求的推動(dòng)，第一季度其與三星間的差距在縮小。受到季度末新品發(fā)布的推動(dòng)，小米以11%的市場(chǎng)份額維持在第三的位置，但是庫存調(diào)整仍在進(jìn)行中。OPPO和vivo強(qiáng)化了其在亞太及中國(guó)的市場(chǎng)地位，分別占據(jù)全球10%和8%的份額。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia 表示：“2023年第一季度的下跌其實(shí)在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。局部的宏觀經(jīng)濟(jì)情況繼續(xù)阻礙了廠商在一些市場(chǎng)的投資及運(yùn)營(yíng)。盡管廠商付諸了降價(jià)和積極的促銷，消費(fèi)者需求仍維持低迷，尤其是在低端，高通脹影響了消費(fèi)者信心及支出水平。此外，終端市場(chǎng)需求的持續(xù)萎靡也觸發(fā)了整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈的大規(guī)模去庫存運(yùn)動(dòng)，伴隨著渠道也在降低庫存水位保證正常經(jīng)營(yíng)。廠商維持出貨在低位，繼續(xù)采用謹(jǐn)慎的生產(chǎn)策略，對(duì)供應(yīng)鏈帶來了長(zhǎng)時(shí)間的負(fù)面影響?！?/p>

Canalys分析師朱嘉弢評(píng)價(jià)道：“在連續(xù)的下跌中，我們已經(jīng)注意到了一些緩和的跡象。一些特定的價(jià)位段及產(chǎn)品出現(xiàn)了需求的改善。另外一些廠商在生產(chǎn)計(jì)劃及零部件訂單層面正在變得積極起來。Canalys預(yù)計(jì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的庫存，無論是渠道側(cè)還是廠商側(cè)，都將在二季度末達(dá)到相對(duì)健康的水位?，F(xiàn)在說整體消費(fèi)需求的恢復(fù)還為時(shí)尚早。不過未來幾個(gè)季度內(nèi)，由于庫存的降低，出貨水平將有所改善。另外，在經(jīng)歷這一輪的波動(dòng)后，廠商已經(jīng)更多聚焦于技術(shù)創(chuàng)新和提升生產(chǎn)及渠道效率，并且從以規(guī)模份額為導(dǎo)向的增長(zhǎng)模式切換到高質(zhì)量發(fā)展的軌道中來。5G的快速普及和折疊屏產(chǎn)品也為行業(yè)注入了新的活力?！?/p>

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