融合新技術(shù)打造運(yùn)營商“慢直播+”創(chuàng)新應(yīng)用模式|世界熱文

2020年初，央視頻的《疫情24小時(shí)》以慢直播的形式展現(xiàn)火神山和雷神山醫(yī)院的建設(shè)過程，慢直播業(yè)態(tài)在國內(nèi)成為現(xiàn)象級的議題。近年來通信運(yùn)營商將“慢直播”作為視頻監(jiān)控的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)大力發(fā)展，還需要解決面臨的諸多挑戰(zhàn)，探索新的發(fā)展模式以實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。

1.慢直播是近年爆火的新業(yè)態(tài)，高速發(fā)展?jié)摿ξ姸嗥髽I(yè)布局

(資料圖)

慢直播作為網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的細(xì)分產(chǎn)品，是近年爆火的新業(yè)態(tài)。慢直播是“借助直播設(shè)備對實(shí)景進(jìn)行超長時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)的一種直播形態(tài)”。其最大的特點(diǎn)是沒有主持人、沒有音樂、沒有解說字幕、沒有剪輯和鏡頭切換，只用監(jiān)控?cái)z像頭或固定機(jī)位拍攝來真實(shí)地展現(xiàn)事件現(xiàn)場。以兩神山慢直播為例，即采用24小時(shí)不間斷直播方式，一共持續(xù)117天，用最真實(shí)的鏡頭語言，將醫(yī)院建設(shè)從無到有的過程直觀地展示在觀眾面前。近年慢直播作為一種新的直播形態(tài)大為流行，應(yīng)用在時(shí)事新聞、自然景觀、陪伴學(xué)習(xí)等各種場景，造就了一個又一個流量盛宴。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2021年中國慢直播行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到34.09億元，2022年估測市場規(guī)模達(dá)到41億元，同比增長 20.38%，到2027年市場規(guī)?；蜻_(dá)到75億元，年復(fù)合增速13%。當(dāng)前行業(yè)還處在成長初期，隨著慢直播內(nèi)容的不斷創(chuàng)新發(fā)展，行業(yè)未來具備較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

多類企業(yè)布局慢直播賽道，形成了不同的業(yè)務(wù)模式。目前包括三大通信運(yùn)營商，騰訊、b站等擁有直播平臺的互聯(lián)網(wǎng)大廠、以及視頻采集設(shè)備商，VR設(shè)備生產(chǎn)商等企業(yè)均布局了慢直播業(yè)務(wù)。從業(yè)務(wù)模式來看，大致可以分為三類，一類是通信運(yùn)營商通過鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)和架設(shè)監(jiān)控?cái)z像頭，基于自有視頻監(jiān)控平臺進(jìn)行內(nèi)容采集運(yùn)營，側(cè)重旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村振興、城市風(fēng)貌等特定場景內(nèi)容直播；第二類是直播服務(wù)提供商如騰訊、b站等，通過高清專業(yè)拍攝設(shè)備、智能手機(jī)等移動設(shè)備，基于直播平臺進(jìn)行內(nèi)容采集運(yùn)營，側(cè)重直播生態(tài)打造和內(nèi)容創(chuàng)新；第三類是硬件設(shè)備提供商，以銷售硬件終端為目的與直播平臺合作介入慢直播業(yè)態(tài)。

2.運(yùn)營商在慢直播領(lǐng)域具備先機(jī)和優(yōu)勢，但發(fā)展中面臨諸多挑戰(zhàn)

三大運(yùn)營商都在發(fā)力慢直播業(yè)務(wù)，發(fā)展方式和布局場景有差異。由于慢直播業(yè)務(wù)需要鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)線路和攝像設(shè)備，運(yùn)營商架設(shè)在全國各地遍布城市鄉(xiāng)村的視頻監(jiān)控?cái)z像頭，天然具備開展慢直播業(yè)務(wù)的有利條件。以中國電信為例，截至2023年3月累計(jì)建成超1000個慢直播點(diǎn)位，覆蓋31省（區(qū)、市），成為全球最大的5G慢直播信源擁有者。在當(dāng)前視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)同質(zhì)化競爭的形勢下，三家運(yùn)營商都將慢直播作為創(chuàng)新業(yè)務(wù)的抓手，業(yè)務(wù)發(fā)展受到自上而下的重視和推動（見下表）。迄今為止，中國電信已與200多家媒體達(dá)成全面合作，累計(jì)播放量超25億；中國聯(lián)通5Glive直播平臺對接主流媒體超過100家，累計(jì)觀看量超20億次。

表1 三大運(yùn)營商慢直播業(yè)務(wù)發(fā)展方式和場景

慢直播為運(yùn)營商視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)開拓新的市場空間，但發(fā)展中面臨三大挑戰(zhàn)。布設(shè)在旅游景點(diǎn)或特色地標(biāo)的攝像頭除提供安防監(jiān)控功能外，由于具有資源獨(dú)占性，通過結(jié)合慢直播運(yùn)營為視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)帶來了新的價(jià)值點(diǎn)。但發(fā)展存在以下問題：一是創(chuàng)新性體驗(yàn)少，用戶參與持續(xù)性差，不易形成用戶規(guī)?；A(chǔ)。運(yùn)營商慢直播場景多以近乎靜態(tài)的自然人文景觀為主，缺乏話題性和參與性，用戶多因好奇點(diǎn)擊，觀看時(shí)長不夠。以兩神山醫(yī)院建設(shè)為例，圍觀人數(shù)總量很高，但單用戶時(shí)長短，業(yè)務(wù)價(jià)值無法提升；二是應(yīng)用場景少，內(nèi)容運(yùn)營不夠，市場競爭力差。相比互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供商，運(yùn)營商有管道優(yōu)勢，但內(nèi)容運(yùn)營能力較弱，場景缺乏想象，無法滿足用戶多樣性需求；三是剛需價(jià)值不明顯，缺乏流量變現(xiàn)方式。運(yùn)營商慢直播主要是后向收費(fèi)模式，即向企業(yè)收費(fèi)，在尚未形成足夠用戶規(guī)模的情況下，企業(yè)的付費(fèi)意愿低，且在視頻內(nèi)容中沒面有向前向用戶收費(fèi)的功能和產(chǎn)品項(xiàng)，流量無法變現(xiàn)。

3.融合新技術(shù)打造“慢直播+”模式，或成為運(yùn)營商慢直播高質(zhì)量發(fā)展的路徑

在慢直播業(yè)務(wù)中融合5G、8K、AI、AR/VR等創(chuàng)新技術(shù)可以讓用戶擁有更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，有效解決用戶規(guī)模基礎(chǔ)差、應(yīng)用場景少、流量變現(xiàn)等問題。

“慢直播+5G+8K”超高清視頻技術(shù)帶來的極致畫質(zhì)可以增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)，提升業(yè)務(wù)吸引力。8K超高清視頻應(yīng)用于慢直播所展現(xiàn)的視頻效果趨近于人眼的視覺特性，具有極強(qiáng)的沉浸感和代入感，運(yùn)營商可以聯(lián)合生態(tài)合作伙伴從平臺、網(wǎng)絡(luò)、終端等方面搭建傳輸分發(fā)8K超高清視頻的能力，為用戶帶來顛覆式的觀看體驗(yàn)，如應(yīng)用于高水平體育賽事、舞臺表演藝術(shù)等，推廣“第一現(xiàn)場演出+第二現(xiàn)場直播+線上演播”多場景、多終端融合觀演模式，激活在線劇院、數(shù)字劇場的視聽活力，擴(kuò)大用戶規(guī)?；A(chǔ)。

“慢直播+VR/AR ”可以有效提高慢直播趣味性和交互性，拓寬業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。疊加VR/AR技術(shù)后的慢直播畫面可以自由選擇觀看角度、觀看內(nèi)容，滿足觀眾個性化需求，讓相對靜態(tài)的畫面變成新型觀賞形式，讓觀眾有身臨其境的感覺。未來慢直播在VR/AR 助力下將產(chǎn)生更豐富的應(yīng)用場景，例如云綜藝、云旅游，360度觀賞旅游景點(diǎn)、近距離清晰觀看兵馬俑等。

“慢直播+AI虛擬人”可以打造新的盈利模式，解決流量變現(xiàn)問題。針對慢直播時(shí)間長、無主持人的典型特征，在直播中植入人工智能虛擬形象，向用戶提供虛擬人收費(fèi)解說、付費(fèi)問答、虛擬人形象設(shè)計(jì)、虛擬人陪伴聊天等收費(fèi)功能，可以實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

隨著通信、算力技術(shù)的不斷進(jìn)步及新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，類似“慢直播+5G+AI+8K+VR”的“1+N”模式將成為視頻應(yīng)用創(chuàng)新的主流模式，運(yùn)營商應(yīng)快速適應(yīng)當(dāng)前市場需求，積極探索這類融合新技術(shù)的視頻融合應(yīng)用，拓展產(chǎn)品的市場空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展。

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