頭條焦點(diǎn)：視頻彩鈴產(chǎn)值破百億！“燚”計(jì)劃以四把“火”點(diǎn)燃生態(tài)合作新模式

（CWW）5G視頻彩鈴商用進(jìn)入第5年，其內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮，為產(chǎn)業(yè)合作伙伴帶來(lái)增收新模式、發(fā)展新機(jī)會(huì)。最新數(shù)據(jù)顯示，視頻彩鈴年產(chǎn)值規(guī)模已突破100億元，生態(tài)伙伴超過(guò)1.4萬(wàn)家。截至目前，視頻彩鈴用戶規(guī)模突破3.6億，觸達(dá)受眾用戶規(guī)模超9億，年播放量超2000億次。

(資料圖)

在3月31日舉辦的5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第三次全體大會(huì)上，聯(lián)盟理事、中國(guó)移動(dòng)咪咕成都總經(jīng)理李軍代表中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴，發(fā)布“燚”計(jì)劃——視頻彩鈴生態(tài)合作計(jì)劃，宣布將點(diǎn)燃“融媒”、“IP”、“平臺(tái)”、“原創(chuàng)”四把生態(tài)合作之火，共建視頻彩鈴內(nèi)容新生態(tài)，聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴創(chuàng)造視頻彩鈴更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間。

聯(lián)合媒體做優(yōu)融媒深耕IP內(nèi)容供給

伴隨視聽(tīng)形態(tài)多樣化，以及用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的快速變化，媒體深度融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。依托用戶規(guī)模廣泛、可精準(zhǔn)傳播等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴近幾年積極與黨媒央媒聯(lián)動(dòng)宣發(fā)時(shí)代正能量與社會(huì)公益價(jià)值，已成長(zhǎng)為政務(wù)黨建、公益?zhèn)鞑ァ⒊鞘型平?、品牌宣傳等領(lǐng)域最重要的融媒體宣發(fā)平臺(tái)之一。“燚”計(jì)劃的第一把“融媒之火”，繼續(xù)擴(kuò)大視頻彩鈴在主陣地、泛公益領(lǐng)域的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，拓展出了文旅IP與品牌宣發(fā)的新通路，推動(dòng)宣發(fā)能力創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，革新融媒宣發(fā)模式，朝著宣發(fā)投遞更精準(zhǔn)、引擎決策更智能、內(nèi)外部融媒協(xié)同更深入、文化作品與品牌宣傳品效合一的方向，逐步構(gòu)建多元發(fā)展的融媒宣發(fā)生態(tài)。

精準(zhǔn)的傳播渠道搭配豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給，才是生態(tài)各方共贏的最優(yōu)解。數(shù)據(jù)顯示，目前視頻彩鈴已聚合了超1.4萬(wàn)家生態(tài)伙伴，上線了超1700萬(wàn)條視頻彩鈴版權(quán)內(nèi)容，其中包括大量影視、綜藝、音樂(lè)、動(dòng)漫IP資源?！盃D”計(jì)劃的第二把“IP之火”，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)IP輸出精品視頻彩鈴內(nèi)容，并首次創(chuàng)新提供“內(nèi)容加熱”的高速通道：在冷啟動(dòng)百萬(wàn)級(jí)流程的基礎(chǔ)上，基于轉(zhuǎn)化率再進(jìn)一步分級(jí)追加千萬(wàn)流量+億級(jí)流量曝光，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP的內(nèi)容價(jià)值彰顯。此外，還將各優(yōu)質(zhì)版權(quán)方通過(guò)“聯(lián)合出品”模式，關(guān)注音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫三個(gè)重點(diǎn)圈層文化賽道，聯(lián)動(dòng)打造符合9秒、15秒、45秒視頻彩鈴內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的精品內(nèi)容，激發(fā)IP創(chuàng)作潛能，持續(xù)釋放IP內(nèi)容價(jià)值空間。

聯(lián)動(dòng)平臺(tái)共投共創(chuàng)深挖大眾創(chuàng)作價(jià)值

在視頻彩鈴，每天都有無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的內(nèi)容被看見(jiàn)、點(diǎn)贊和分享，每月有數(shù)億用戶在通話時(shí)看到對(duì)方設(shè)置的視頻彩鈴。對(duì)所有視頻彩鈴的合作伙伴與創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻彩鈴不僅是匯聚千億流量的短視頻入口，也是個(gè)性表達(dá)被看見(jiàn)、內(nèi)容價(jià)值被發(fā)現(xiàn)、情感需求被滿足的重要渠道。因此，“燚”計(jì)劃第三把“平臺(tái)之火”與第四把“原創(chuàng)之火”，力求與生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)共享價(jià)值、雙向增值。

針對(duì)各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，視頻彩鈴將全面開(kāi)放一鍵設(shè)置能力，基于雙方資源聯(lián)合投入的情況，在原有分成合作基礎(chǔ)上升級(jí)保底合作，將以十億級(jí)“平臺(tái)保底+內(nèi)容分成”合作規(guī)模，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)融合共建。合作中重點(diǎn)關(guān)注用戶在各平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布、分享、瀏覽等使用場(chǎng)景，打通視頻彩鈴一鍵設(shè)置能力，讓用戶體驗(yàn)變得無(wú)比“絲滑”，并可根據(jù)需要向各平臺(tái)提供創(chuàng)作工具、BGM版權(quán)、賬號(hào)等互通能力，共同撬動(dòng)更大的合作價(jià)值。

大眾創(chuàng)作者是本次“燚”計(jì)劃的重點(diǎn)，這也是中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴首次正式發(fā)布針對(duì)創(chuàng)作者的合作，從模式、能力、服務(wù)三方面打造全新合作體系。一是配套全新模式，四個(gè)方面的模式與創(chuàng)作者共享億級(jí)補(bǔ)貼資源，包括全新推出“5:5分成，上不封頂”的分成模式，內(nèi)容補(bǔ)貼覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補(bǔ)貼/主題活動(dòng)補(bǔ)貼/任務(wù)達(dá)標(biāo)補(bǔ)貼多維補(bǔ)貼模式，基于音樂(lè)/體育/萌寵/風(fēng)景四類(lèi)重點(diǎn)垂類(lèi)內(nèi)容方向啟動(dòng)賬號(hào)保底合作模式，以及基于榜單建立千億曝光推優(yōu)機(jī)制。二是開(kāi)放全棧能力，提供二創(chuàng)版權(quán)賦能創(chuàng)作、5G視頻彩鈴號(hào)輕松入駐、創(chuàng)作工具助力便捷創(chuàng)作。三是提供全程服務(wù)，包括結(jié)算提速、“燚”學(xué)院、咪咕原創(chuàng)基地，服務(wù)創(chuàng)作者合作體驗(yàn)升級(jí)。

從“大樹(shù)”到“森林” 為合作伙伴開(kāi)辟“第二增長(zhǎng)曲線”

如果說(shuō)從2018年中國(guó)移動(dòng)首創(chuàng)視頻彩鈴?fù)娣?，到現(xiàn)在視頻彩鈴的規(guī)模發(fā)展說(shuō)明產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為一顆大樹(shù)，那么此次“燚”計(jì)劃的推出，將有助于視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單一應(yīng)用到多元生態(tài)的跨越發(fā)展，從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先到全球領(lǐng)先的跨界突破，以“大樹(shù)”為起點(diǎn)打造整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的廣闊“森林”。

以視頻彩鈴和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作為例，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已從增量時(shí)代走入存量時(shí)代，行業(yè)整體的蛋糕已經(jīng)很難擴(kuò)大。而視頻彩鈴作為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造貢獻(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)了一縷新風(fēng)，也為合作伙伴開(kāi)辟了第二增長(zhǎng)曲線。比如此次中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴與網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)的創(chuàng)新合作，不僅能夠?yàn)閮?yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的擴(kuò)散傳播創(chuàng)作新的場(chǎng)景，幫助音樂(lè)人推廣作品，創(chuàng)新音樂(lè)宣發(fā)新模式，也讓音樂(lè)平臺(tái)和創(chuàng)作者找到了新的變現(xiàn)模式，豐富了整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條。創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值方面更為明顯的案例，來(lái)自此次收獲“年度價(jià)值獎(jiǎng)”的合作者抖音，2022年實(shí)現(xiàn)年累計(jì)收入過(guò)億，創(chuàng)造收益的同時(shí)，也讓抖音的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻能夠通過(guò)視頻彩鈴的渠道走向更多用戶。

正所謂水利萬(wàn)物而不爭(zhēng)，如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之間對(duì)用戶注意時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪是零和游戲，視頻彩鈴生態(tài)則完全是正和游戲，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的互利共贏。此次“燚”計(jì)劃的發(fā)布正值春分時(shí)節(jié)，也預(yù)示著視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)的生態(tài)森林正生機(jī)勃勃、蓄勢(shì)待發(fā)。

燚，猶如熊熊燃燒的四團(tuán)火焰，歷久彌新、永續(xù)不竭。李軍表示，在生態(tài)伙伴的通力合作下，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)凸顯，“燚”計(jì)劃的發(fā)布，旨在充分發(fā)掘運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值，聚光熱于一處，為聯(lián)盟成員和生態(tài)伙伴創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，共贏發(fā)展。

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