11月國內市場智能手機銷量環(huán)比小幅上升2%，同比降幅22% 快看點

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（CWW）進入傳統(tǒng)第四季度的智能手機銷售旺季，雖然整體市場活力仍然不足，但是在各家廠商推出下半年頗具性價比的新品與雙十一的促銷作用下，中國智能手機市場較上月環(huán)比有小幅提升，不過與去年同期相比，TOP 5品牌中降幅最高達到36%。

根據CINNO Research月度數(shù)據統(tǒng)計顯示，2022年11月中國大陸市場智能手機銷量約為2,047萬臺，較10月銷量環(huán)比小幅上升2%，同比延續(xù)下降趨勢，降幅21.7%。

自今年2月以來，已連續(xù)第十個月同比負增長，雖有國內“雙十一”等促銷活動，但市場消費熱度遠不及往年，同比降幅依舊顯著，創(chuàng)下2015年以來最差的11月單月銷量；1~11月累計銷量2.37億部，同比下降18.8%，預計2022年全年國內智能機銷量僅在2.5-2.6億部，將是2015年以內最差年度銷量成績。

11月國內智能機市場Top5主流品牌銷量同比均呈現(xiàn)負增長，降幅11.6%-36.2%區(qū)間，安卓陣營榮耀表現(xiàn)亮眼，同比跌幅最小且小于智能機整體降幅，環(huán)比銷量增至4%；小米銷量環(huán)比增長49.5%，主要得益于“雙十一”促銷季線上銷量帶動，其中紅米K50至尊版排名單機銷售榜第八位。

盡管本月蘋果銷量同比、環(huán)比雙降，但依舊站穩(wěn)國內第一的地位，以約480萬部的銷量位居國內市場第一，同比下降29.4%，環(huán)比下降14.4%，9月上市的蘋果新品iPhone 14系列本月依舊表現(xiàn)不俗，單機銷量冠亞軍分別為iPhone 14和iPhone 14 Pro Max，而iPhone 14 Pro、iPhone 13與iPhone 14 Plus這三款機型同樣處在單機銷量榜前十里面。

榮耀市場表現(xiàn)穩(wěn)定，以約310萬部的銷量排名第二，安卓機陣營排名第一，同比下降11.6%，環(huán)比微增4%；小米上升一位排名，以約300萬部的銷量排名第三，同比下降27.3%，環(huán)比上升49.5%；OPPO/vivo分別位列第四和第五，同比跌幅依舊顯著，同比分別下降26.6%和36.2%，環(huán)比下降5%和10%

從市場份額來看，11月蘋果手機市場份額份額23.2%，同比下降2.6個百分點；榮耀份額15%，同比上升1.7個百分點；小米份額14.7%，同比下降1.1個百分點；OPPO、vivo市場份額分別為12.7%和11.2%，同比分別下降0.9和2.5個百分點。

隨著12月防疫政策調整，工業(yè)生產與市場消費需要時間逐步恢復，預計影響會貫穿2023年上半年。不過從12月開始安卓陣營方面便加快新品推出速度，推進明年第一季度的新品市場鋪貨與營銷，以此來積極刺激市場需求。CINNO Research建議，品牌廠商無需過于冒進，仍應著力處理好庫存水平，方可平穩(wěn)度過今年寒冬。

關鍵詞： 智能手機 OPPO