每日?qǐng)?bào)道：第一份額之上再增長(zhǎng)！囤冰箱用戶還是首選海爾

隨著食材越囤越多，種類越來(lái)越豐富，更換一臺(tái)更大、更好的冰箱成為了人們的新需求。然而，冰箱品牌眾多，產(chǎn)品琳瑯滿目，用戶會(huì)如何選擇呢？GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至47周，海爾冰箱在行業(yè)第一的基礎(chǔ)上，份額同比凈增2.6個(gè)百分點(diǎn)，漲至43.9%，成為用戶不變的首選。

那么，為何頻頻被用戶選擇的總是海爾冰箱呢？關(guān)鍵在于其堅(jiān)持用戶至上。11月26日，為進(jìn)一步提升用戶飲食品質(zhì)，海爾冰箱將啟動(dòng)“新鮮好物集”。據(jù)悉，該活動(dòng)針對(duì)不同人群痛點(diǎn)，將推出健康保鮮好物、廚居美學(xué)好物、巨能凍好物、科學(xué)收納好物、全屋新鮮好物五大場(chǎng)景解決方案，從新鮮營(yíng)養(yǎng)、美學(xué)時(shí)尚、大冷凍空間、精致分儲(chǔ)、全屋便捷飲食等全維度，為用戶理想飲食生活保駕護(hù)航。

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換新帶來(lái)增長(zhǎng)新空間，海爾冰箱仍是用戶第一選擇

隨著安全使用年限的接近，不少用戶需要換新冰箱，帶動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)新的增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)，按照每年超20%的淘汰率測(cè)算，2022年預(yù)計(jì)有2億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，其中，冰箱超5800萬(wàn)臺(tái)。

而在買新冰箱時(shí)，用戶選擇呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)呢？從數(shù)據(jù)中可以直觀得到答案。從價(jià)格上看，用戶青睞買高端。截至47周，8K+高端市場(chǎng)份額已漲至48.6%，成為人們的主流選擇。其中，14K+區(qū)間占比最大，達(dá)38%，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從品牌上看，用戶選擇以高端、大牌為主導(dǎo)。截至前47周，行業(yè)TOP5品牌占據(jù)了82.6%的市場(chǎng)份額。其中，排名第一的海爾冰箱份額達(dá)43.9%，超其余四個(gè)品牌份額之和。

而從更細(xì)節(jié)的選購(gòu)特點(diǎn)看，用戶更愿意買大容積、保鮮效果更好的產(chǎn)品?？梢钥吹剑?7周行業(yè)年累暢銷榜TOP20中，85%的產(chǎn)品皆為500L以上的大容積冰箱。其中，海爾冰箱的占比達(dá)70.6%，以博觀系列為代表的全空間保鮮冰箱更是成為爆款，受到用戶好評(píng)，超五成新用戶來(lái)自老用戶自發(fā)推薦。

以用戶思維做創(chuàng)新，海爾冰箱持續(xù)高質(zhì)量增長(zhǎng)

事實(shí)上，海爾冰箱居于行業(yè)第一的情況已是常態(tài)。在這種常態(tài)背后，是其以用戶需求為原點(diǎn)，帶來(lái)不同尋常的新科技、新體驗(yàn)?！蹲匀弧な称贰冯s志發(fā)表的一項(xiàng)歷時(shí)29年的“全球吃飯情況調(diào)查”顯示，我國(guó)飲食質(zhì)量進(jìn)步明顯，健康指數(shù)上升幅度排名全球第四?？梢哉f(shuō)，人們對(duì)健康飲食的重視達(dá)到新高度。

海爾冰箱基于強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，創(chuàng)新出一系列顛覆性科技，為用戶全面升級(jí)健康飲食場(chǎng)景。比如，在即將到來(lái)的“海爾冰箱 新鮮好物集”活動(dòng)中，其主推的一款625L全空間保鮮巨能凍冰箱，通過(guò)搭載全空間保鮮科技，冷藏區(qū)實(shí)現(xiàn)了干濕分儲(chǔ)，干濕區(qū)濕度分別為45%、90%，果蔬久存不變色，干貨不返潮；冷凍區(qū)實(shí)現(xiàn)恒溫，避免食材反復(fù)化凍，呵護(hù)食材細(xì)胞壁不受損，緊鎖營(yíng)養(yǎng)，存儲(chǔ)時(shí)長(zhǎng)比普通冰箱延長(zhǎng)兩周。同時(shí)，625L超大容積能夠同時(shí)滿足生鮮團(tuán)購(gòu)及應(yīng)急儲(chǔ)備等多種需求。

而針對(duì)強(qiáng)調(diào)廚居美學(xué)，注重提升空間利用率的用戶來(lái)說(shuō)，海爾冰箱以一系列科技創(chuàng)新，帶來(lái)了零距離自由嵌入系列。以其熱賣的全空間保鮮零距離自由嵌入式540L冰箱為代表，該系列冰箱基于離心變軌鉸鏈科技和底部前置散熱科技等，實(shí)現(xiàn)了冰箱貼墻放置不留縫隙，即便90°開(kāi)門，門體也能夠與冰箱齊平，開(kāi)關(guān)不受阻礙。

可以看到，用戶需求在哪，海爾冰箱的創(chuàng)新就在哪。由此，其不僅穩(wěn)居行業(yè)第一，還能不斷刷新成績(jī)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，也就不令人意外了。而相信在這樣的堅(jiān)持下，海爾冰箱未來(lái)仍會(huì)給用戶帶來(lái)更多驚喜，不斷打開(kāi)增長(zhǎng)空間。

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