Counterpoint：東南亞高端智能手機(jī)出貨量同比增長29%-世界簡(jiǎn)訊

（CWW）11月22日，根據(jù)Counterpoint Research最新報(bào)告顯示，東南亞主要市場(chǎng)的高端智能手機(jī)（售價(jià)超過400美元，約合人民幣2800元）出貨量在2022年第三季度年同比增長29%。但本季度智能手機(jī)總出貨量年同比下降了10%。

【資料圖】

面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)困境，東南亞的商業(yè)和消費(fèi)情緒低迷，投資放緩，且部分國家的外商直接投資乏力，共同導(dǎo)致智能手機(jī)品牌廠商在2022年第四季度前出現(xiàn)庫存過剩。然而，在困難時(shí)期高端智能手機(jī)出貨量仍實(shí)現(xiàn)年同比大增，凸顯出這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)力韌性。

資料來源：Counterpoint Research東南亞月度智能手機(jī)渠道份額追蹤報(bào)告，2022年11月

東南亞手機(jī)出貨量9月份本應(yīng)看漲，但2022年消費(fèi)者情緒持續(xù)低迷，當(dāng)季消費(fèi)受到直接影響。面對(duì)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，底層群眾處境艱難，手機(jī)出貨量總體減少，庫存增加。我們預(yù)計(jì)第四季度節(jié)慶旺季將在一定程度上令市場(chǎng)回暖。

2022年第三季度在品牌層面也有表現(xiàn)上的區(qū)別。三星的出貨量年同比下降13%，但蘋果公司在各主要國家的出貨量則年同比增長63%，其中在越南市場(chǎng)的增速高于各鄰國。

5G智能手機(jī)在印度尼西亞和越南遇冷，但在網(wǎng)絡(luò)更發(fā)達(dá)和消費(fèi)科技達(dá)人更多的泰國和菲律賓則更受歡迎。運(yùn)營商繼續(xù)為消費(fèi)者提供更超值的套餐。

處理器、RAM、內(nèi)存空間、電池容量和充電速度等規(guī)格仍然是消費(fèi)者優(yōu)先考慮的因素。雖然印度尼西亞和越南的消費(fèi)者尚未積極地將5G作為一個(gè)購買加分項(xiàng)考慮，但他們也傾向于將其視為未來必要的功能。

菲律賓的Globe等營運(yùn)商積極地將5G基礎(chǔ)設(shè)施的興建從市區(qū)向外擴(kuò)展，而在印度尼西亞，采礦等行業(yè)已開始采用5G技術(shù)。200-400美元的5G智能手機(jī)同比增長73%，表明多數(shù)OEM正將5G作為一個(gè)主要賣點(diǎn)。

資料來源：Counterpoint Research東南亞月度智能手機(jī)渠道份額追蹤報(bào)告，2022年11月

談及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，高級(jí)分析師Glen Cardoza表示：“大多數(shù)東南亞國家，如印度尼西亞、泰國和菲律賓，在2022年第三季度均提高利率來緩解物價(jià)上漲對(duì)普通消費(fèi)者的沖擊。多數(shù)東南亞國家的本季度平均通脹率為5%，雖然不至于令人恐慌，但對(duì)消費(fèi)者已然造成影響。燃油、物流和生活必需品的價(jià)格上漲，迫使以藍(lán)領(lǐng)工人或弱勢(shì)行業(yè)從業(yè)者為主的消費(fèi)群體量入為出，減緩對(duì)智能手機(jī)等的大額支出。面對(duì)游客大幅減少，泰國還在爭(zhēng)取將經(jīng)濟(jì)恢復(fù)到新冠疫情之前的水平，而越南的第三季度GDP增速已達(dá)到13%。這些也相應(yīng)體現(xiàn)在過去幾個(gè)月的智能手機(jī)出貨量上?！?/p>

OEM的舊機(jī)型庫存依舊過剩，他們或許會(huì)嘗試?yán)盟锌赡艿氖袌?chǎng)工具在線下和線上渠道大力推銷。8月以來推出的新機(jī)型將繼續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，其中大部分是5G手機(jī)。線下零售業(yè)者可能會(huì)擴(kuò)大體驗(yàn)店布局、改善支付便利性、給予以舊換新優(yōu)惠，并提供更好的售后支持。三星Galaxy A04 和Vivo Y02等機(jī)型有望再次領(lǐng)跑低端智能手機(jī)出貨量，這是市場(chǎng)恢復(fù)正常的重要標(biāo)志。

關(guān)鍵詞： 高端智能手機(jī)