Canalys：全球智能手機(jī)市場(chǎng)受需求減弱影響，下降9%

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（CWW）根據(jù)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年第三季度的需求疲軟導(dǎo)致全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%，至2.98億部。三星捍衛(wèi)了其市場(chǎng)第一的位置，但仍下降8%，出貨量為6410萬(wàn)部。

在強(qiáng)勁需求推動(dòng)下，蘋果是唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的廠商，同比增長(zhǎng)8%，出貨量為5300萬(wàn)臺(tái)。在經(jīng)歷了兩個(gè)季度的兩位數(shù)下跌后，小米利用其全球化規(guī)模來(lái)尋找機(jī)會(huì)，幫助其加強(qiáng)市場(chǎng)地位，僅下降8%，出貨量為4010萬(wàn)臺(tái)。OPPO和vivo盡管有超過(guò)20%的跌幅，但仍占據(jù)第四和第五位，出貨量分別為2850萬(wàn)和2740萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)此，Canalys研究分析師Runar Bj?rhovde表示："高端市場(chǎng)的表現(xiàn)是本季度的唯一亮點(diǎn)。在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推動(dòng)下，蘋果在第三季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了前所未有的高度。尤其是備受歡迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，將為蘋果帶來(lái)更高的ASP（平均售價(jià)）和穩(wěn)定的收入。在安卓方面，三星更新了其折疊屏產(chǎn)品，并大幅增加了營(yíng)銷活動(dòng)，以引起消費(fèi)者對(duì)其新旗艦產(chǎn)品的興趣和需求。而中低端需求受到?jīng)_擊，使得廠商在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中面臨挑戰(zhàn)。小米設(shè)法利用其全球化的規(guī)模，更新產(chǎn)品線，以抵消其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑。OPPO和vivo仍然受到中國(guó)市場(chǎng)下降的重大影響，但都顯示小幅復(fù)蘇的跡象。"

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“歐洲和亞太地區(qū)在第三季度的表現(xiàn)優(yōu)于全球其他地區(qū)。俄羅斯的出貨量激增，避免了歐洲市場(chǎng)大幅下滑。同時(shí)，在前幾個(gè)季度供應(yīng)不足的市場(chǎng)中，中國(guó)廠商利用短期機(jī)會(huì)，為渠道備貨。亞太地區(qū)不同市場(chǎng)之間存在巨大差異，但印度、印度尼西亞和菲律賓的需求連續(xù)改善有助于穩(wěn)定該地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)。北美和拉丁美洲地區(qū)等運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)在進(jìn)入大型假日季之前對(duì)庫(kù)存管理表現(xiàn)出越來(lái)越謹(jǐn)慎的態(tài)度，這與去年第三季度樂(lè)觀的情緒形成鮮明對(duì)比。”

Canalys分析師朱嘉弢表示："進(jìn)入第四季度，持續(xù)的全球性震蕩正阻礙廠商在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)組合中的表現(xiàn)。上游供應(yīng)鏈比預(yù)期更早地進(jìn)入漫長(zhǎng)的冬天，OEM的訂單目標(biāo)被大量削減。同時(shí)，緩慢的庫(kù)存周轉(zhuǎn)和糟糕的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也影響了渠道的信心，市場(chǎng)重心回落到頭部品牌的核心產(chǎn)品，以為即將來(lái)臨的銷售季引流。廠商正以謹(jǐn)慎的策略進(jìn)入第四季度，以處理持續(xù)存在的困難。對(duì)十多年來(lái)最黯淡的第四季度的前景進(jìn)行管理，將顯示出哪些廠商為長(zhǎng)期發(fā)展做好了準(zhǔn)備。”

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