天天簡訊:阿里安琳：關(guān)注“溫度”和“濕度”，建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系

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（CWW）數(shù)字經(jīng)濟(jì)在各行各業(yè)中融合、發(fā)展，日益成為社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。那么，作為互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的阿里，如何通過發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力消費創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級？9月22日，2022（第十九屆）北京互聯(lián)網(wǎng)大會舉辦。阿里研究院數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任安琳以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題發(fā)表了演講。

通常提起阿里的淘寶和天貓電商平臺，大家會想到它們?yōu)楸姸嗥放铺峁┝苏故竞徒灰椎钠脚_。安琳表示，今天值得關(guān)注的是，從2016年開始，淘寶天貓上的新品牌呈現(xiàn)極速增長和現(xiàn)象級爆發(fā)的態(tài)勢，品牌創(chuàng)新的活躍度不斷增強。品牌創(chuàng)新是企業(yè)的綜合實力體現(xiàn)，不僅僅要有優(yōu)秀的市場營銷，更離不開穩(wěn)健的供應(yīng)鏈水平、扎實的產(chǎn)品品質(zhì)。也正因如此，今天的淘寶天貓已經(jīng)不僅是提供商品展示和交易服務(wù)，更是為品牌企業(yè)提供了涵蓋市場洞察和選擇、供應(yīng)鏈整合、代生產(chǎn)、打樣、測試、企業(yè)運營多個環(huán)節(jié)的全鏈路專業(yè)服務(wù)?！鞍⒗镎谔剿饕粭l從過去的提供一般服務(wù)到提供綜合貿(mào)易服務(wù)，再到提供各個細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)的演進(jìn)之路?！卑擦罩v道。從阿里的視角來看，云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的工具，與各行各業(yè)的專業(yè)知識融合，變成一系列專業(yè)服務(wù)。正是這些知識、技術(shù)密集型的專業(yè)服務(wù)與各行各業(yè)相結(jié)合，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的面貌和附加值。因此，我們?nèi)绾伟堰@些數(shù)字化的專業(yè)服務(wù)注入到產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，是推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素。

專業(yè)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合并不容易，通常這一過程需要大量專業(yè)人力資源的投入，成本高。如今，阿里正在探索通過平臺化方式降低服務(wù)門檻，以普惠方式為大中小市場主體推廣專業(yè)服務(wù)。例如，阿里推出了TMIC創(chuàng)新服務(wù)，以一站式方式為品牌提供市場定位、設(shè)計、供應(yīng)鏈選擇、樣款測試、交付等，用一站式服務(wù)聚合需求，從而將優(yōu)秀的設(shè)計資源、洞察資源、供應(yīng)鏈資源提供給企業(yè)，幫助其降低成本。據(jù)統(tǒng)計，TMIC幫助新品牌利用消費者洞察創(chuàng)新產(chǎn)品，平均新品孵化周期從18個月降低到6個月，新品成功率達(dá)到60%。再例如，1688內(nèi)貿(mào)平臺聚合綜合貿(mào)易服務(wù)提供給中小企業(yè)，在全國165個城市形成了3000個數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，近五年來線上銷售額平均增速在27.5%，給中小企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了更大的市場空間。我們進(jìn)一步觀察了其中制造工廠企業(yè)在2021年的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)這一年里有一部分新的工廠上線，也有一部分工廠退出，全年線上年經(jīng)營額在1000萬以內(nèi)的工廠制造企業(yè)數(shù)量微降1.2%，但他們的交易規(guī)模增長了14.7%。這表明專業(yè)服務(wù)通過平臺注入，在穩(wěn)定總量增長的前提下，服務(wù)了部分制造業(yè)的更有效率的產(chǎn)業(yè)資源重組和集中度提升。

此外，天貓國際與國內(nèi)綜合保稅區(qū)合作創(chuàng)新，打造“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式，把美妝個護(hù)領(lǐng)域的全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈通過平臺整個成服務(wù)，支持各品牌企業(yè)面對國內(nèi)市場進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。其實從本是上，就是給品牌企業(yè)們提供了高質(zhì)量的供應(yīng)鏈托管服務(wù)。

“這其中，將知識和數(shù)字化工具相結(jié)合變成服務(wù)，把服務(wù)通過平臺化方式以更低的成本和普惠的方法注入到產(chǎn)業(yè)中，從而提升品牌創(chuàng)新的活力，是阿里目前的探索和實踐?！卑擦毡硎?，阿里正在努力提供更多分層、分行業(yè)的專業(yè)服務(wù)，有些服務(wù)是阿里自營的，更多服務(wù)是聚合生態(tài)伙伴共同提供的，這些豐富的專業(yè)服務(wù)，在平臺上以更低的成本和更高的效率提供，讓廣大的大中小企業(yè)都可以獲得針對性的服務(wù)，幫助他們實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

安琳認(rèn)為，阿里的探索表明，專業(yè)服務(wù)的興起可能是數(shù)字經(jīng)濟(jì)在更多行業(yè)落地的關(guān)鍵路徑。如果拉長時間看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，制造業(yè)的發(fā)展催生了一系列生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的興起，其中知識密集型和技術(shù)密集型的服務(wù)不斷涌現(xiàn)，使現(xiàn)代制造業(yè)的面貌煥然一新。電商形態(tài)和服務(wù)也正是這個進(jìn)程中的產(chǎn)物。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字技術(shù)工具加速了知識服務(wù)、技術(shù)服務(wù)的發(fā)展，使之成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，而它們進(jìn)一步與生態(tài)農(nóng)業(yè)、智能制造交互融合，構(gòu)成了數(shù)字化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，也是我們從數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下，對如何構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的一個認(rèn)識。

另外一個值得注意的現(xiàn)象是，在經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，企業(yè)等市場主體之間的產(chǎn)業(yè)鏈和價值網(wǎng)的聯(lián)系會更加緊密，這與數(shù)據(jù)要素的非競爭性、利他性和網(wǎng)絡(luò)外部性有關(guān)。與工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)是最重要的產(chǎn)業(yè)組織形式相區(qū)別，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，最重要的產(chǎn)業(yè)組織形式是平臺型、生態(tài)型的企業(yè)群落?！拔覀円酝l(fā)展產(chǎn)業(yè)的一個重要施策對象是企業(yè)，今天要更多地關(guān)注到數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系的構(gòu)建上，生態(tài)的構(gòu)建難以規(guī)劃，更需要優(yōu)良環(huán)境營造，有適合創(chuàng)新的‘溫度’和‘濕度’。”安琳認(rèn)為。

最后，安琳講道，在打造生態(tài)體系方面，阿里在北京市的指導(dǎo)下積極參與了品牌創(chuàng)新生態(tài)圈的孵化工作。北京的“文化+科技”的資源很豐富，阿里把支持品牌創(chuàng)新的專業(yè)服務(wù)投入進(jìn)來，共同建設(shè)北京新品牌孵化的沃土。2022年7月，天貓與北京首批新消費品牌孵化基地首創(chuàng)郎園Station合作舉辦“國潮新消費品牌成長發(fā)布會”，助力北京建設(shè)新品牌孵化服務(wù)的生態(tài)圈。

關(guān)鍵詞： 北京互聯(lián)網(wǎng)大會 數(shù)字經(jīng)濟(jì) 消費創(chuàng)新