鳳觀齊魯 | “北方美谷”起航，山東競逐“美麗產(chǎn)業(yè)”第三極_當(dāng)前消息

從出門隨身帶的水乳防曬霜到化妝用的粉底、眉筆、口紅，那些愛美人士的包里藏著他們精致背后的秘密，這就是化妝品的魅力。

如今，從國際知名的Dior、古馳、蘭蔻到國內(nèi)珀萊雅、薇諾娜、百雀羚，它們的不同主打產(chǎn)品滿足著社會多樣化需求。在眾多的化妝品品牌、產(chǎn)品中，我們也能看到魯字號的身影，從華熙生物推出的夸迪、潤百顏到福瑞達(dá)的頤蓮、善顏再到大火的“半畝花田”，更有“自然旋律”、明月愛熙攪動化妝品的“一片天”。

(資料圖)

化妝品塑造了“美麗經(jīng)濟(jì)”，也是人民美好生活的助力。在全國各地競逐這個美麗產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，山東提出打造“北方美谷”，致力于打造中國化妝品產(chǎn)業(yè)“新高地”?！氨狈矫拦取保侩S著我們走進(jìn)這一“時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)，才明白無論是從機(jī)遇還是就現(xiàn)狀，山東這種思路已是眾望所歸……

消費(fèi)之“大”與產(chǎn)業(yè)之“小”

如果在山東，隨意問民眾“你平常用哪些化妝品？”“你知道山東的一些化妝品品牌嗎？”兩個很簡單的問題，回答的難度卻迥然不同。

這背后牽出了一個發(fā)展現(xiàn)狀——山東是化妝品消費(fèi)大省但還不是產(chǎn)業(yè)大省。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年山東化妝品消費(fèi)規(guī)模約1000億元，接近同期全國消費(fèi)規(guī)模的1/4，是全國第二大化妝品消費(fèi)市場、全國第三大進(jìn)口化妝品集散地，是名副其實(shí)的消費(fèi)大省。

山東幾乎擁有百貨、商超、美容院、日化店、電商、新零售等各類化妝品所有銷售渠道，商超內(nèi)琳瑯滿目的化妝品產(chǎn)品不斷上新，某種程度上也印證了山東是化妝品消費(fèi)大省這一點(diǎn)，更不用提眾多知名化妝品品牌在山東的“搶灘登陸”。

只是與之光鮮的消費(fèi)大省“招牌”做對比的是，山東是化妝品生產(chǎn)“小省”。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)4553億元，預(yù)估2023年將突破5000億元，2025年將達(dá)到1萬億元。

在這個發(fā)展良好、市場前景廣闊的行當(dāng)，山東2022年化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為160億元，與之對比的是，廣州市僅黃埔區(qū)和開發(fā)區(qū)早在“十三五”末年化妝品工業(yè)產(chǎn)值就已超400億元，全國化妝品市場大“蛋糕”山東分潤的只有零星一點(diǎn)。

同時(shí)，截至2022年7月，山東化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)180家，僅占全國的2.9%，而廣東同期則有超3600家、浙江超580家，差距明顯。

數(shù)據(jù)是赤裸裸的，也是最直接的體現(xiàn)——山東產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平既與消費(fèi)大省地位不相匹配，更與制造大省、化工大省地位不相匹配。

或許正因?yàn)槿绱?，省外乃至外國品牌的化妝品曝光度、使用頻率遠(yuǎn)高于省內(nèi)現(xiàn)有品牌，這與前文民眾兩種難度的問題回答相互印證。

“十四五”是化妝品產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇期，國家《十四五規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，開展品牌創(chuàng)建活動，率先在化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域培育出屬于中國的高端品牌。

緊抓機(jī)遇，廣東省一躍發(fā)展成為中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)最多、貿(mào)易最發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)最完整的“第一極”，建成了“白云美灣”、“中國美都”、“南方美谷”等多個化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地；上海市得益于美妝產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，眾多傳統(tǒng)美妝國貨誕生于此，歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、資生堂等30余家跨國企業(yè)在滬設(shè)立中國或者亞太總部，其正加快邁進(jìn)“第二極”。

面對難得的發(fā)展機(jī)遇和日趨激烈的區(qū)域競爭，相關(guān)專家、企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會強(qiáng)烈呼吁、熱切期盼山東能夠抓住機(jī)遇，加快發(fā)展成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)“新高地”。

山東又該如何選擇呢？

化妝品產(chǎn)業(yè)的“第三極”

無論是基于發(fā)展現(xiàn)狀還是為了搶占機(jī)遇，山東都需要立即行動起來。

不過，面對標(biāo)兵省份或區(qū)域，山東也有一定的獨(dú)特優(yōu)勢，這也為山東打造中國化妝品產(chǎn)業(yè)“新高地”提供了便利。

一方面，山東有地利優(yōu)勢——山東地處京滬經(jīng)濟(jì)大通道中間，長江以北、黃河下游，交通優(yōu)勢明顯，現(xiàn)代商貿(mào)物流業(yè)相對發(fā)達(dá)，為承接長江以南優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，促進(jìn)北方化妝品產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了有利條件；

此外，山東毗鄰日韓，日本和韓國美業(yè)發(fā)達(dá)，其產(chǎn)品比較適合亞洲人的肌膚，成為國人首選的進(jìn)口化妝品來源地，加之中日韓自貿(mào)區(qū)的全面建設(shè)，為形成青煙威日韓進(jìn)口化妝品貿(mào)易集散特色產(chǎn)業(yè)帶提供了先天優(yōu)勢，也為山東招引日韓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目奠定了良好基礎(chǔ)。

另一方面，山東有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，例如原料優(yōu)勢，世界級的透明質(zhì)酸、海藻酸鹽生產(chǎn)研發(fā)基地和國內(nèi)最大的牡丹、玫瑰種植與深加工基地，例如產(chǎn)學(xué)研優(yōu)勢，域內(nèi)的濰坊職業(yè)學(xué)院、山東藥品食品職業(yè)學(xué)院等院所專門開設(shè)化妝品專業(yè)。

在此基礎(chǔ)上，山東開始頻頻發(fā)力，例如在去年初，省工信廳聯(lián)合省藥監(jiān)局發(fā)布《山東省促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，這是山東省歷史上首次針對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出的專項(xiàng)實(shí)施意見，體現(xiàn)了山東省政府對作為綠色產(chǎn)品和美麗經(jīng)濟(jì)的化妝品產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和重視。

山東也給發(fā)展制定了“小目標(biāo)”——力爭到2025年，全省化妝品產(chǎn)業(yè)年銷售額達(dá)到100億元的企業(yè)1家，50億元以上的2家，20億元以上的10家，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量超過100家。

目前來看，不用到“十四五”末，山東已有成績顯現(xiàn)。

華熙生物5年內(nèi)，由2018年的營收實(shí)現(xiàn)12.6億元增長到2022年的63.59億元，多家證券機(jī)構(gòu)預(yù)測，其或?qū)⒃?024年?duì)I收突破百億元大關(guān)；

作為中國透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)的締造者和領(lǐng)跑者，福瑞達(dá)生物背靠強(qiáng)大的醫(yī)藥研發(fā)資源，以制藥理念研發(fā)化妝品，目前主導(dǎo)或參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)十余項(xiàng)，2022年其化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.69億元，同比增長31.68%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭；

手握上千項(xiàng)專利的青島金王，于2013年確定了圍繞化妝品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)“顏值經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)圈”平臺的大戰(zhàn)略，擁有“新藍(lán)秀”“LC”等諸多創(chuàng)新基因品牌銷售渠道，已形成覆蓋全國多省份的營銷網(wǎng)絡(luò)，2022年其化妝品營收已達(dá)到9億元。

上述的化妝品企業(yè)并非是魯字號的全部，但已表明，無論是營收預(yù)期還是企業(yè)營收梯隊(duì)，山東顯現(xiàn)的成績已和發(fā)展計(jì)劃有了“完美對接”，這對山東打造中國化妝品產(chǎn)業(yè)“新高地”意義重大。

“到2025年，山東將成為北方化妝品產(chǎn)業(yè)中心，有望成為中國美妝‘第三極’”，山東省化妝品協(xié)會黨支部書記、秘書長牟云帆對此信心十足。

望向“北方美谷”

“主要是看重功效”，面對市面上迭代迅速、數(shù)量龐大的護(hù)膚品，諸多愛美的人首先看重的因素正是功效，其次才是品牌、價(jià)格。

提及功效，“補(bǔ)水”是高頻詞，而山東恰恰是其中的“補(bǔ)水王者”——透明質(zhì)酸（玻尿酸）的原料主產(chǎn)地。

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，山東透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為撬動全球生物醫(yī)藥、生物科技產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)，前文提及的福瑞達(dá)生物、華熙生物正是其中的佼佼者。

被譽(yù)為“抗衰三巨頭”之一的玻色因，山東同樣取得豐碩成果。

去年10月，由山東梅奧華衛(wèi)科技有限公司攜手國家藥品監(jiān)督管理局化妝品原料質(zhì)量控制重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起的羥丙基四氫吡喃三醇（玻色因）團(tuán)體質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)首度公開，打破全球化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)的“壟斷”局面。

只是，面對以上海為代表的長三角、以廣東為代表的珠三角“群雄并起”，山東不能僅靠原料生產(chǎn)來打造產(chǎn)業(yè)新高地。

“北方美谷”的建設(shè)無疑是一種破題思路——其以濟(jì)南“北方美谷”為核心，青島、煙臺、泰安、臨沂、菏澤等多層次多區(qū)位多品類發(fā)展的“一核多點(diǎn)”發(fā)展格局，發(fā)揮特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢，帶領(lǐng)山東化妝品產(chǎn)業(yè)走向中高端。

打造“北方美谷”，除了前文提及的山東的優(yōu)勢，如果再聚焦到某個城市，便能發(fā)現(xiàn)，這是針對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集群化發(fā)展。

以“北方美谷”核心城市為例，濟(jì)南在生物醫(yī)藥與大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域底蘊(yùn)豐厚，企業(yè)市場主體達(dá)2.7萬家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)538家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2039.8億元，形成了醫(yī)美抗衰、阿膠、玫瑰精加工等10條細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈和醫(yī)美抗衰等9個產(chǎn)業(yè)集群，培育了博科控股、華熙生物、福瑞達(dá)生物、銀豐生物等龍頭骨干企業(yè)，形成了“雙核雙谷多園”的產(chǎn)業(yè)布局。

而針對“北方美谷”建設(shè)，濟(jì)南一方面以打造世界透明質(zhì)酸谷為目標(biāo)，加快推進(jìn)功能糖、蛋白質(zhì)、多肽等六大類功能原料產(chǎn)業(yè)化，另一方面逐步完善產(chǎn)品矩陣，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動醫(yī)美抗衰產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展。

有此優(yōu)勢、基礎(chǔ)，目前，“北方美谷”科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化服務(wù)平臺建設(shè)、山東北方美谷化妝品研究院、“北方美谷”化妝品供應(yīng)鏈資源對接等工作已緊鑼密鼓開展，2023年山東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會、首屆北方美谷國際化妝品創(chuàng)新與發(fā)展會議等重磅會議又相繼在濟(jì)南舉行，山東正提速“北方美谷”建設(shè)，助力“魯妝”突圍。

一分耕耘，一分收獲。這個“美麗經(jīng)濟(jì)”，面對標(biāo)兵省份，山東短板明顯，例如品牌少、產(chǎn)業(yè)生態(tài)亟需完善，也有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，這在某種程度上又和我國面對化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日韓、法國等發(fā)達(dá)國家時(shí)的境況類似，對此，行動就是最好的應(yīng)對。

如今，得益于長三角、珠三角的長足發(fā)展，國產(chǎn)化妝品的崛起有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，“魯妝”崛起也迎來“春天”。

借助電商平臺，火了“半畝花田”；借助網(wǎng)劇《那年那人那片花?！?，火了福瑞達(dá)生物新疆伊帕爾汗薰衣草觀光園及薰衣草產(chǎn)品……“魯妝”已有了諸多“變不可能為可能”的打法，剩下的是“北方美谷”建設(shè)一步步往前走，成為助力山東高質(zhì)量發(fā)展的“美麗名片”。

（鳳凰網(wǎng)山東 劉培?。?/p>

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