“霸道”謝幕 皇冠退場 一汽豐田將退出中國市場

一汽豐田國產普拉多將在今年6月份左右停產。據了解，一汽豐田今年規(guī)劃生產普拉多16353輛，截止到4月中下旬已經完成56%，在生產完剩下的約7千輛普拉多后就會正式停產。

2003 年，豐田普拉多在進入中國市場時的名稱就是霸道，剛開始知名度不高，銷量一般。豐田公司為了宣傳，就想出了一個營銷方法，到北京盧溝橋上去拍攝廣告。廣告出來了，卻引起了國人的怒火。

“霸道”早年間的廣告

因為這則廣告太“大逆不道”了!一輛霸道開在路上，有2只石獅子分別對霸道車俯首與敬禮，且有文字注明：“霸道，你不得不尊敬”，一時間國內一片嘩然，再結合1937年7月7日的“盧溝橋事變”，更加激起了中國用戶的愛國主義情結，怒火就更大了，所有新聞媒體電臺都爭相報道豐田汽車這則不當廣告行為，但是，卻也讓“PRADO霸道”這款車在國內人盡皆知。

這樣的廣告效應覆蓋率太廣了，豐田公司為了能淡化“霸道門”對公司的負面影響，就迎合國人“崇洋媚外”的消費心理，給這款車換了“普拉多”這個更洋氣的名字，隨后，也得益于這款車出眾的性能和越野能力，贏得了越來越多國內用戶的青睞，在這個級別中銷量暴漲，一車難求，甚至成了標桿和硬通貨。

早年間的廣告

豐田公司在看到霸道廣告模式成功后，再次來到了青海的可可西里，給陸地巡洋艦拍廣告。畫面如下：一輛陸地巡洋艦在泥濘地上拖著一輛國產大卡軍車，標語是“沒有陸地巡洋艦，是無法想象的”。

成都市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布官方文件

2019年4月26日，成都市生態(tài)環(huán)境局發(fā)布官方文件，一汽豐田普拉多3.5L車型將在2020年6月正式停產，等于說國產普拉多正式退出中國市場。成都工廠將對工廠進行擴建，將生產亞洲龍以及柯斯達。

“霸道”謝幕 皇冠退場

最后一臺皇冠

皇冠謝幕

4月28日晚，最后一輛第14代豐田皇冠從一汽豐田的工廠下線，由于第十五代皇冠不會再進入國內生產，這意味著一汽豐田旗下將不會再生產皇冠車型，而皇冠退出留下的國內市場將由亞洲龍來接收。

亞洲龍

2003年，第12代豐田皇冠正式國產，國產皇冠走完17年的時間歷程，關于它停產的原因有許多，根本原因還是銷量低迷。至此一汽豐田銳志、皇冠、普拉多、蘭德酷路澤均告別中國市場。 ???

寫在最后：

中國車市經歷了長期高增長之后，已經霸占全球汽車產銷第一大國寶座多年，但是持續(xù)增長的態(tài)度從2018年開始調頭往下。中國車市開始進入新的競爭周期。國家主推新能源產業(yè)政策，一大批新造車企業(yè)崛起，包括特斯拉也開始國產，從國家到地方也都對新能源汽車發(fā)展給予政策是資金支持，老牌車企也都開始求新求變，一大批經典車型也終將走到產品周期的盡頭。

如何生產消費者喜歡的好車型，并且提供更優(yōu)質的服務，將是國內外車企必須做到的事情，否則，終將被市場和用戶拋棄。

關鍵詞： 豐田 一汽豐田 中國市場