安徽亳州：“藥材之都”打造中醫(yī)藥健康旅游新名片

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要打造一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地。去年9月，“藥材之都”安徽亳州市明確，要加快推進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，并制定了《亳州中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展規(guī)劃》。在亳州，眾多醫(yī)藥企業(yè)也是A級旅游景區(qū)，正在精心描繪亳州發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的美好圖景。

文脈不斷

春天是亳州最美的季節(jié)。粉紅的桃花，紅色的芍藥花，白色的牡丹花，淺黃色的亳菊花，紫色的馬鞭草，藍(lán)色的桔梗花，白絨絨的蒲公英……組成了一幅七彩畫卷。4月下旬，亳州市數(shù)萬畝芍藥花競相開放，亳藥花海休閑觀光大世界變成一片花的海洋。

“藥都路”“藥王大道”“華佗大道”“亳芍路”……亳州市區(qū)有不少這樣的路標(biāo)，讓人感受到亳州的中醫(yī)藥文化的源遠(yuǎn)流長。從東漢末年神醫(yī)華佗在亳州開辟第一塊“藥圃”開始，亳州人從事中藥材種植、加工和貿(mào)易至今已有1800多年的歷史，這里逐漸成為全國最重要的中藥材加工和貿(mào)易基地之一。

近年來，亳州市委、市政府堅持“以藥立市、以藥強(qiáng)市”戰(zhàn)略，形成了千家藥企、十萬藥商、百萬藥農(nóng)、千億級市場的良好局面。目前，全市中藥材種植面積約占全國的10%、全省的60%。

中藥材也是優(yōu)美的景觀。亳芍是列入《中國藥典》冠以“亳”字命名的道地藥材，清代文學(xué)家劉開有詩云：“小黃城外芍藥花，十里五里生朝霞，花前花后皆人家，家家種花如桑麻。”依托亳州數(shù)萬畝芍藥，亳州芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動已連續(xù)舉辦11年。亳州市文化旅游體育局局長張秀忠說：“每年舉辦的國際(亳州)中醫(yī)藥博覽會、芍花養(yǎng)生文化旅游節(jié)等，已成為亳州獨(dú)具特色的品牌節(jié)慶活動，亳州中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。”

亳州市文化旅游體育局資源開發(fā)科負(fù)責(zé)人潘承堯介紹，結(jié)合當(dāng)前疫情形勢，今年芍花養(yǎng)生文化旅游系列活動將創(chuàng)新形式，進(jìn)一步豐富活動內(nèi)涵，以線上活動為主，包括線上開幕式、IP形象設(shè)計、亳州文旅主題云展廳等系列活動，讓游客在欣賞芍花美景的同時感受亳州中醫(yī)藥文化，體驗中醫(yī)藥健康養(yǎng)生。

另外，“藥材之都”亳州擁有諸多城市名片：國家歷史文化名城、首批中國優(yōu)秀旅游城市、國際健康旅游目的地、國際健身氣功五禽戲之都，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的條件優(yōu)越。2017年，亳州市成為首批15個國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。安徽省政府常務(wù)會議研究通過了《世界中醫(yī)藥之都(安徽亳州)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2030年)》，亳州正從財政、土地等方面助推中醫(yī)藥健康旅游的快速發(fā)展。

進(jìn)軍旅游

如今，“世界藥都養(yǎng)生亳州”的城市形象逐漸清晰。早上7時，3A級旅游景區(qū)康美華佗國際中藥城已人頭攢動，這里是全國17家中藥材專業(yè)市場之一，也是全國規(guī)模最大的中藥材交易中心。該中藥城副總經(jīng)理蘇彪介紹：“2015年，康養(yǎng)旅游逐漸興起， ‘中藥+旅游’產(chǎn)品受到市場歡迎。2019年，周末最少有200輛大巴游客前來中藥城參觀游覽，中藥城被評為安徽省研學(xué)旅行基地。目前雖然受到疫情影響，但中藥城依然是很多游客來亳州旅游的打卡地。”

在亳州采訪，印象最深的就是許多醫(yī)藥企業(yè)都是A級旅游景區(qū)。承慶堂是一家五代傳承的百年老字號，始創(chuàng)于清光緒十六年，專攻膏方制作技藝。6年前，承慶堂就開始接待游客，在亳州著名的為紀(jì)念華佗而建的華祖庵內(nèi)布展了200多平方米的展覽館。承慶堂辦公室負(fù)責(zé)人李浩介紹，許多患者喜歡到這里了解中醫(yī)藥知識，體驗傳統(tǒng)文化。

安徽協(xié)和成藥業(yè)飲片有限公司是一家現(xiàn)代化中藥生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)基地也是一個3A級旅游景區(qū)。公司在新修建的國醫(yī)堂內(nèi)設(shè)置了中醫(yī)藥文化展覽館。協(xié)和成藥業(yè)副總經(jīng)理趙維合說：“過去我們主要是賣藥，但隨著生意擴(kuò)大，尤其是國醫(yī)堂建好后，我們開始通過產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品做文化，許多客人慕名而來，國醫(yī)堂一年可接待游客數(shù)萬人次。”

濟(jì)人醫(yī)藥集團(tuán)有一個占地9000平方米、藏品達(dá)8000多件的展館，從圖片、實物到布局、陳設(shè)，藝術(shù)感十足。 公司副總經(jīng)理朱月健說：“要把握好中醫(yī)藥技術(shù)，傳承很重要，但中醫(yī)藥博覽館不多，因此我們投巨資建起了這家展館。”該館2021年通過驗收，同年被批準(zhǔn)為安徽省中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，開館以來已接待游客5萬多人次。

業(yè)態(tài)交融

酒,素有“百藥之長”之稱，中醫(yī)藥的發(fā)展和酒有不解之緣。中國八大名酒之一古井貢酒，被稱為“酒中牡丹”，它的故鄉(xiāng)在亳州。2008年，亳州古井酒文化博覽園成為4A級旅游景區(qū)，這也是全國首家以白酒工業(yè)申請獲批的4A級旅游景區(qū)。據(jù)了解，古井集團(tuán)近期成立了5A級旅游景區(qū)管委會(籌)，管委會(籌)主任張博表示，“創(chuàng)5A”是想讓更多的人了解古井貢酒的傳統(tǒng)釀造工藝和歷史文化底蘊(yùn)。

日前，古井貢酒第五屆桃花春曲節(jié)開啟。源于《九醞酒法》的“桃花春曲”，是古井貢酒傳承千年的特色工藝。據(jù)《九醞酒法》記載：桃花開時制曲，花凋曲成，制酒，味幽香。目前，當(dāng)?shù)赝ㄟ^舉辦主題節(jié)慶，全方位打造古井貢酒的文化品牌形象、提升品牌高度。

到亳州還要去嘗嘗藥膳。2016年，由亳州藥膳養(yǎng)生協(xié)會組織的藥膳代表隊在第九屆全國藥膳養(yǎng)生大賽中獲得特金獎。近年來，亳州已推出養(yǎng)生、滋補(bǔ)、美容、調(diào)理等四大類亳州藥膳，并在全市300余家餐飲企業(yè)推廣。同時還開發(fā)出藥酒、藥茶、中藥花卉等產(chǎn)品。

據(jù)亳州藥都國際旅行社負(fù)責(zé)人芮瑞介紹，當(dāng)?shù)芈眯猩缭趲啄昵熬屯瞥鲋嗅t(yī)藥健康旅游線路，內(nèi)容涵蓋景區(qū)、藥企、五禽戲、藥膳等，不同健康業(yè)態(tài)之間互動交融。在2019年，僅團(tuán)隊游客每年至少有10萬人次。

據(jù)介紹，今年1月，亳州市文旅集團(tuán)、古井集團(tuán)、濟(jì)人藥業(yè)等40余家企業(yè)組建了中醫(yī)藥健康旅游組織，亳州健康旅游向市場邁出了一大步。“未來旅游市場的核心是產(chǎn)品，我們爭取用兩年時間來培育一批叫得出名頭、打得開市場的主題產(chǎn)品集群。”亳州文化旅游集團(tuán)總經(jīng)理、中醫(yī)藥健康旅游聯(lián)盟會長徐楊說。(李遠(yuǎn)峰)

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