《又見平遙》：持續(xù)“點(diǎn)亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟(jì)

到平遙，看一場《又見平遙》演出是游客必不可少的選擇，一臺戲一座城已經(jīng)融為一體。盡管受到疫情影響，演出暫停了，但是山西省平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司一直在做著大量完善提升工作，包括強(qiáng)化防控設(shè)施、調(diào)整優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、維護(hù)升級燈光音響設(shè)備等，靜待疫情散去，獻(xiàn)給游客一個(gè)別樣的平遙夜色。

2021年11月，晉中市《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。該文化產(chǎn)業(yè)園位于平遙古城西側(cè)，地處城市商業(yè)圈、古城旅游圈的交會(huì)地帶，依托世界文化遺產(chǎn)平遙古城，圍繞《又見平遙》演藝文化品牌IP，打造了演藝、酒店、餐飲、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷豐富文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)融合、多元業(yè)態(tài)支撐的《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)“點(diǎn)亮”平遙古城旅游夜經(jīng)濟(jì)。

打造平遙IP

一場演出、一次體驗(yàn)，講好平遙故事。

“平遙人做的不是生意，是德行。”一句擲地有聲的臺詞，讓《又見平遙》情境體驗(yàn)劇留在游客心中。

《又見平遙》情境體驗(yàn)劇是王潮歌導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)挖掘、講述的一個(gè)關(guān)于血脈傳承的故事，將晉商文化、票號文化、鏢局文化、建筑文化、民俗文化以及家國天下的傳統(tǒng)價(jià)值觀等平遙文化符號融入劇情，帶著觀眾穿越回百年前的平遙，體會(huì)晉商的誠、信、義和平遙人的仁德、仗義等品質(zhì)。

該劇單場時(shí)長為90分鐘，每日下午和晚上各常態(tài)化演出一場，“行進(jìn)式”的觀演模式，讓游客跟隨劇情的發(fā)展，行走在不同的場景中。游客既是觀眾，又是故事的親歷者。演出具有極強(qiáng)的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。

“《又見平遙》可以說是一票難求。演出有時(shí)一天上演5場，23時(shí)才能結(jié)束。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理溫晉琿介紹，2018年和2019年演出的上座率均為100%。遇到周末和法定節(jié)假日，該公司還會(huì)根據(jù)游客需求增加演出場次。

截至2021年7月，《又見平遙》情境體驗(yàn)劇累計(jì)演出5993場，累計(jì)觀演人數(shù)達(dá)402萬人次。“我們還會(huì)根據(jù)游客反饋和市場需求的變化，定期邀請王潮歌導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行駐場‘診斷’，優(yōu)化項(xiàng)目細(xì)節(jié)，適應(yīng)觀眾不斷變化的觀演需求和體驗(yàn)需求。”溫晉琿說。

釋放品牌效應(yīng)

一臺戲、一條街，一脈相承、獨(dú)具魅力。

目前，《又見平遙》已從一個(gè)演藝項(xiàng)目，發(fā)展成為集觀光、體驗(yàn)、會(huì)務(wù)于一體的文化和旅游綜合體。“《又見平遙》情境體驗(yàn)劇近幾年門票年收入持續(xù)突破一個(gè)億，而園區(qū)內(nèi)的住宿餐飲年收入也將達(dá)到一個(gè)億。我們秉持‘產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)園區(qū)化’的理念，通過演藝帶動(dòng)園區(qū)發(fā)展，把旅游要素全部布局進(jìn)去，努力將《又見平遙》品牌拓展為一個(gè)兼具文旅全要素的產(chǎn)業(yè)IP。”《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人康青峰說。

品嘗特色美食，邀請三五好友逛街，與親朋好友閑坐喝茶……夜色降臨，歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚在這里交融匯聚，游客們可以盡情享受古城的夜生活。2018年，作為《又見平遙》IP拓展的綜合配套項(xiàng)目，以印象新街為核心的文旅商業(yè)區(qū)正式運(yùn)營。《又見平遙》品牌效應(yīng)持續(xù)放大。

據(jù)了解，文旅商業(yè)區(qū)作為《又見平遙》演藝的延伸項(xiàng)目，以復(fù)原的民國實(shí)景街區(qū)為載體，以又見、民國、禪修、梨園、漆藝、光影、婚俗、茶道等文化元素打造了8個(gè)主題酒店，配套建設(shè)了平遙老菜館、又見一面、又見老火鍋、又見小吃城、素膳館、普羅萬西餐廳、民國中餐廳等7個(gè)特色餐廳以及平遙傳統(tǒng)老字號商鋪，受到市民游客的歡迎。“由于工作需要，我經(jīng)常來平遙。每次我都會(huì)和朋友在這里吃飯、喝茶，一起享受愉悅時(shí)光。”太原市民王利偉說。

文旅融合共進(jìn)

一座古城、一個(gè)園區(qū)，文旅融合共進(jìn)，打造靚麗名片。

近年來，平遙縣大力實(shí)施凈化、亮化、綠化工程，在做好文物保護(hù)的前提下點(diǎn)亮了城墻、市樓、四大街、八小巷、七十二條生活街巷。古城的夜景與園區(qū)的美景交相輝映，不斷提升著游客的夜游體驗(yàn)。

夜幕下，《又見平遙》劇場熠熠生輝。《又見平遙》將平遙文化融入劇場建筑、演員服裝、演員的臺詞等，劇場的一切都在講述平遙故事，傳遞著平遙的魅力?！队忠娖竭b》情境體驗(yàn)劇不僅豐富了游客體驗(yàn)，更帶動(dòng)了平遙古城夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與平遙古城其他文旅項(xiàng)目互為補(bǔ)充，吸引大量游客留下來，住下來。

據(jù)了解，園區(qū)還規(guī)劃推出了兩條旅游線路，引導(dǎo)游客用兩至三天的行程，游喬家大院、平遙古城等景區(qū)，看《又見平遙》演藝，在《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)逛街、吃飯，領(lǐng)略晉商文化、品山西面食、觀平遙故事、體驗(yàn)民俗風(fēng)情等，依托平遙旅游優(yōu)勢，努力將園區(qū)打造成山西的城市“會(huì)客廳”。

目前，園區(qū)持續(xù)深化文旅融合，緊緊圍繞演藝、酒店、電影、文創(chuàng)等核心業(yè)態(tài)，承辦了5屆平遙國際電影展、21屆平遙國際攝影大展、3屆平遙國際雕塑節(jié)等國際性活動(dòng)，吸引各地游客來到平遙。康青峰介紹，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營，全面帶動(dòng)了食、住、行、游、購、娛等旅游要素的發(fā)展。截至2021年7月，《又見平遙》情境體驗(yàn)劇累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.62億元，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了5000個(gè)以上的就業(yè)崗位。

下一步，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園將繼續(xù)朝著業(yè)態(tài)集聚度高、公共服務(wù)完善、品牌知名度高、市場秩序規(guī)范良好的方向發(fā)展，不斷打磨《又見平遙》情境體驗(yàn)劇的品質(zhì)，擦亮《又見平遙》演藝品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌傳播力和影響力。豐富園區(qū)夜間消費(fèi)產(chǎn)品，“點(diǎn)亮”平遙夜經(jīng)濟(jì)，培育文化和旅游融合發(fā)展的新動(dòng)能。(王文華)

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