華燈初上，福建省福州市上下杭?xì)v史文化街區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“上下杭”)流光溢彩。水霧繚繞的三捷河畔在燈光的映照下透著浪漫;街頭藝人們頻頻與游人互動(dòng)，點(diǎn)燃了冬日夜晚的熱情……古老的上下杭，展現(xiàn)出別樣的夜間煙火氣。2021年，上下杭共接待游客570多萬(wàn)人次，其中，夜間接待人次占比約70%。2021年11月，上下杭入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
深挖內(nèi)涵 延續(xù)繁華
位于福州市臺(tái)江區(qū)的上下杭是福州“閩商精神”的重要發(fā)祥地，也是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)之一。在清末民國(guó)初年，上下杭的商業(yè)發(fā)展一度達(dá)到鼎盛，擁有銀行、錢莊、綢布行等商鋪260多家，經(jīng)營(yíng)的商品種類500多種，銷往歐洲、東南亞，是商賈集聚的“十里洋場(chǎng)”“百年商埠”。
為了延續(xù)城市歷史文脈，近年來(lái)，福州累計(jì)投入300多億元，全面梳理老城歷史記憶、古城符號(hào)和福州元素，突出閩都?xì)v史風(fēng)貌和文化內(nèi)涵，統(tǒng)籌推進(jìn)三坊七巷、上下杭等歷史文化街區(qū)的修繕與保護(hù)工作。“上下杭以展現(xiàn)‘閩商文化’為發(fā)展定位，深挖歷史內(nèi)涵，加強(qiáng)保護(hù)和修復(fù)力度，融入多元時(shí)尚業(yè)態(tài)，力求展現(xiàn)歷史文化街區(qū)的原真性，著力打造富有閩式建筑文化和閩商文化特色的夜色經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)示范區(qū)。”福州名城保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理林勝說(shuō)。
截至目前，上下杭擁有各級(jí)文保單位17處、未定級(jí)文物點(diǎn)81處、傳統(tǒng)風(fēng)貌建筑314處，商貿(mào)文化、會(huì)館文化、民俗文化保存完好，被譽(yù)為“福州傳統(tǒng)商業(yè)博物館”。
福州市上下杭保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司經(jīng)理林清表示，上下杭保護(hù)修復(fù)工作遵循“修舊還舊，保持總體街區(qū)格局、風(fēng)格、風(fēng)貌不變”的原則，以“鑲牙式、漸進(jìn)式、微循環(huán)、小規(guī)模、不間斷”的步驟組織實(shí)施，在重要點(diǎn)位增設(shè)游客休憩設(shè)施、景觀小品等。截至2021年12月，上下杭累計(jì)完成182處院落的修復(fù)工作。
羅氏綢緞莊曾經(jīng)是福州綢緞行業(yè)的佼佼者，經(jīng)過(guò)修復(fù)后，變身為福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館。“展館以羅氏綢緞莊為依托，以‘福樂(lè)’‘福匠’‘福韻’‘福傳’‘福人’為主線，集中展演茶亭十番音樂(lè)、閩劇等項(xiàng)目，展示壽山石雕、軟木畫等名家作品，以及非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺傳承人活態(tài)傳承技藝等，推動(dòng)非遺傳承保護(hù)與創(chuàng)新發(fā)展。”福州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主任池小霞說(shuō)。
豐富業(yè)態(tài) 激發(fā)活力
1月5日上午，福州名城保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司與廣州方所文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司簽訂采峰別墅合作協(xié)議，雙方將在文化運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域展開(kāi)合作。
“采峰別墅是福州目前保存較為完好的近代中西合璧民居建筑之一。我們將以書店、時(shí)尚、文旅等復(fù)合業(yè)態(tài)為主，引進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)秀等項(xiàng)目，定期開(kāi)展具有較強(qiáng)影響力的主題展覽活動(dòng)，把采峰別墅建設(shè)成具有上下杭特色的文化空間，不斷提升福州文化品位。”廣州方所文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總裁楊益說(shuō)。
為進(jìn)一步激發(fā)夜間文旅消費(fèi)潛力，上下杭積極優(yōu)化業(yè)態(tài)布局、發(fā)展高品質(zhì)的多元業(yè)態(tài)。“我們通過(guò)大力發(fā)展夜景、夜宴、夜演、夜娛、夜購(gòu)、夜宿等六大核心產(chǎn)品，將街區(qū)打造成為可供游客休閑、旅游、購(gòu)物的好去處。”福州市上下杭保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司副經(jīng)理林嵐說(shuō)。
“百貨隨潮船入市，萬(wàn)家沽酒戶垂簾。”上下杭以三捷河作為載體，投資500萬(wàn)元精心打造了水秀夜景燈光工程，通過(guò)聲、光、電、水等形式，打造夜色時(shí)尚秀，充分展示海絲文化、商賈文化、民俗文化、古建文化，打造真正有內(nèi)涵的夜色旅游產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該項(xiàng)目自2019年10月投入使用以來(lái)，已累計(jì)吸引游客840多萬(wàn)人次。
夜幕降臨，走進(jìn)“上下杭·金銀里”商業(yè)步行街，只見(jiàn)一側(cè)是耳聾伯元宵、同利肉燕、尚干小吃、閩府佳宴等福州傳統(tǒng)老字號(hào)店鋪，另一側(cè)是AKB48主題咖啡屋及路德維希等特色餐飲、時(shí)尚潮牌門店，眾多市民游客在這里感受街區(qū)的文化底蘊(yùn)，打卡潮牌店鋪。
福州市上下杭保護(hù)開(kāi)發(fā)有限公司副經(jīng)理陳海銘說(shuō)：“‘上下杭·金銀里’商業(yè)步行街在注重保留福州傳統(tǒng)老字號(hào)店鋪的同時(shí)，還加大招商力度，引進(jìn)更多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)、高端商品和時(shí)尚品牌，形成品牌集聚效應(yīng)和輻射帶動(dòng)能力，提升了街區(qū)的美譽(yù)度和吸引力。”
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 打響品牌
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的髹漆工藝品、精美的紅色主題軟木畫、以慢生活為主的大眾茶攤……2021年5月，第四屆福建文創(chuàng)市集在上下杭?xì)v史文化街區(qū)開(kāi)市。50多個(gè)具有福建傳統(tǒng)文化特色的市集攤位上，設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少市民游客前來(lái)選購(gòu)。
“每逢周末、節(jié)假日夜晚，上下杭都會(huì)舉辦‘杭肆’文創(chuàng)市集。目前，文創(chuàng)市集已開(kāi)展了為期6個(gè)月的常態(tài)市集以及12期主題市集，參與商戶近350位，累計(jì)吸引客人約360萬(wàn)人次。”林嵐說(shuō)。
近年來(lái)，上下杭堅(jiān)持政府引導(dǎo)、政策推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，通過(guò)開(kāi)展主題活動(dòng)、街頭藝人表演，延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間等舉措，不斷做熱夜游市場(chǎng)，打響街區(qū)夜游品牌。
2021年，上下杭開(kāi)展了各具特色、形式多樣的主題活動(dòng)，得到市民游客的青睞。如“抖in福州 遇見(jiàn)世遺”2021抖inCity城市美好生活節(jié)，以“閩都文化古風(fēng)市集”“閩都游藝弄潮互動(dòng)”“抖轉(zhuǎn)新遺福樂(lè)盛典”為主題，推出閩韻情景大秀、閩都文化新潮互動(dòng)、古風(fēng)閩樂(lè)等精彩表演，打造獨(dú)特的夜游嘉年華。
肥褲子、破禮帽、小胡子、大頭鞋……在上下杭，默劇演員阿澤對(duì)卓別林惟妙惟肖的模仿，引得現(xiàn)場(chǎng)響起陣陣掌聲。“我的表演融合了肢體、魔術(shù)、舞蹈等元素，不斷創(chuàng)新內(nèi)容，吸引更多游客欣賞體驗(yàn)。”阿澤說(shuō)。
“為促進(jìn)夜間消費(fèi)，公司鼓勵(lì)商戶延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間至晚上10點(diǎn)以后。”林清介紹，晚上8點(diǎn)以后，各商戶會(huì)加大打折促銷力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年8月到12月，街區(qū)商戶的交易筆數(shù)增加了12.43%，營(yíng)業(yè)額增加600多萬(wàn)元。
林勝表示，下一步，上下杭?xì)v史文化街區(qū)將繼續(xù)深化文旅融合，注重古厝活化利用，推出融合文創(chuàng)商店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)品，組織開(kāi)展會(huì)展、節(jié)慶、促銷等系列活動(dòng)，力爭(zhēng)發(fā)展成為新型文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，打造“永不落幕的夜經(jīng)濟(jì)”。(李金枝)
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