蘇州打造“姑蘇八點半”夜間文旅消費品牌 多方面助力文旅消費提質(zhì)升級

發(fā)布時間:2021-12-30 13:45:06  |  來源:中國旅游報  

今年以來,江蘇省蘇州市持續(xù)深化國家文化和旅游消費示范城市建設(shè),打造“姑蘇八點半 文旅來相伴”夜間文化和旅游消費品牌,舉辦蘇州文化和旅游消費季系列活動,開展“四季蘇州”營銷推廣,從品牌提升、產(chǎn)品供給、文旅惠民、營銷推廣等多方面入手,充分發(fā)揮文化和旅游消費的引流、提升作用。2021年上半年,蘇州全市人均教育文化娛樂服務(wù)消費支出2224元,同比增長65.5%;1月至9月,全市共接待國內(nèi)游客約9895萬人次,同比增長48%,實現(xiàn)旅游總收入2216億元,同比增長61.3%,文化和旅游消費市場形勢向好。

提升品牌 煥新消費場景

周莊古鎮(zhèn)、金雞湖景區(qū)2家單位入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);同里古鎮(zhèn)、獅山集聚區(qū)入選第二批江蘇省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)單位;永聯(lián)江南田園風情夜市、常熟山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)等10家單位入選蘇州市第二批夜間文化和旅游消費集聚區(qū)……今年以來,蘇州繼續(xù)以夜間文化和旅游消費為抓手,在消費集聚區(qū)建設(shè)方面碩果累累,進一步打響“姑蘇八點半”夜間文化和旅游消費品牌。

以金雞湖景區(qū)為例,景區(qū)相關(guān)負責人介紹,金雞湖景區(qū)集結(jié)了26個大型文旅商載體、超1700家涉旅商戶,可謂“多業(yè)態(tài)高度集聚、多要素充分融合”。近一年來,“雙十二”購物節(jié)、非凡園區(qū)YE、“五五”購物節(jié)等10多場區(qū)級以上的時尚消費品牌活動在景區(qū)輪番亮相,景區(qū)也持續(xù)推出“城里的月光”“堤調(diào)de雅集”“YE里巷”等26個品牌共計300余場活動,掀起一輪輪消費熱潮。此外,景區(qū)多數(shù)美術(shù)館也延長開放時間,最晚至22點,誠品書店夜讀、蘇州中心跨年先后啟動了“36小時不打烊”活動。景區(qū)正以豐富的消費場景拉長金雞湖的營業(yè)時間,打造出蘇城國際化、時尚化、現(xiàn)代化的夜間文旅消費目的地。

此外,獅山夜間文化和旅游消費集聚區(qū)依托“一縱一橫多點”的規(guī)劃格局,圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題,延長商戶經(jīng)營時間,推出“獅山新動夜”“獅山文化旅游藝術(shù)節(jié)”等系列品牌活動,打造“文化+旅游+商貿(mào)”多元融合發(fā)展的文化和旅游消費新模式。同里古鎮(zhèn)夜間文化和旅游消費集聚區(qū)以同里古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)退思廣場為核心,由古鎮(zhèn)內(nèi)民宿、餐飲等各類商家與社區(qū)居民共建共享,打造夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購、夜食、夜宿等“八夜”旅游產(chǎn)品。馮夢龍村以馮夢龍中秋燈會為核心,開展“走”月亮、無人機表演秀、廣笑府演出、夢龍書場評彈演出、文藝演出、夜間駐唱等活動,并推出喜宜酒店、喜溪民宿等產(chǎn)品,拉動餐飲、住宿、購物、娛樂等消費。

從文旅融合到商文旅融合,從城市到鄉(xiāng)村,作為蘇州文化和旅游消費的一顆顆“夜明珠”,各個集聚區(qū)各美其美,成為消費者喜愛的消費場景。

文旅惠民 推出多元活動

在各個集聚區(qū)成為消費者爭相打卡的目的地的同時,蘇州在產(chǎn)品供給和惠民活動上同步發(fā)力,進一步刺激市場消費熱情。

今年11月底,蘇州市文化廣電和旅游局評選出昆曲《浮生六記》、四季周莊實景演出、《退思邀月》夜游項目等6個項目為2021年度蘇州市夜間文化和旅游消費示范項目,吳江運河文化旅游節(jié)系列活動、第二屆蘇州相城國際文化藝術(shù)節(jié)、蘇州樹山梨花文化旅游節(jié)等10個活動為2021年度蘇州市文化和旅游消費優(yōu)秀活動。蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示,評選活動旨在進一步鼓勵社會力量參與推進蘇州文化和旅游消費工作,豐富文化和旅游消費供給,持續(xù)營造良好的消費氛圍。

與此同時,橫跨全年的惠民活動也是令消費者應(yīng)接不暇。今年5月,“姑蘇八點半 最美夜江南”第八屆蘇州文化和旅游消費月啟動,為期兩個月的消費月期間,蘇州圍繞江南文化、全域旅游、紅色旅游等推出江南小劇場、江南小書場、非遺美食、微旅行等產(chǎn)品,并發(fā)放了300萬元文旅消費專項補貼,商家讓利超過1000萬元。9月,“詩和遠方 美好生活”蘇州文化和旅游消費季緊隨而來,以“江南文化”為核心,近百項子活動精彩紛呈。消費季期間,蘇州發(fā)放了500萬元文化和旅游消費補貼,聯(lián)動商家讓利和銀聯(lián)補貼,實現(xiàn)了文化和旅游消費“線上線下,優(yōu)惠同享”,市民、游客通過“蘇州市文廣旅局官微—文旅消費”“智慧蘇州App—文旅消費”“蘇州市民卡官微—文旅消費”等多種渠道參與了本次活動。此外,自9月30日以來,蘇州市文化廣電和旅游局還通過同程旅游平臺發(fā)放“來蘇州旅游都挺好”旅游消費券,針對蘇州市星級飯店、備案民宿、酒店度假組合產(chǎn)品推出優(yōu)惠福利,對推進蘇州市文化和旅游消費經(jīng)濟全面復(fù)蘇幫助明顯。

今年以來,蘇州相繼推出地鐵奇妙夜、惠民讀書周、探夜直播節(jié)、探夜微拍大賽等爆款活動,累計媒體閱讀量超1.5億人次。聚焦夜間文化和旅游消費的“劇本殺”《姑蘇秘寶》也在今年上線,取得了良好的社會反響。蘇州十大板塊也圍繞夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè),豐富夜間文化和旅游消費業(yè)態(tài),延長夜間文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,推出各類文化和旅游消費活動200余項,充分發(fā)揮文化和旅游消費的引流、提振作用。

舒心消費 搭建綜合平臺

在刺激消費需求、豐富產(chǎn)品供給的同時,如何為消費者營造舒心的消費環(huán)境、為文化和旅游企業(yè)搭建完善的經(jīng)營平臺,始終是蘇州重點關(guān)注的問題。

蘇州文化和旅游消費平臺應(yīng)運而生。該平臺于2017年底正式上線,經(jīng)過4年的探索實踐,已實現(xiàn)文化和旅游消費數(shù)據(jù)的實時獲取,實現(xiàn)信息匯總梳理、精準分析,為文化和旅游消費政策制定、產(chǎn)品設(shè)計、活動推廣、宣傳推介提供數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù),消費者也可以直接通過該平臺享受文化和旅游補貼,開展文化和旅游消費。截至2021年12月,蘇州市文化和旅游消費平臺已簽約620個文化和旅游消費網(wǎng)點,引進各類文化和旅游消費商品4698種,累計訪問量超5000萬人次。依托文化和旅游消費平臺,已集中開展了9屆全市性文旅消費月活動,舉辦各類文化和旅游消費惠民活動300余項,吸引逾1500萬人次參與。累計發(fā)放文旅消費專項補貼3555.35萬元,平臺交易總金額達1.66億元,帶動文化和旅游消費交易規(guī)模11.9億元。下一步,平臺將進一步提質(zhì)擴容,構(gòu)建融合度更高、覆蓋率更廣、集成度更高的全市文化和旅游消費數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

從建立激發(fā)文化和旅游消費的政策體系、工作機制和具體舉措,到構(gòu)建精準補貼的文化和旅游消費平臺,再到打造“姑蘇八點半 文旅來相伴”的夜間文化和旅游消費品牌,樹立“蘇州文旅消費月”活動品牌……蘇州順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢,持續(xù)大力推動文化和旅游消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,從供需兩端發(fā)力,已經(jīng)形成了可借鑒、可復(fù)制、可推廣的“一核多元 精準普惠”文化和旅游消費“蘇州模式”。

蘇州市文化廣電和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負責人表示,下一步,蘇州將進一步強化消費促進,推動國家文化和旅游消費示范城市綜合效用更好發(fā)揮,支持文化和旅游消費新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展壯大,不斷滿足市場新變化新需求。同時,繼續(xù)辦好蘇州文化和旅游消費季品牌活動,深化夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè),以歷史街區(qū)、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文體商旅綜合體等為依托,深挖潛力,錯位發(fā)展,培育更多夜間文化和旅游消費行業(yè)標桿,打造更多蘇州文化和旅游消費“夜地標”。

關(guān)鍵詞: 文旅 消費 品牌 姑蘇八點半

 

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