今年以來(lái)，江蘇省蘇州市持續(xù)深化國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市建設(shè)，打造“姑蘇八點(diǎn)半 文旅來(lái)相伴”夜間文化和旅游消費(fèi)品牌，舉辦蘇州文化和旅游消費(fèi)季系列活動(dòng)，開(kāi)展“四季蘇州”營(yíng)銷推廣，從品牌提升、產(chǎn)品供給、文旅惠民、營(yíng)銷推廣等多方面入手，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提升作用。2021年上半年，蘇州全市人均教育文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)支出2224元，同比增長(zhǎng)65.5%;1月至9月，全市共接待國(guó)內(nèi)游客約9895萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2216億元，同比增長(zhǎng)61.3%，文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)向好。
提升品牌 煥新消費(fèi)場(chǎng)景
周莊古鎮(zhèn)、金雞湖景區(qū)2家單位入選首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);同里古鎮(zhèn)、獅山集聚區(qū)入選第二批江蘇省夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)單位;永聯(lián)江南田園風(fēng)情夜市、常熟山前坊文旅創(chuàng)意街區(qū)等10家單位入選蘇州市第二批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)……今年以來(lái)，蘇州繼續(xù)以夜間文化和旅游消費(fèi)為抓手，在消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)方面碩果累累，進(jìn)一步打響“姑蘇八點(diǎn)半”夜間文化和旅游消費(fèi)品牌。
以金雞湖景區(qū)為例，景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金雞湖景區(qū)集結(jié)了26個(gè)大型文旅商載體、超1700家涉旅商戶，可謂“多業(yè)態(tài)高度集聚、多要素充分融合”。近一年來(lái)，“雙十二”購(gòu)物節(jié)、非凡園區(qū)YE、“五五”購(gòu)物節(jié)等10多場(chǎng)區(qū)級(jí)以上的時(shí)尚消費(fèi)品牌活動(dòng)在景區(qū)輪番亮相，景區(qū)也持續(xù)推出“城里的月光”“堤調(diào)de雅集”“YE里巷”等26個(gè)品牌共計(jì)300余場(chǎng)活動(dòng)，掀起一輪輪消費(fèi)熱潮。此外，景區(qū)多數(shù)美術(shù)館也延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，最晚至22點(diǎn)，誠(chéng)品書(shū)店夜讀、蘇州中心跨年先后啟動(dòng)了“36小時(shí)不打烊”活動(dòng)。景區(qū)正以豐富的消費(fèi)場(chǎng)景拉長(zhǎng)金雞湖的營(yíng)業(yè)時(shí)間，打造出蘇城國(guó)際化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化的夜間文旅消費(fèi)目的地。
此外，獅山夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)依托“一縱一橫多點(diǎn)”的規(guī)劃格局，圍繞夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀等主題，延長(zhǎng)商戶經(jīng)營(yíng)時(shí)間，推出“獅山新動(dòng)夜”“獅山文化旅游藝術(shù)節(jié)”等系列品牌活動(dòng)，打造“文化+旅游+商貿(mào)”多元融合發(fā)展的文化和旅游消費(fèi)新模式。同里古鎮(zhèn)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)以同里古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)退思廣場(chǎng)為核心，由古鎮(zhèn)內(nèi)民宿、餐飲等各類商家與社區(qū)居民共建共享，打造夜娛、夜游、夜市、夜拍、夜購(gòu)、夜食、夜宿等“八夜”旅游產(chǎn)品。馮夢(mèng)龍村以馮夢(mèng)龍中秋燈會(huì)為核心，開(kāi)展“走”月亮、無(wú)人機(jī)表演秀、廣笑府演出、夢(mèng)龍書(shū)場(chǎng)評(píng)彈演出、文藝演出、夜間駐唱等活動(dòng)，并推出喜宜酒店、喜溪民宿等產(chǎn)品，拉動(dòng)餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)。
從文旅融合到商文旅融合，從城市到鄉(xiāng)村，作為蘇州文化和旅游消費(fèi)的一顆顆“夜明珠”，各個(gè)集聚區(qū)各美其美，成為消費(fèi)者喜愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景。
文旅惠民 推出多元活動(dòng)
在各個(gè)集聚區(qū)成為消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的目的地的同時(shí)，蘇州在產(chǎn)品供給和惠民活動(dòng)上同步發(fā)力，進(jìn)一步刺激市場(chǎng)消費(fèi)熱情。
今年11月底，蘇州市文化廣電和旅游局評(píng)選出昆曲《浮生六記》、四季周莊實(shí)景演出、《退思邀月》夜游項(xiàng)目等6個(gè)項(xiàng)目為2021年度蘇州市夜間文化和旅游消費(fèi)示范項(xiàng)目，吳江運(yùn)河文化旅游節(jié)系列活動(dòng)、第二屆蘇州相城國(guó)際文化藝術(shù)節(jié)、蘇州樹(shù)山梨花文化旅游節(jié)等10個(gè)活動(dòng)為2021年度蘇州市文化和旅游消費(fèi)優(yōu)秀活動(dòng)。蘇州市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，評(píng)選活動(dòng)旨在進(jìn)一步鼓勵(lì)社會(huì)力量參與推進(jìn)蘇州文化和旅游消費(fèi)工作，豐富文化和旅游消費(fèi)供給，持續(xù)營(yíng)造良好的消費(fèi)氛圍。
與此同時(shí)，橫跨全年的惠民活動(dòng)也是令消費(fèi)者應(yīng)接不暇。今年5月，“姑蘇八點(diǎn)半 最美夜江南”第八屆蘇州文化和旅游消費(fèi)月啟動(dòng)，為期兩個(gè)月的消費(fèi)月期間，蘇州圍繞江南文化、全域旅游、紅色旅游等推出江南小劇場(chǎng)、江南小書(shū)場(chǎng)、非遺美食、微旅行等產(chǎn)品，并發(fā)放了300萬(wàn)元文旅消費(fèi)專項(xiàng)補(bǔ)貼，商家讓利超過(guò)1000萬(wàn)元。9月，“詩(shī)和遠(yuǎn)方 美好生活”蘇州文化和旅游消費(fèi)季緊隨而來(lái)，以“江南文化”為核心，近百項(xiàng)子活動(dòng)精彩紛呈。消費(fèi)季期間，蘇州發(fā)放了500萬(wàn)元文化和旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，聯(lián)動(dòng)商家讓利和銀聯(lián)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游消費(fèi)“線上線下，優(yōu)惠同享”，市民、游客通過(guò)“蘇州市文廣旅局官微—文旅消費(fèi)”“智慧蘇州App—文旅消費(fèi)”“蘇州市民卡官微—文旅消費(fèi)”等多種渠道參與了本次活動(dòng)。此外，自9月30日以來(lái)，蘇州市文化廣電和旅游局還通過(guò)同程旅游平臺(tái)發(fā)放“來(lái)蘇州旅游都挺好”旅游消費(fèi)券，針對(duì)蘇州市星級(jí)飯店、備案民宿、酒店度假組合產(chǎn)品推出優(yōu)惠福利，對(duì)推進(jìn)蘇州市文化和旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇幫助明顯。
今年以來(lái)，蘇州相繼推出地鐵奇妙夜、惠民讀書(shū)周、探夜直播節(jié)、探夜微拍大賽等爆款活動(dòng)，累計(jì)媒體閱讀量超1.5億人次。聚焦夜間文化和旅游消費(fèi)的“劇本殺”《姑蘇秘寶》也在今年上線，取得了良好的社會(huì)反響。蘇州十大板塊也圍繞夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，豐富夜間文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)夜間文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，推出各類文化和旅游消費(fèi)活動(dòng)200余項(xiàng)，充分發(fā)揮文化和旅游消費(fèi)的引流、提振作用。
舒心消費(fèi) 搭建綜合平臺(tái)
在刺激消費(fèi)需求、豐富產(chǎn)品供給的同時(shí)，如何為消費(fèi)者營(yíng)造舒心的消費(fèi)環(huán)境、為文化和旅游企業(yè)搭建完善的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，始終是蘇州重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。
蘇州文化和旅游消費(fèi)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。該平臺(tái)于2017年底正式上線，經(jīng)過(guò)4年的探索實(shí)踐，已實(shí)現(xiàn)文化和旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)獲取，實(shí)現(xiàn)信息匯總梳理、精準(zhǔn)分析，為文化和旅游消費(fèi)政策制定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、活動(dòng)推廣、宣傳推介提供數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù)，消費(fèi)者也可以直接通過(guò)該平臺(tái)享受文化和旅游補(bǔ)貼，開(kāi)展文化和旅游消費(fèi)。截至2021年12月，蘇州市文化和旅游消費(fèi)平臺(tái)已簽約620個(gè)文化和旅游消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)，引進(jìn)各類文化和旅游消費(fèi)商品4698種，累計(jì)訪問(wèn)量超5000萬(wàn)人次。依托文化和旅游消費(fèi)平臺(tái)，已集中開(kāi)展了9屆全市性文旅消費(fèi)月活動(dòng)，舉辦各類文化和旅游消費(fèi)惠民活動(dòng)300余項(xiàng)，吸引逾1500萬(wàn)人次參與。累計(jì)發(fā)放文旅消費(fèi)專項(xiàng)補(bǔ)貼3555.35萬(wàn)元，平臺(tái)交易總金額達(dá)1.66億元，帶動(dòng)文化和旅游消費(fèi)交易規(guī)模11.9億元。下一步，平臺(tái)將進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，構(gòu)建融合度更高、覆蓋率更廣、集成度更高的全市文化和旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)系統(tǒng)。
從建立激發(fā)文化和旅游消費(fèi)的政策體系、工作機(jī)制和具體舉措，到構(gòu)建精準(zhǔn)補(bǔ)貼的文化和旅游消費(fèi)平臺(tái)，再到打造“姑蘇八點(diǎn)半 文旅來(lái)相伴”的夜間文化和旅游消費(fèi)品牌，樹(shù)立“蘇州文旅消費(fèi)月”活動(dòng)品牌……蘇州順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，持續(xù)大力推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，已經(jīng)形成了可借鑒、可復(fù)制、可推廣的“一核多元 精準(zhǔn)普惠”文化和旅游消費(fèi)“蘇州模式”。
蘇州市文化廣電和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，蘇州將進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)促進(jìn)，推動(dòng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市綜合效用更好發(fā)揮，支持文化和旅游消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展壯大，不斷滿足市場(chǎng)新變化新需求。同時(shí)，繼續(xù)辦好蘇州文化和旅游消費(fèi)季品牌活動(dòng)，深化夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，以歷史街區(qū)、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、文體商旅綜合體等為依托，深挖潛力，錯(cuò)位發(fā)展，培育更多夜間文化和旅游消費(fèi)行業(yè)標(biāo)桿，打造更多蘇州文化和旅游消費(fèi)“夜地標(biāo)”。
關(guān)鍵詞： 文旅 消費(fèi) 品牌 姑蘇八點(diǎn)半
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