由觀光游向康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)變 巴馬正在構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè)體系

巴馬瑤族自治縣，第一個(gè)被國(guó)際、國(guó)內(nèi)認(rèn)定為“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”和“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的縣份。它隸屬于廣西河池市，是革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)，也是剛剛擺脫絕對(duì)貧困的國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，卻對(duì)外叫響了“養(yǎng)生天堂，長(zhǎng)壽巴馬”!引來(lái)每年10萬(wàn)左右的“候鳥(niǎo)人”聚居養(yǎng)生度假。10月12～14日，在巴馬召開(kāi)的“2021中國(guó)-東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥健康旅游國(guó)際論壇”上，與會(huì)者熱議，面對(duì)新冠肺炎疫情沖擊全球旅游業(yè)的情況，促進(jìn)傳統(tǒng)醫(yī)藥與健康旅游業(yè)融合發(fā)展，或許是一種破局之道。文化和旅游部副部長(zhǎng)張旭表示，傳統(tǒng)醫(yī)藥具有典型的區(qū)域特征與文化內(nèi)涵，與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能催生出獨(dú)具特色的健康旅游產(chǎn)品。

“疫情常態(tài)化防控階段，旅游業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展道路，不能拘泥于傳統(tǒng)模式。其中的一條新思路，就是和健康融合。”清華大學(xué)醫(yī)學(xué)院健康中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力研究中心主任周生來(lái)擲地有聲，“融合，就是我中有你，你中有我。發(fā)展健康旅游業(yè)，不能只把健康作為目的，也要作為一種服務(wù)模式、服務(wù)手段，旅游目的地除了山、水這些得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，也要多一些健康的要素。”他指出，巴馬的衛(wèi)生健康專業(yè)要素還不夠，還需要增加，并特別強(qiáng)調(diào)，在健康旅游發(fā)展中，傳統(tǒng)中醫(yī)藥擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。中醫(yī)治病防病，也強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生?？梢宰鼋】瞪罘绞襟w驗(yàn)營(yíng)，讓游客到旅游目的地后，不僅是看山看水，還要上健康課，提高健康素養(yǎng)，獲得健康的生活方式，為游客從飲食到運(yùn)動(dòng)提供定制化健康方案。

研究旅游經(jīng)濟(jì)和旅游政策的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副研究員馬聰玲認(rèn)為，從我國(guó)老齡化和亞健康情況增多兩個(gè)趨勢(shì)能看出，未來(lái)發(fā)展健康旅游有非常廣闊的市場(chǎng)。健康旅游或者是康養(yǎng)旅游，可以和休閑農(nóng)業(yè)、科普活動(dòng)、文化產(chǎn)業(yè)甚至體育產(chǎn)業(yè)融合。她說(shuō)，目前康養(yǎng)旅游的發(fā)展在我國(guó)還處于探索發(fā)展的初級(jí)階段，有很多問(wèn)題沒(méi)得到解決。但總體來(lái)說(shuō)，我們的需求量龐大的，只是供給還不足，服務(wù)精細(xì)化程度是不夠的，無(wú)法完全滿足游客需求，而且還有很多潛在需求沒(méi)有被挖掘出來(lái)。健康旅游業(yè)，也要強(qiáng)調(diào)科技。

“游客來(lái)了以后是不是有客戶檔案，隱私的問(wèn)題怎么解決。你對(duì)我的身體做檢查，是不是沉淀下了客戶數(shù)據(jù);你怎么跟醫(yī)院之間合作，各個(gè)不同的平臺(tái)間怎么打通實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的共享……”馬聰玲坦言，其實(shí)還有許多瓶頸需要突破。而且，如果能用科學(xué)弄清楚傳統(tǒng)醫(yī)藥發(fā)揮作用的機(jī)理，對(duì)年輕人會(huì)更有吸引力。

來(lái)巴馬參會(huì)之前，馬聰玲也做了簡(jiǎn)單的研究。游客對(duì)巴馬的認(rèn)識(shí)，主要集中在旅游和長(zhǎng)壽上，巴馬“康養(yǎng)旅游長(zhǎng)壽鄉(xiāng)”的概念已經(jīng)深入人心。但是，游客關(guān)注更多的還是巴馬的自然資源和景點(diǎn)，康養(yǎng)類的內(nèi)容，還沒(méi)有被游客當(dāng)成重點(diǎn)。也就是說(shuō)，我們還是原生態(tài)的，沒(méi)有進(jìn)行后續(xù)的加工和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

巴馬正在構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè)體系，努力推動(dòng)巴馬旅游由單一景區(qū)景點(diǎn)的觀光游向融合大健康的康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)變。巴馬瑤族自治縣縣委書(shū)記黃炳峰介紹，巴馬最大的商機(jī)是文旅康養(yǎng)。文旅康養(yǎng)是文化旅游產(chǎn)業(yè)和健康養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多業(yè)態(tài)的融合，是未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新選擇。他說(shuō)：“我們將充分發(fā)揮巴馬的天然資源優(yōu)勢(shì)，將文化旅游與康養(yǎng)旅游有機(jī)融合，舉全縣之力打造‘百億元文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)’。”(張蓋倫)

關(guān)鍵詞： 觀光游 康養(yǎng) 旅游 巴馬 大健康產(chǎn)業(yè)體系