上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次 夜游人均消費達187元

攜程發(fā)布《2021 上半年旅游夜經(jīng)濟報告》，數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年用戶人均夜游次數(shù)達 1.3 次，夜游人均消費達 187 元，上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長 469%。

“夜經(jīng)濟”從時間上來說，覆蓋了當日 18 時至次日凌晨 2 時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟活動，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。對于旅游業(yè)發(fā)展而言，當前消費者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。

《報告》內(nèi)容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2021 年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長 469%，比較 2019 年同期增長 106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對比 2019 年同期分別增幅為 1.5 倍、3 倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較 2019 年增長 120%。

女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以 53% 的比例高出男性 6 個百分點。

當前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16 點之后入園訂單位列首位，占比 29%;有 20% 的訂單為 17 點之后入園;18 點之后入園訂單緊隨其后占比 15%。

報告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費達 187 元，同比提升 25%。根據(jù)上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅 37%。

在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90 后”成為絕對主力，占比高達 34%，“80 后”緊隨其后占比約 29%，“00 后”占比緊追“80 后”，約 12%。從攜程今年上半年的夜間票量訂單與 2019 年上半年比較來看，90 后夜游族增長近 3 倍，00 后增長 4.5 倍。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長 215%。

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的要求。數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，搜索量增長超 100% 以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開。

在夜游目的地 TOP10 中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D 燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。

據(jù)攜程方面統(tǒng)計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。

夜游市場持續(xù)升溫，也進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約 130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容有明顯提升，占比近 30%。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“隨著‘夜經(jīng)濟’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選。”

關(guān)鍵詞： 用戶 夜游次數(shù) 人均消費 旅游