如果用一個(gè)字來(lái)形容2023年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng),“卷”字再合適不過(guò)了。與之形成鮮明對(duì)照的是,中國(guó)新能源汽車卻在海外市場(chǎng)“殺”瘋了,連德國(guó)總理也不得不出來(lái)表態(tài):不要被中國(guó)新能源汽車嚇倒。
然而,在行業(yè)內(nèi)卷態(tài)勢(shì)下,北汽藍(lán)谷卻憑借強(qiáng)大的品牌力及產(chǎn)品力逆勢(shì)向上,銷量持續(xù)攀升。公開數(shù)據(jù)顯示,北汽藍(lán)谷1-10月累計(jì)銷售新車61,767臺(tái),同比增長(zhǎng)80.27%。
其中,北汽藍(lán)谷傾力打造的高端智能電動(dòng)汽車品牌——極狐汽車,在10月呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng),月交付3107輛新車,同比增長(zhǎng)217%,創(chuàng)下單月銷量歷史新高;極狐阿爾法S銷量1300臺(tái),同比增長(zhǎng)112%,表現(xiàn)可圈可點(diǎn);極狐考拉在新能源智能汽車親子細(xì)分市場(chǎng)中也凸顯出增長(zhǎng)潛力。
北汽藍(lán)谷新車銷量持續(xù)突破,使其有足夠的韌性去布局和拓展海外市場(chǎng),尋求新的增長(zhǎng)空間。此外,北汽藍(lán)谷通過(guò)對(duì)“場(chǎng)景化”造車的持續(xù)探索和有效落地,以及對(duì)核心技術(shù)的高質(zhì)量研發(fā)投入,也進(jìn)一步夯實(shí)了其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加快全球化布局
選擇可靠的合作伙伴,與國(guó)際知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,是中國(guó)汽車品牌“走出去”的有效方式。這也是北汽藍(lán)谷推進(jìn)海外市場(chǎng)拓展的有利選擇。
今年10月,極狐汽車與阿聯(lián)酋本奧米爾控股集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“本奧米爾集團(tuán)”)簽署合作協(xié)議,雙方計(jì)劃聯(lián)手開拓阿聯(lián)酋和沙特兩大中東市場(chǎng),極狐車型將成為此次出海的主力產(chǎn)品。根據(jù)本次協(xié)議內(nèi)容,本奧米爾集團(tuán)將采購(gòu)極狐車型完成海灣地區(qū)認(rèn)證、開發(fā)海灣緊急呼叫系統(tǒng)和進(jìn)行高溫環(huán)境適用適應(yīng)性驗(yàn)證,為正式引入極狐產(chǎn)品做好前期準(zhǔn)備。此外,雙方在未來(lái)還將探討股權(quán)合作等其他領(lǐng)域內(nèi)容。
要在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,并突圍而出,關(guān)鍵在于提供足夠優(yōu)秀和差異化的產(chǎn)品。得益于國(guó)家政策的大力支持,背靠北汽集團(tuán)65年造車底蘊(yùn)和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗(yàn),北汽藍(lán)谷不斷加大科研投入,以領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí),持續(xù)強(qiáng)化其在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年前三季度,北汽藍(lán)谷研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)21%,旨在為極狐汽車建立起了技術(shù)護(hù)城河。
發(fā)力“場(chǎng)景化造車”,發(fā)現(xiàn)上量密鑰
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)需求的多元化,新能源汽車消費(fèi)正在進(jìn)入細(xì)分和個(gè)性化時(shí)代,大而全的產(chǎn)品不再是消費(fèi)者首選,而場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)成為車企劃分細(xì)分市場(chǎng),建立區(qū)隔,形成定位策略的新基準(zhǔn),“場(chǎng)景化”造車成為行業(yè)發(fā)展的全新方向。
今年9月,北汽藍(lán)谷首款以“場(chǎng)景化造車”理念驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品——極狐考拉正式上市。作為“全球首款智能親子車”,極狐考拉產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過(guò)深度采訪了5000多家庭的靈魂人物“媽媽”,系統(tǒng)梳理出了親子出行過(guò)程中會(huì)遇到的場(chǎng)景,列出了200多個(gè)痛點(diǎn)心愿清單逐項(xiàng)解決,打造了一款集顏值、安全、健康、便利為一體的新車型,并將親子出行領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)提升到前所未有的高度。
極狐考拉自今年8月成都車展開啟預(yù)售以來(lái),在不到一個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)收獲了超過(guò)5000臺(tái)訂單,可謂“迅速走紅”。此外,極狐考拉還獲得了“母嬰友好型汽車”五星權(quán)威認(rèn)證,成為行業(yè)里首個(gè)獲此殊榮的車型。
今年的廣州車展上,在200余款亮相展車中,有一款造型時(shí)尚、性能全面的家庭用車引發(fā)熱議。這就是北汽藍(lán)谷發(fā)布的全新車型——極狐阿爾法T5。
作為北汽藍(lán)谷“場(chǎng)景化造車”的又一全新力作,極狐阿爾法T5定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”,專為都市年輕家庭設(shè)計(jì)。面對(duì)家庭用戶“既要又要還要”的需求,從“面面俱到”入手,并在六個(gè)維度做到了同級(jí)領(lǐng)先:空間利用率在同級(jí)第一,安全防護(hù)在行業(yè)中第一,健康標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)第一,風(fēng)阻系數(shù)在國(guó)內(nèi)純電SUV中排名第一,編程座艙在同級(jí)車中“唯一”,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在同級(jí)第一,可以說(shuō)是全能、全優(yōu)沒(méi)有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。
為進(jìn)一步把握市場(chǎng)機(jī)遇,持續(xù)提升產(chǎn)品力,北汽藍(lán)谷還將圍繞場(chǎng)景化的用戶定義,展開了一系列高質(zhì)量研發(fā)投入,包括更加集成化的底盤,更加快速高效的迭代能力,以及結(jié)合場(chǎng)景專有合作和技術(shù)應(yīng)用,為每一款新產(chǎn)品打上“洞察、智慧、極致”的烙印,持續(xù)提升品牌形象,穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)品牌向上的目標(biāo)。
北汽藍(lán)谷接下來(lái)要進(jìn)入更長(zhǎng)、更考驗(yàn)?zāi)土Φ馁惗?。面?duì)新賽段,北汽藍(lán)谷加速布局海外市場(chǎng),依托自主核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源建立起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),已打造好決勝未來(lái)的引擎。隨著北汽藍(lán)谷以“場(chǎng)景化”造車的理念推出更多的極狐車型,充分滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)用戶的個(gè)性化出行需求之際,北汽藍(lán)谷的增長(zhǎng)潛力也將很快被市場(chǎng)所印證。
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