2022年是中國鄉(xiāng)村振興全面展開的關(guān)鍵之年,也是中國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級的重要一年。同時,2022年中國農(nóng)產(chǎn)品電商也面臨新形勢和新挑戰(zhàn)。
報(bào)告指出,烏克蘭危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新變化,新冠肺炎疫情延宕反復(fù)。在中國“六穩(wěn)”“六保”政策以及國內(nèi)多項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策的推動下,各類農(nóng)產(chǎn)品電商有望加速轉(zhuǎn)型升級,集中體現(xiàn)在數(shù)字化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化的發(fā)展趨勢上。
此外,報(bào)告還指出,2021年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問題,包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重,如農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場仍然不能夠服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。
中國供銷電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏坦言,質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強(qiáng)、專業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展,特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問題。
“總體來說,農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海市場變?yōu)榧t海市場,從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路,從注重電商銷售轉(zhuǎn)向優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌,進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司處長張?zhí)祚幢硎?,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度,深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城”工程,充分用好已有項(xiàng)目支持農(nóng)村電商發(fā)展,并加強(qiáng)人才培訓(xùn)。
中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長洪濤則強(qiáng)調(diào):“在發(fā)展時必須繃緊規(guī)則這根弦,倡導(dǎo)將競爭對手變成競爭伙伴的新電商文化。同時,避免同質(zhì)化競爭、趨同投資以及重復(fù)建設(shè),以形成中國特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”
山東菏澤曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛在會上分享了電商帶動鄉(xiāng)村振興的曹縣路徑,為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展帶來一些啟示。
2021年,曹縣這個“網(wǎng)紅縣”交出一張令人滿意的成績單:作為山東人口第一大縣,2021年電商銷售額達(dá)281億元,位列全省縣域第一。“曹縣電商”勞務(wù)品牌也應(yīng)運(yùn)而生:目前,曹縣電商企業(yè)發(fā)展到5500家,網(wǎng)店6.6萬個,已帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè),超過全縣人口的1/5。
曹縣是怎么“煉”成的?張龍飛將其歸納為三方面原因:一是激發(fā)農(nóng)民群眾的主體作用,其模式是一店帶一戶、一戶帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶全縣,最終匯聚成強(qiáng)動力。二是將政府的“有形之手”與市場的“無形之手”相結(jié)合。在發(fā)展過程中政府主要是做好引路人,在制度創(chuàng)設(shè)、人才引培、基礎(chǔ)設(shè)施配套上下功夫,最大限度激活各類市場資源,持續(xù)推進(jìn)電商發(fā)展。三是堅(jiān)持因地制宜原則。曹縣在農(nóng)村電商發(fā)展過程中始終堅(jiān)持把本地的紡織服裝、木制品加工、食品加工等與電商經(jīng)濟(jì)無縫對接,促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價值鏈系統(tǒng)性重構(gòu),筑牢了鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。(白舒婕)
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