北京冬奧會讓中國滑雪人口飛速增加 國際大品牌開始瞄準(zhǔn)中國滑雪市場

隨著北京冬奧會的臨近，中國滑雪人口飛速增加。以此為依托，中國滑雪市場日益壯大，對全世界有了越來越強(qiáng)的吸引力。

滑雪人口規(guī)模猛增

北京市滑雪協(xié)會副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹，中國滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就開始進(jìn)入了一個(gè)相對快速的發(fā)展階段，而北京攜手張家口申辦冬奧會成功，則為這一進(jìn)程按下了加速鍵。

“從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來看，雪場的數(shù)量和雪場的硬件設(shè)施得到了大幅度提升，速度非?？?，滑雪人次從2014年的1000萬左右，上升到2020年的2000萬以上，基本上是100%的增量。”伍斌說。

從東部到西部，從北方到南方，中國冰雪運(yùn)動的熱度都在逐步提升。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱，9歲開始從事滑雪運(yùn)動，曾經(jīng)是單板滑雪國家隊(duì)的隊(duì)員，2019年從國家隊(duì)退役之后，她來到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學(xué)工作。

作為一名教練，她對滑雪人口的提升有著深切的體會。她說：“這三個(gè)雪季以來，我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長加快，每周末開辦的免費(fèi)公開課場場滿員，報(bào)名系統(tǒng)學(xué)習(xí)單板的孩子不斷增加。過去兩個(gè)雪季，我和我的團(tuán)隊(duì)先后帶了超過2000名青少年學(xué)習(xí)單板滑雪。”

吉雪滑雪場是吉林省吉林市一家滑雪場，近年來成為吉林市中小學(xué)生上滑雪課的主要場地。“申冬奧后，滑雪場客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長，而且年齡跨度很大。從前滑雪群體主要以成人為主，如今小的三四歲，大的七八十歲，青少年成了滑雪的主要群體。”吉雪滑雪場總經(jīng)理梁剛說。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示，冬奧會對促進(jìn)中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，極大加快了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。“‘帶動三億人參與冰雪運(yùn)動’極大增加了中國滑雪人群的基數(shù)，這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)和終極動力。”他說。

國際大品牌瞄準(zhǔn)中國滑雪市場

崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太親眼見證了崇禮的發(fā)展壯大進(jìn)程。他介紹，2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開業(yè)的時(shí)候，自帶雪板的客人不超過總?cè)藬?shù)的30%?？驮粗?0%滑雙板，30%滑單板。

“現(xiàn)在進(jìn)雪場自帶裝備的客人超過50%，單板人數(shù)已經(jīng)超過了雙板。雪服頭盔基本都是自帶，時(shí)尚化、時(shí)裝化的雪服非常多。受眾面上，年輕人居多，這個(gè)結(jié)構(gòu)變化說明了市場豐富了，新生代消費(fèi)力量起來了。”李永太說。

歐美各大滑雪品牌也聞風(fēng)而動，紛紛開始布局中國市場。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國BOGNER發(fā)布消息，將與中國品牌波司登成立合資公司，計(jì)劃在5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家門店。美國運(yùn)動服裝企業(yè)VOLCOM也于2021年11月在北京開設(shè)了在中國的首家門店。

“就我了解的情況，國外品牌非常看好中國滑雪市場的發(fā)展?jié)摿?，恐怕任何一家有遠(yuǎn)見和雄心的企業(yè)都不愿意錯(cuò)過這個(gè)市場機(jī)遇。”王裕雄說。

伍斌表示，從全球角度來看，北美和歐洲的滑雪市場都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對穩(wěn)定的狀態(tài)，日本和韓國的滑雪市場甚至處于下滑狀態(tài)。“中國是唯一一個(gè)高速增長的市場，中國市場的增量會變成全球的增量。從我接觸到國外的業(yè)內(nèi)人士來看，他們對中國市場的預(yù)期和判斷，比國內(nèi)同行的預(yù)期更為樂觀。”伍斌說。

冬奧之后，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國市場，在滑雪運(yùn)動盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。

SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠表示：“北京冬奧會臨近，人們對滑雪運(yùn)動的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動品牌獲益匪淺，營業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升。我們預(yù)測，冬奧會能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對滑雪運(yùn)動的熱情，希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷售額。”

大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引。在冬奧會之后，中國滑雪市場如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展，成為廣受關(guān)注的話題。

黑龍江省滑雪協(xié)會副主席姜一海說：“冬奧會為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。我覺得滑雪場應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展，并且要有世界眼光，要打造世界級的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國際接軌，和國際品牌合作。”

伍斌認(rèn)為，冬奧會之后市場會更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，偏投機(jī)性的資本有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來，這樣會更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長張守偉表示：“目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場地設(shè)施不足、專業(yè)人才不足、參與人數(shù)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、裝備器材研發(fā)不足等一些問題。應(yīng)充分做好滑雪運(yùn)動普及推廣和專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)。另外，要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場主導(dǎo)的相關(guān)制度建設(shè)，進(jìn)一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。”(林德韌李 典王君寶)

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