在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級的當(dāng)下 國貨品牌應(yīng)如何走好下一步？

回首2021年，從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎，到百雀羚、回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅……無不反映出新一輪“國貨潮”的方興未艾。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級的當(dāng)下，國貨品牌應(yīng)如何走好下一步?

國潮風(fēng)起

國貨品牌持續(xù)升溫，各類爆款不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對國貨的認(rèn)知正在從“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，買國貨、用國貨、曬國貨成為新一代消費(fèi)群體最鮮明的生活方式。

“國貨顏值高，性價比高，質(zhì)量也不遜于國際大牌，完全突破了我的固有印象，我已經(jīng)帶動身邊許多朋友‘入坑’國產(chǎn)品牌。”愛好美妝的90后白領(lǐng)小林近兩年開始從國外大牌化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)國產(chǎn)品牌，“我很看好國貨的發(fā)展趨勢，不管是護(hù)膚、美妝，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，國貨往往更具有中國特色，而且也更適合國人的使用習(xí)慣。”

不只是年輕消費(fèi)者，50多歲的周阿姨也非常支持國貨，她家里小到榨汁機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、加濕器，大到吸塵器、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電都是國產(chǎn)品牌。“不得不說，近幾年，國貨不論是產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌營銷，都越來越給力了!”

數(shù)據(jù)不會說謊?！短熵垏浢缞y進(jìn)擊之路2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》顯示，去年“雙11”，護(hù)膚品類前50位品牌銷售額中，國貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌26.8%的增速水平。

《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個護(hù)家清等行業(yè)國貨銷量增長迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

品牌發(fā)展要有后勁

北京師范大學(xué)教授萬喆對國際商報記者表示，很多人都覺得“國潮”興起是因?yàn)槟贻p人更有文化自信和國家認(rèn)同感、榮譽(yù)感，但其背后更深層次的原因在于中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。

萬喆稱，一方面，近10年來，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)者更加注重商品的品質(zhì)和質(zhì)量;另一方面則得益于國貨品牌自身的不斷蛻變，站到了國際一流的水準(zhǔn)上，才使得“國潮”涌現(xiàn)。

值得一提的是，國貨的崛起也得到了資本的肯定。2020年，資本市場迎來了泡泡瑪特、完美日記等新興國貨企業(yè)的上市，顯示出國貨巨大的市場潛力。

不過，萬喆強(qiáng)調(diào)，國貨也要有可持續(xù)的發(fā)展能力。“流量為王、資本資源進(jìn)行助力對品牌是有幫助的，能夠使其在短時間內(nèi)較快地進(jìn)行擴(kuò)張，但長期來看，不要被這些資源沖昏頭腦。要以消費(fèi)者為王，聚焦產(chǎn)品本身，把熱度變成動力，持續(xù)推動國貨持續(xù)健康發(fā)展。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對國際商報記者直言，目前國貨借助電商平臺迅猛發(fā)展，市面產(chǎn)品卻良莠不齊，一些中低端國貨品牌只重視品牌營銷推廣，導(dǎo)致“貨不對版”“一次性買賣”等問題頻出，甚至引發(fā)信譽(yù)危機(jī)。建議政府加強(qiáng)監(jiān)管及加大懲罰力度，建立多渠道公眾監(jiān)督機(jī)制。

“同時，國貨自身也要不斷增強(qiáng)實(shí)力，包括提升生產(chǎn)工藝及品質(zhì)等。考慮到品牌創(chuàng)新研發(fā)、新產(chǎn)品周期長、投資大、風(fēng)險高，建議政府引導(dǎo)全社會共同支持民族品牌和新國貨發(fā)展，為品牌不斷自主創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品注入動能，以推動國貨發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。”該業(yè)內(nèi)人士說。

關(guān)鍵詞： 品牌 如何 走好 消費(fèi)升級