手機(jī)市場內(nèi)卷 游戲手機(jī)還需做足差異化

隨著聯(lián)想拯救者 2 Pro 游戲手機(jī)的發(fā)布，今年游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道里的常駐玩家，包括黑鯊、紅魔、ROG 的新品均已登場亮相。

近兩年游戲手機(jī)市場雖然呈現(xiàn)出一片熱鬧景象，但圍繞游戲手機(jī)是不是“偽需求”依然爭議不斷。一方面，旗艦機(jī)和游戲手機(jī)的界限越來越模糊，主流手機(jī)廠商不斷推出主打游戲性能的水桶旗艦機(jī);另一方面，旗艦機(jī)在性能配置上已滿足大部分中輕度游戲用戶時，必然不能觸及更廣的用戶群，游戲手機(jī)也因此在銷量上難有突破。

那么，為何主流廠商仍要瞄準(zhǔn)游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道呢?

手機(jī)市場「內(nèi)卷化」，游戲手機(jī)需求模糊

正所謂“存在即合理”，游戲手機(jī)之所以能在短時間爆發(fā)，與手機(jī)行業(yè)市場競爭緊密相關(guān)。

Canalys 報告顯示，中國大陸智能手機(jī)市場 2020 年第四季度出貨量達(dá)到 8400 萬部，同比下降 4%。2020 年全年出貨同比下跌 11% 至 3.3 億臺。

手機(jī)市場已急劇飽和，面對如此嚴(yán)峻的環(huán)境，如何搶占未開發(fā)的細(xì)分增量市場成為了手機(jī)品牌的重要之戰(zhàn)。

此時，手機(jī)廠商看到瞄向了增長迅猛的電競市場。報告顯示，2020 年中國電競收入將預(yù)計達(dá)到 3.151 億美元，中國電競的營收份額占到了全球電競總營收的三分之一。而在 2021 年，中國將會是全球范圍內(nèi)電競規(guī)模最大的市場，營收或?qū)⑦_(dá)到 3.601 億美元，同比 2020 年增長了 14.0%。

中國電競市場的爆發(fā)式增長，還帶貨了移動手機(jī)游戲市場。根據(jù)易觀 2020 年報告顯示，中國移動手機(jī)游戲用戶在 2020 年達(dá)到 6.8 億。

于是，我們看到游戲手機(jī)這一細(xì)分市場就成為手機(jī)廠商必爭的蛋糕。除了黑鯊、紅魔、ROG 這些主營游戲手機(jī)的廠商外，華米 ov 和聯(lián)想也都將矛頭瞄準(zhǔn)了游戲手機(jī)。

但是，游戲手機(jī)并沒能復(fù)刻游戲筆記本的成功。市場數(shù)據(jù)顯示，2018 年全球游戲筆記本銷量同比增長 31%，這還是在全球 PC 銷量和 PC 游戲銷售額雙雙下滑的前提下。而游戲手機(jī)雖然市場喧囂，不過仍屬于小眾市場。

究其原因，一是游戲手機(jī)在性能方面與旗艦手機(jī)比沒有明顯優(yōu)勢，很多核心基礎(chǔ)配置基本相同;二是使用場景的局限，作為移動智能設(shè)備，在考慮性能體驗(yàn)的同時，還有兼具功耗與續(xù)航，這就是為什么很多游戲本可以搭載超頻 CPU 來翻倍提升性能，而在手機(jī)芯片上卻很難實(shí)現(xiàn)超頻。

如此一來，游戲手機(jī)的優(yōu)勢又在哪里呢?

游戲手機(jī)還需做足差異化

不論是黑鯊、紅魔、ROG，還是聯(lián)想拯救者，圍繞游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道需要深耕細(xì)作，否則華米 OV 頭部廠商一旦全力跟進(jìn)，很容易借助市場優(yōu)勢擠掉其他玩家。

目前來看，基于現(xiàn)有的安卓系統(tǒng)、Arm 主導(dǎo)的核心芯片架構(gòu)，手機(jī)廠商很難在硬件、系統(tǒng)上帶給用戶在游戲體驗(yàn)上質(zhì)的飛躍。所以，我們看到游戲手機(jī)“專業(yè)戶”更愿意在散熱方面下功夫，以此來保證手機(jī)性能的穩(wěn)定輸出。比如黑鯊 4 Pro 采用了夾層液冷散熱系統(tǒng)，紅魔游戲手機(jī) 6 采用了 6 層多維散熱系統(tǒng)，拯救電競手機(jī) 2 Pro 則采用了一套集成式中置散熱系統(tǒng)。

這里面比較有特色的應(yīng)該是拯救電競手機(jī) 2 Pro，整體設(shè)計充滿了聯(lián)想的工程師思維，采用“ATA 2.0 中置架構(gòu)”，手機(jī)中間位置擁有雙渦扇增壓液冷主被動一體中置散熱系統(tǒng)。擁有兩個風(fēng)扇，一分鐘可以實(shí)現(xiàn)空氣內(nèi)外流通 750 次，最大 VC 散熱面積達(dá)到了 4730 平方毫米，散熱效率再度提升。

操控體驗(yàn)也是游戲手機(jī)“專業(yè)戶”的主打項(xiàng)，黑鯊 4 Pro、ROG 游戲手機(jī) 5、騰訊紅魔手機(jī) 6、拯救電競手機(jī) 2 Pro 都配備了肩部按鍵，特別是黑鯊 4 Pro 搭載的實(shí)體提升肩部按鍵，在四款游戲旗艦手機(jī)中可以說是做到了極致，升降式設(shè)計，可以說是在游戲手感上兼顧日常使用，是非常創(chuàng)新的設(shè)計方式。

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