美團(tuán)： “雙拼過(guò)年”成潮流

日前，美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)公司、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《2020年春節(jié)假期旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)，整體來(lái)看，先回家過(guò)年，然后再走出家門(mén)旅游度假的“雙拼過(guò)年”方式漸成新潮流。

同時(shí)，90后花燈廟會(huì)相關(guān)產(chǎn)品瀏覽量占比最高，春節(jié)期間“過(guò)年回家住酒店”需求逐年遞增。

春節(jié)期間，燈會(huì)廟會(huì)等傳統(tǒng)年味活動(dòng)是消費(fèi)者的熱門(mén)選擇，今年也不例外。美團(tuán)門(mén)票大數(shù)據(jù)顯示，2020年元旦至今，花燈廟會(huì)相關(guān)門(mén)票產(chǎn)品的瀏覽量同比去年增長(zhǎng)近八成。其中，90后將是春節(jié)花燈廟會(huì)消費(fèi)主力人群，瀏覽量占比56.3%。此外，2020年文博館類(lèi)景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)量同比將增長(zhǎng)近五成，和花燈廟會(huì)一起助推“文化年味”更濃。

美團(tuán)預(yù)測(cè)，初一便會(huì)迎來(lái)首波廟會(huì)游客高峰，因此提前訂門(mén)票就顯得尤為重要。數(shù)據(jù)顯示，提前1天訂門(mén)票需求占主流，2019年全年近七成門(mén)票均為提前1天預(yù)訂。同時(shí)隨著越來(lái)越多景區(qū)倡導(dǎo)預(yù)約售票，提前7天以上預(yù)訂的用戶(hù)占比也在逐漸提升。

自2020年元旦至2020年1月10日，限流景區(qū)瀏覽量和門(mén)票預(yù)訂量都有大幅增長(zhǎng)，其中故宮博物院美團(tuán)平臺(tái)門(mén)票預(yù)訂量與去年同期相比增長(zhǎng)127%，提前預(yù)訂限流景區(qū)門(mén)票已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

據(jù)悉，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者感受“文化年味”的需求，2020年春節(jié)前夕，美團(tuán)與北京地壇公園、北京龍?zhí)豆珗@，西安大唐芙蓉園、廣州越秀公園、濟(jì)南趵突泉景區(qū)、太原動(dòng)物園等全國(guó)多處春節(jié)熱門(mén)燈會(huì)廟會(huì)目的地達(dá)成合作，共推互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約售票，并已于1月13日上線“春節(jié)門(mén)票早訂特惠”專(zhuān)題。

同時(shí)，美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)酒店預(yù)訂需求較平日明顯增長(zhǎng)，異地用戶(hù)占比較平時(shí)上漲16%。其中，常駐一二線城市的用戶(hù)中，春節(jié)期間預(yù)訂三線及以下酒店占比較平日漲幅達(dá)15%。

報(bào)告顯示，在三四五線城市，酒店住宿、餐飲等配套服務(wù)相對(duì)完善、空調(diào)或供暖等設(shè)施較為完備，住酒店往往更方便、更舒適，因此，春節(jié)期間“過(guò)年回家住酒店”人氣旺盛。并且，下沉市場(chǎng)春節(jié)酒店在線訂單消費(fèi)者的年輕化特征明顯，主要以90后為主，占比超過(guò)50%。

根據(jù)中國(guó)聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年“反向春運(yùn)”排名前十的城市分別為重慶、北京、成都、深圳、上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、西安、蘇州。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、三亞領(lǐng)漲避寒目的地，萬(wàn)寧的游客中北京人最多，珠海的游客中河南人最多，廈門(mén)的游客中浙江人最多。隨著冬奧會(huì)臨近，2020年春節(jié)期間，預(yù)計(jì)沈陽(yáng)、哈爾濱、烏魯木齊、張家口等將是人氣較高的冰雪旅游城市。報(bào)告顯示，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)和太舞滑雪小鎮(zhèn)在線預(yù)訂景區(qū)門(mén)票游客數(shù)量分別增長(zhǎng)108%和87%。

另外，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間鄉(xiāng)村民宿熱度不減，去鄉(xiāng)下過(guò)大年也成為許多人的選擇。從美團(tuán)民宿平臺(tái)的近30萬(wàn)套鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)訂情況看，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂量除10%來(lái)自本地用戶(hù)外，90%來(lái)自異地用戶(hù)。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)鄉(xiāng)村民宿目的地中，浙江的湖州德清縣、嘉興嘉善縣、廣東的惠州龍門(mén)縣、惠州惠東縣、韶關(guān)仁化縣、汕頭南澳縣，廣西的桂林龍勝各族自治縣、桂林陽(yáng)朔縣、賀州昭平縣、云南的麗江寧蒗彝族自治縣將位居前列。

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