榮耀之路，可謂舉步維艱

5G終端賽道激戰(zhàn)正酣，華為榮耀卻掉隊了：在國內(nèi)主流廠商先后發(fā)布10余款5G手機后，屬于榮耀的首款5G才姍姍來遲。

余承東曾公開期盼：榮耀可做中國前二、全球前四。如此看來，在群雄逐鹿的手機江湖，失去搶跑地位的榮耀仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。更棘手的是其在海外市場的險境：長期被“谷歌GMS服務封殺”所籠罩，壓力猶存。

5G慢跑、自家爭鳴、海外承壓、生態(tài)待解……內(nèi)憂外患下的榮耀似乎“光環(huán)”盡失，此種情形下還能爭全球第四嗎?

搶發(fā)與雙模 孰重孰輕

今年下半年以來，隨著5G牌照的發(fā)放，國內(nèi)智能手機市場開啟了5G手機競賽。

據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)發(fā)布的5G手機已經(jīng)不下10款，比如vivo早在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月發(fā)布的NEX 3 5G，小米也在今年9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha兩款5G手機。

IDC 2019年Q3中國 5G手機份額

搶先布局也帶來了市場份額上的領先。根據(jù)調(diào)研機構IDC公布的2019年第三季度中國5G手機出貨量報告顯示，今年第三季度中國5G手機整體出貨量約48.5萬部，其中vivo以54.3%的市場份額排名第一，小米則排名第四。雖然華為排名第三，但依靠的是華為Mate 20 X 5G這款產(chǎn)品，當時榮耀還并未發(fā)布5G手機。

對于榮耀5G手機珊珊來遲的原因，榮耀總裁趙明在V30系列發(fā)布會的采訪中也予以回應。他認為，這主要是時機的選擇問題。“產(chǎn)品布局得有清晰的認知，不力圖必須搶首發(fā)，而是要在剛剛好的時候出現(xiàn)，才最好。”趙明說，榮耀其實也有能力提前發(fā)布，早在上半年就可以推出支持5G網(wǎng)絡的手機，但“我們認為雙模5G才有價值?，F(xiàn)在推出，是剛剛好的節(jié)奏。”

在榮耀V30系列上，采用了華為最新的麒麟990系列處理器，與華為的年度旗艦產(chǎn)品Mate 30系列同一規(guī)格。不過值得注意的是，榮耀V30標準版本采用了麒麟990+巴龍5000的外掛5G基帶方式，只有V30 Pro版本才采用了麒麟990 5G SoC的解決方案。

雖然趙明在微博上稱麒麟990外掛巴龍5000的方案在5G速率上是相同的，但業(yè)內(nèi)人士指出，外掛方案相比集成SoC的解決方案，在手機的發(fā)熱、功耗、續(xù)航等指標上還是會存在差異。

榮耀V30標準版本未選擇麒麟990 5G SoC的解決方案，背后或也與該5G SoC的成本、產(chǎn)能有關。外掛方案工藝上相對SoC簡單，成本上會有所下降;另外，目前5G SoC仍然面臨著產(chǎn)能不足的困境，華為自然選擇優(yōu)先供應華為品牌的旗艦產(chǎn)品Mate 30系列使用。

為了彌補5G手機的晚來，趙明也宣布，未來在榮耀的V系列、數(shù)字系列、X系列和Play系列這四個產(chǎn)品線中，除了Play系列可能考慮在一定檔位上還會保留4G，其它系列全都是5G產(chǎn)品。他還透露，榮耀會堅持多芯片的解決方案，而不只采用麒麟芯片，榮耀與其它芯片供應商在5G芯片上的合作已經(jīng)開始啟動。

多品牌互博 矛盾凸顯

2013，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機模式在國內(nèi)正大行其道。依靠線上渠道和高性價比模式，成為國內(nèi)手機市場不可忽視的新勢力。榮耀也正誕生于此時，成為華為旗下面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。

一方面補足了華為當時缺失的線上市場，另一方面是實施類似小米的高性價比模式。榮耀品牌的獨立，成為華為系手機出貨量的重要支撐。

2016年，由于線上渠道的飽和，在線下市場缺少布局的小米遭遇滑鐵盧。雖然對標小米的榮耀隨后超越小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機第一品牌，但榮耀的增長也面臨著類似小米的困境，需要補課線下渠道。

另外一個變局是，OPPO和vivo依靠深耕低線城市和縣鄉(xiāng)市場的線下渠道，同時采用明星代言俘獲年輕人群，在互聯(lián)網(wǎng)手機模式失色的同時反而開始崛起。

2016年，華為品牌新推出了nova系列，學習OV的明星代言、主打線下渠道。不過，由于nova和榮耀都面向年輕人群，并且共享華為的供應鏈，因此兩者在產(chǎn)品定義、用戶人群等方面存在著內(nèi)部互博的狀況。

華為nova4與榮耀V20

比如2018年12月，先是華為nova發(fā)布了采用打孔屏的nova 4，隨后榮耀也發(fā)布了同樣是打孔屏的榮耀V20，兩個產(chǎn)品發(fā)布時間僅隔數(shù)日，都配備麒麟980芯片，并且價格也處于同一價位。

這個矛盾隨著榮耀嘗試擺脫互聯(lián)網(wǎng)手機的標簽，大力拓展線下渠道而變得更加明顯，這意味雙方不僅在產(chǎn)品定義、營銷方式、用戶人群等方面存在重合，現(xiàn)在連渠道都處于同一賽道。

海外尋增量 阻礙重重

在布局線下渠道的同時，榮耀也在嘗試國際化以尋求增量。

今年1月，榮耀總裁趙明發(fā)表了2019新年致辭，題為《因為年輕，擁抱挑戰(zhàn)，新HONOR踏上全球新征程》。他曬出了榮耀在歐洲、東南亞等海外市場的成績，并稱要實現(xiàn)在下一個5年躋身全球前三的目標。

余承東為榮耀定下中國前二、全球前四的目標

今年4月，華為消費者業(yè)務CEO余承東公布了華為和榮耀雙品牌運作的新戰(zhàn)略目標：華為單品牌未來要做到全球第一;榮耀品牌做到中國前二，全球前四。

不過沒多久華為就遭遇了美國的封殺事件，如果不能得到許可，華為系的手機將不能使用谷歌的安卓系統(tǒng)和GMS服務。榮耀品牌自然也受到了極大的影響，在海外經(jīng)歷了數(shù)月的銷量下滑。

“從5月16日和在倫敦發(fā)布榮耀20系列之后，我們已經(jīng)做好了最難的準備。”趙明在V30系列發(fā)布會的采訪中說，目前榮耀在海外維持住了或者說跟去年相比略有增長。

目前的形勢下，榮耀在海外尋求增量的嘗試阻礙重重，包括榮耀在內(nèi)的華為系將今年的重點放在了國內(nèi)市場。一是國內(nèi)消費者加大了對國產(chǎn)品牌的支持;二是華為和榮耀也加快了今年手機產(chǎn)品的國內(nèi)發(fā)布節(jié)奏，以及渠道布局力度。

以榮耀的20系列產(chǎn)品線為例，今年榮耀一口氣推出了榮耀20、20 Pro、20i、20青春版四個產(chǎn)品，頗有點機海戰(zhàn)術的味道。

鴻蒙仍乏力 生態(tài)難解

為了應對安卓系統(tǒng)和Windows系統(tǒng)不能使用的風險，華為于今年8月正式發(fā)布了操作系統(tǒng)鴻蒙OS。不過由于還存在著開發(fā)者缺少、生態(tài)不完善等問題，華為將該系統(tǒng)首先應用在了榮耀智慧屏上。

榮耀智慧屏一方面承載著華為在智能電視市場的野心，另一方面也是試驗鴻蒙OS的場景之一。借助鴻蒙OS在國內(nèi)消費者心目中的號召力，榮耀智慧屏在定價上十分激進，相比小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的產(chǎn)品在價格上高出許多，意欲在高端智能電視市場中攻占份額。

不過鴻蒙OS在App上仍舊十分匱乏。有用戶反饋，榮耀智慧屏只能安裝內(nèi)置的華為應用市場中為數(shù)不多的App，而不能安裝第三方的App，與目前的智能電視的使用體驗還有差距。

榮耀智慧屏官網(wǎng)大幅降價

起初，55英寸的榮耀智慧屏和榮耀智慧屏PRO分別售價3799元和4799元，但目前價格已經(jīng)分別降至2999元和3999元，分別跌破3000元和4000元大關。

美國的封殺還影響到了榮耀的筆記本業(yè)務。由于無法預裝Windows系統(tǒng)，榮耀的多款筆記本一度處于缺貨之中，榮耀也推出了預裝第三方Linux版操作系統(tǒng)的產(chǎn)品作為備選，不過Linux版操作系統(tǒng)在軟件和生態(tài)上與Windows系統(tǒng)相比差距巨大。

好消息是，日前微軟剛剛宣布已獲得向華為公司出口軟件的許可證。這也意味著榮耀的筆記本一定時期內(nèi)可以繼續(xù)預裝Windows系統(tǒng)，以減輕對筆記本業(yè)務造成的影響。

結(jié)語：

2019年Q3國內(nèi)手機銷量(來源：極光大數(shù)據(jù))

榮耀之路，可謂舉步維艱。

放眼全球，OPPO、vivo和小米是道難以逾越的屏障;回看國內(nèi)，華為加榮耀雖總份額位居第一，但拆分看后者僅排名第四;加之生態(tài)問題仍是籠罩在國際化道路上的陰影，海外發(fā)展必會困難重重。

如此情形，要做“中國前二、全球前四”?

夢想雖好，但一切恐怕只是空談。（新浪科技 浪花）

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