數(shù)字人文時代到來 產業(yè)結構將發(fā)生變革

在第二屆進博會首次設立的冰雪體驗區(qū)，參觀者帶上虛擬現(xiàn)實(VR)眼鏡，就可以真實感受冰壺、冰球、滑冰、滑雪等冰雪運動項目，成為進博會最受歡迎的區(qū)域之一。新一代數(shù)字技術的應用，不僅給游戲者帶來驚險刺激的觀感體驗，也在人文領域發(fā)揮了巨大潛力。

5G的不斷成熟，為數(shù)字技術與人文領域的結合帶來全新的體驗。中國博物館協(xié)會與咪咕公司共同推出的“博物館在移動”項目，首次匯集了130家國家一級博物館，打造博物館聚合平臺。在線上借助5G+技術，讓觀眾與文物“親密接觸”、沉浸互動，將國寶文物以數(shù)字化的新形態(tài)送出博物館，送到大眾身邊。

今天，文化產業(yè)內部結構迎來重大變化，數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)相關的文化領域出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，我國文化產業(yè)開始向“數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)”轉型發(fā)展。2018年1月，文化部出臺首個針對數(shù)字文化產業(yè)的文件《關于推動數(shù)字文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，提出優(yōu)化數(shù)字文化產業(yè)供給結構，促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，推進數(shù)字文化產業(yè)與相關產業(yè)融合發(fā)展，擴大和引導數(shù)字文化消費需求等發(fā)展方向，全面推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展。

對當前的數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展特點應形成三個“重建”的認識。第一是重建文化生態(tài)環(huán)境，從傳統(tǒng)單一的公共文化服務體系，轉向由兩大體系構成的全新的文化生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)的文化體系包括出版系統(tǒng)、廣電系統(tǒng)和“三館一站”等，由于數(shù)字技術和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)服務公司已經崛起，成為與傳統(tǒng)文化單位并列的文化內容提供商和渠道運營商。兩大體系構成了全新的文化生態(tài)環(huán)境，一個是政府主導以廣電等傳統(tǒng)媒體為主要載體，以硬件設施為主要形式的傳統(tǒng)文化服務體系，一個是民間力量為主導，以新興媒體為主要載體，以在線內容為主的現(xiàn)代文化服務體系。

第二是重建文化生產體系，從傳統(tǒng)文化產業(yè)的“線性”生產體系，轉向網(wǎng)絡化和智能化的“大生產”系統(tǒng)。在網(wǎng)絡的空間里沒有純粹的消費者，每個人都在參與文化內容的創(chuàng)作。專業(yè)化和非專業(yè)化的生產者相互合作，內容生態(tài)主體已經轉向非專業(yè)人員。傳統(tǒng)的線性生產走向網(wǎng)絡化和智能化的“文化大生產”系統(tǒng)。

第三是重建文化基礎設施，建立起“雙向賦能”，新一代數(shù)字化、智能化文化基礎設施。由于數(shù)字技術的進步，出現(xiàn)了文化內容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移，要向這些非專業(yè)作者進行“文化賦能”，須盡快建立起有效服務于個人創(chuàng)意活動的新一代數(shù)字化、智能化文化基礎設施。由于數(shù)字技術的進步，文化文物機構數(shù)字化和智能化成為普遍趨勢，文化遺產保護和創(chuàng)新方法路徑出現(xiàn)全新變化，“數(shù)字人文”已經構建起文化藝術創(chuàng)作的全新環(huán)境。因此必須向這些專業(yè)研究人員和機構進行“技術賦能”，讓文物、文化遺存活起來，進入生活、走向世界。

觀察當下，數(shù)字人文已經構成了一個全新的環(huán)境，我們不光是在用數(shù)字進行生產、消費、傳播，而且生活在一個被數(shù)字記錄和創(chuàng)造的文化生態(tài)環(huán)境里，面臨諸多挑戰(zhàn)。比如市場模式的變化，出現(xiàn)了市場和社交網(wǎng)絡疊加在一起的“社會網(wǎng)絡市場”;市場結構的變化，出現(xiàn)了平臺公司“創(chuàng)意生態(tài)”與全社會“人文生態(tài)”環(huán)境的落差。文化發(fā)展模式的變化，出現(xiàn)了精英文化與大眾文化界限的互動與融合;教育模式的變化，學校從傳播已生產出來的知識走向教授知識生產的能力;監(jiān)管模式的變化，將文化管理體制的基礎建立在保護個人參與文化創(chuàng)造的權利基礎之上等。

展望未來，伴隨數(shù)字人文時代的來臨，我們將在“全數(shù)字化”環(huán)境中從事人文研究與傳播，在“全人文化”環(huán)境中從事數(shù)字技術的開發(fā)與應用。數(shù)字人文還處在萌芽期，對此我們要建立統(tǒng)一競爭、開放有序的現(xiàn)代文化市場，以應對新的挑戰(zhàn)。

（作者：張曉明，系中國社會科學院中國文化研究中心副主任）

關鍵詞： 數(shù)字 結構 產業(yè)