互聯(lián)網(wǎng)品牌“來(lái)勢(shì)洶洶” 二三線傳統(tǒng)品牌慌不慌？

本文來(lái)自慧聰家電網(wǎng)

作者：蔡麗娜

小米終于推出了首款“小米“品牌空調(diào)。1匹、1.5匹、2匹、3匹空調(diào)新品定位高端，首發(fā)價(jià)格分別為2299元、2499元、4499元、5499元。不同于小米之前給人的“低價(jià)”印象，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)與傳統(tǒng)主流空調(diào)品牌產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)，甚至高于一些二三線品牌。

互聯(lián)網(wǎng)品牌“來(lái)勢(shì)洶洶”

就在此前，一款空調(diào)其通過(guò)3C認(rèn)證，而媒體注意到，這款空調(diào)器的制造商正是華為。于是華為即將推出家用空調(diào)產(chǎn)品的消息也在業(yè)內(nèi)廣為傳播，但隨后華為方面否認(rèn)了這一消息。華為表示，通過(guò)認(rèn)證的產(chǎn)品并非家用空調(diào)，而是數(shù)據(jù)中心的溫控設(shè)備。盡管如此，各方分析還是認(rèn)為華為涉及家用空調(diào)領(lǐng)域是早晚的事。

雖然華為的產(chǎn)品僅限于數(shù)據(jù)中心的溫控設(shè)備，但是，小米的空調(diào)產(chǎn)品，蘇寧推出的空調(diào)產(chǎn)品，卻實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)銷(xiāo)售，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

整體市場(chǎng)的2019年是“寒冷”的。2019冷年空調(diào)進(jìn)入了存量市場(chǎng)。在過(guò)去的三個(gè)空調(diào)冷年中，空調(diào)銷(xiāo)量一直處于同比增長(zhǎng)的狀態(tài)，分別是4.36%、28.50%、16.56%，但是到了2019冷年，空調(diào)行業(yè)掉頭向下銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙雙下跌。奧維相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%，銷(xiāo)售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%。一直保持高增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)也出現(xiàn)疲態(tài)，增速?gòu)?月份開(kāi)始到7月，從兩位數(shù)一直跌到個(gè)位數(shù)。

即便是在這樣一個(gè)寒冷的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)品牌空調(diào)的銷(xiāo)售卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，吃掉了部分二三線傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)。在市場(chǎng)份額方面，上半年空調(diào)市場(chǎng)中小米、蘇寧等跨界陣營(yíng)提升2.3%，美的、格力等主力陣營(yíng)的市場(chǎng)份額提升4.2%，

與傳統(tǒng)的二三線品牌份額下降相比，小米、蘇寧等品牌份額提升，雖然對(duì)整體大市場(chǎng)的格局暫時(shí)沒(méi)有太大的影響，但是從趨勢(shì)上來(lái)看，來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌絕對(duì)不能小視。

二三線傳統(tǒng)品牌慌不慌？

面對(duì)一線品牌越來(lái)越大的市場(chǎng)，和互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌的追趕，二三線傳統(tǒng)品牌壓力越來(lái)越大。一線品牌無(wú)論是供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)能力還是營(yíng)銷(xiāo)層面，都是具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)品牌具有粉絲粘性和渠道優(yōu)勢(shì)，尤其在空調(diào)不如存量市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變的2019年，二三線品牌如果跟不上步伐或者不能找到適合自己的方向，掉隊(duì)的危險(xiǎn)就會(huì)增加。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年在一線陣營(yíng)和互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌的雙重夾擊之下，二三線品牌市場(chǎng)受到擠壓，科龍、長(zhǎng)虹、揚(yáng)子空調(diào)等第二陣營(yíng)市場(chǎng)集中度下降了4.3%。

此時(shí)小米又推出了高端空調(diào)產(chǎn)品，華為或隨時(shí)準(zhǔn)備進(jìn)入家用空調(diào)市場(chǎng)，面對(duì)未知的2020年，二三線品牌慌不慌?

空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新賽道

如今的空調(diào)市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)雖然能起到作用，但早已不是唯一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著消費(fèi)環(huán)境、渠道等等因素的變化，空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了loT新賽道。在這個(gè)新賽道，空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的制冷制熱器，而是成為了一個(gè)智能終端。

一些品牌已經(jīng)在奔跑在新賽道上。早在年初的TCL春季發(fā)布會(huì)上，以往黑電白電等等分類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)布，就直接變成了在TCL智能終端業(yè)務(wù)群以“Making Life Intelligent”為主題的TCL全場(chǎng)景AI，以及以“AI×IoT”為核心的“4T”場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣?？照{(diào)只是作為其中一個(gè)產(chǎn)品。在10月份，TCL實(shí)業(yè)CEO王成基于AI×IoT生態(tài)戰(zhàn)略提出全球化、智能化和數(shù)字化“三駕馬車(chē)”，拉動(dòng)TCL實(shí)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的觀點(diǎn)。

就在前幾天，格力股改告一段落，高瓴資本將取代珠海格力集團(tuán)成為格力電器的第一大股東。高瓴資本將帶領(lǐng)格力電器如何在轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何繼續(xù)布局智能家居將持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

一個(gè)是傳統(tǒng)的家電品牌進(jìn)軍智能化，一個(gè)是以華為、小米為代表的手機(jī)廠商向家電滲透。他們是以手機(jī)為核心，向周邊產(chǎn)品擴(kuò)展，形成完整的智能家居環(huán)境。最后在智能家居環(huán)境之下，形成新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。而新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，帶來(lái)了新的品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)體系的轉(zhuǎn)變。

短期來(lái)看，市場(chǎng)份額已經(jīng)發(fā)生了小小的變化，長(zhǎng)期來(lái)看，誰(shuí)能走的更遠(yuǎn)還未可知，但可以肯定的是，這將是一輪新的爆發(fā)的開(kāi)始

關(guān)鍵詞： 家電 華為