新華網(wǎng)杭州9月8日電（樊夢迪）麗日金秋杭城聚，文體相攜啟新程。
9月8日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家體育總局體育經(jīng)濟司共同主辦的“迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動”在浙江省杭州市成功舉辦?；顒泳o密結(jié)合杭州亞運會舉辦的契機，以全面推進文體旅深度融合發(fā)展、激活擴大體育休閑和文化旅游消費活力為目標(biāo)，共同謀劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑，推動共享文體旅消費市場新機遇。
以“合力”促“活力”，以亞運盛會為契機，推動文體旅融合發(fā)展，意義深遠(yuǎn)、前景廣闊。延伸文體旅消費場景、豐富消費體驗、激活消費活力，區(qū)域聯(lián)動、多措并舉、優(yōu)化供給，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展按下“加速鍵”。
【資料圖】
文體旅深度融合，釋放消費新活力
今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，文化和旅游消費復(fù)蘇勢頭強勁，文旅消費需求加速釋放。文旅部數(shù)據(jù)中心的最新發(fā)布顯示，剛剛過去的暑期（6—8月），國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.21萬億元。暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。文旅消費的強勢復(fù)蘇的同時，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文體旅融合成為其中一大亮點，呈現(xiàn)出了前所未有的活躍態(tài)勢。
文體旅融合是文旅發(fā)展的新趨勢，隨著人們的運動休閑和旅游需求日益多元化，“文旅+體育”模式發(fā)展空間廣、市場潛力大，對擴大內(nèi)需、促進消費發(fā)揮著重要作用。從北京冬奧會掀起大眾對冰雪運動的熱情高漲到如今正在如火如荼舉辦的貴州“村超”、成都大運會，“體育+文旅”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)正在興起，推動著地方文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展?？幢荣悺①p美景、品美食……豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給更好地滿足了游客的需求，也創(chuàng)造了全新的消費場景。
文體旅融合發(fā)展不僅可以滿足人們對旅游休閑的需求，也是促進旅游消費升級的重要路徑。努力推動文體旅深度融合，將為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展旅游消費空間，進而提升旅游消費品質(zhì)和水平，實現(xiàn)文旅經(jīng)濟可持續(xù)，進一步促進文化與體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。
在推進共同富裕的新征程中，推進文體旅融合，促進文體旅消費，滿足人民群眾對美好生活的需要，是大勢所趨、應(yīng)勢而行。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司負(fù)責(zé)同志指出，深入推進文體旅融合，要通過轉(zhuǎn)型升級搭建融合新場景、品牌活動帶動融合新業(yè)態(tài)、因勢利導(dǎo)打造融合新空間、盤活存量資產(chǎn)帶動融合新動能，促進文體旅消費。以杭州亞運會為契機，文化和旅游部與國家體育總局將進一步推動文體旅深度融合，找準(zhǔn)體育精神和文化自信的結(jié)合點、文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點和文體旅消費的結(jié)合點，做好文體旅融合促消費的文章。
搶抓亞運盛會之機，構(gòu)建消費新模式
自古東南形勝地，杭州，是一座充滿文化底蘊的城市。秀麗的湖光山色、遍地的名勝古跡、無數(shù)文人墨客的足跡，良渚文化、吳越文化、南宋文化，綿延不斷地傳播著杭州的底蘊。
“辦好一個會，提升一座城”。杭州亞運會舉辦在即，杭州以打造國際“賽”“會”之城為目標(biāo)，充分利用亞運綜合效應(yīng)，進一步深化“國家文化和旅游消費示范城市”建設(shè)，全力打造“國際賽事之城”，全面推進文體旅深度融合發(fā)展，構(gòu)建文化體育旅游融合促消費的“杭州模式”。
發(fā)放百萬份“亞運文旅大禮包”，推出亞運特色旅游線路和亞運人文體驗點，“杭州動漫節(jié)”“杭州文博會”“杭州馬拉松”“杭州奇妙夜”等文體旅品牌……為了有效提升消費熱度，杭州文旅通過強有力的政策引領(lǐng)，以節(jié)慶活動、宣傳營銷、數(shù)字賦能合力拉動提升消費熱度；同時，打造夜購、夜游、夜娛、夜秀、夜健、夜宴等文體旅休閑業(yè)態(tài)，提振夜間體育健身消費；本次活動期間，杭州文旅發(fā)布12條“詩畫江南 活力浙江”主題漫游長廊，以及10條亞運主題旅游線路，讓文體旅同頻共振，掀起“看亞運、游杭州”的文旅消費熱潮。
丹桂聯(lián)芳迎盛會，湖光山色共爭秋。借力亞運會，杭州乘勢而上，以賽事興文旅，以文旅強經(jīng)濟，以經(jīng)濟促發(fā)展。通過亞運賽事“體育+”帶動城市文化、旅游、演藝等產(chǎn)業(yè)齊頭并進，以豐富多樣的文旅產(chǎn)品，構(gòu)建文旅消費新模式。
精準(zhǔn)施策優(yōu)化供給，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新繁榮
如何把握文體旅趨勢、抓住機遇、促進發(fā)展？
文化、體育、旅游業(yè)都蘊含著豐富的精神文化內(nèi)涵，三者融合發(fā)展既是自身轉(zhuǎn)型升級的需要，也能夠不斷滿足大眾的精神需求。體育總局體育經(jīng)濟司負(fù)責(zé)同志指出，要結(jié)合杭州亞運會打造一批文體旅融合產(chǎn)品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌。
近年來，體育賽事帶來的“流量”，正越來越多地轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M的“留量”。為深度推進文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，各地將發(fā)展文體旅產(chǎn)業(yè)作為新引擎新增長點，用創(chuàng)新思維和市場理念加速升級突破，通過“體育+文化+旅游”相結(jié)合模式，推進文化賦能、體育為民、旅游帶動、文體旅深度融合發(fā)展新格局，滿足人民群眾日益增長的文體旅消費需求；同時通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)特色文化拓空間，搶抓發(fā)展機遇。
利用“迎亞運”契機，安徽省今年6月至10月，安徽文旅以不同主題推出五大方面20項惠民消費活動，累計舉辦促消費活動近700場，拉動文旅消費40億元。同時鼓勵各地因地制宜發(fā)展山地運動、水上運動、極限運動等戶外運動項目，認(rèn)定推出、提升發(fā)展一批體育旅游示范基地，帶動增加豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。
從“吃住行”到“游購娛”，江蘇省不斷推動文體旅產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)基地、體育旅游示范基地、體育服務(wù)綜合體、體育特色小鎮(zhèn)，推出賽事型、觀賞型、休閑型、節(jié)慶型、數(shù)字型等眾多體育旅游產(chǎn)品，豐富體育文旅服務(wù)，滿足人們美好生活需求，做活做實體育旅游市場，做大做強體育旅游品牌，真正讓體育旅游產(chǎn)業(yè)“活”起來，體育消費“火”起來。
乘著亞運的活力之風(fēng)，浙江省體育消費市場呈現(xiàn)出旺盛活力。聚焦亞運場館惠民利民，浙江省56個亞運競賽場館和31個訓(xùn)練場館已提前向公眾開放，累計接待超過1000萬人次；并通過打造杭州亞運博物館，推出“為中國力量加油”杭州亞運主題即開型體育彩票等方式，持續(xù)放大亞運紅利，提升亞運綜合效應(yīng)。
奮楫篤行，乘勢而上。以亞運盛會為媒，擘畫文旅經(jīng)濟發(fā)展新畫卷。以文體旅之筆，描繪消費提振美好藍(lán)圖；文化為魂、體育為骨、旅游為體，融合發(fā)展步履不輟，云程發(fā)軔，萬里可期，文旅經(jīng)濟必將釋放無限活力。
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