塑造科學(xué)傳播品牌形象 應(yīng)著重關(guān)注三個(gè)方面

新媒體時(shí)代的科學(xué)傳播，公眾需求復(fù)雜，媒體環(huán)境多變，傳統(tǒng)的科學(xué)傳播方式形式單一，可持續(xù)性差，很難形成長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。在此趨勢(shì)下，科學(xué)傳播依靠新媒體的全覆蓋傳播格局，正從單一傳播升級(jí)到品牌塑造，以重構(gòu)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌意味著品質(zhì)、責(zé)任、持續(xù)、服務(wù)、差異、獨(dú)特，好的品牌會(huì)樹(shù)立一種精神的價(jià)值，植根于人們心中，形成極高的黏性，成為本領(lǐng)域的標(biāo)桿形象?？茖W(xué)傳播的品牌化，即追求科學(xué)傳播的精品意識(shí)和質(zhì)量意識(shí)，以優(yōu)秀的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，為公眾提供專(zhuān)業(yè)的品牌定位，成為正向的“公眾承諾”，形成持續(xù)的社會(huì)影響力。

科學(xué)傳播的品牌價(jià)值是科學(xué)價(jià)值，是品牌的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性和獨(dú)特性。筆者認(rèn)為，科學(xué)傳播品牌形象的塑造，應(yīng)著重關(guān)注以下三個(gè)方面。

首先，關(guān)注科技前沿。例如，無(wú)人機(jī)是目前世界航空界發(fā)展最活躍的領(lǐng)域之一，已成為信息化戰(zhàn)場(chǎng)的“新寵”，尤其是中國(guó)的無(wú)人機(jī)技術(shù)成為國(guó)際無(wú)人機(jī)舞臺(tái)上的“后起之秀”。“國(guó)際無(wú)人飛行器創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽”應(yīng)時(shí)而生，成為中國(guó)航空學(xué)會(huì)培養(yǎng)的重點(diǎn)品牌科學(xué)傳播活動(dòng)。大獎(jiǎng)賽融科技創(chuàng)新、航空文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一體，全程活動(dòng)得到多家大眾媒體和行業(yè)媒體的高度關(guān)注與支持，吸引眾多地方政府和企業(yè)提出合作意向，建立起了優(yōu)秀的科學(xué)傳播品牌形象。

再者，關(guān)注民生幸福。目前，讓公眾了解食品科技、提高健康素養(yǎng)、建立營(yíng)養(yǎng)新生活和提升國(guó)民素質(zhì)，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)“營(yíng)養(yǎng)夢(mèng)健康夢(mèng)”的必由之路。“全民營(yíng)養(yǎng)周”是中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合其他單位發(fā)起的主題活動(dòng)科學(xué)傳播品牌，是一套營(yíng)養(yǎng)目標(biāo)清楚的健康傳播和促進(jìn)良好習(xí)慣養(yǎng)成的主動(dòng)性活動(dòng)，在權(quán)威內(nèi)容發(fā)布、熱點(diǎn)話題追蹤、專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)傳播方面成效顯著，已成為有組織、有主題、有規(guī)模的統(tǒng)一行動(dòng)，其科學(xué)傳播品牌形象深入人心。

再次，關(guān)注數(shù)字時(shí)代。經(jīng)由媒介的代際衍變，以游戲?yàn)槊浇檫M(jìn)行科學(xué)傳播，成為一種形式新穎且具有吸引力的科學(xué)傳播方式。2019年，中國(guó)科協(xié)牽頭、聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)成立“科普游戲聯(lián)盟”，期望推動(dòng)科普游戲事業(yè)發(fā)展，積極挖掘游戲正向價(jià)值，抵制在偽科學(xué)和低俗內(nèi)容，防止青少年沉迷游戲，建立專(zhuān)門(mén)科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，構(gòu)建科普自媒體生態(tài)圈，在共同探索和努力中，以科學(xué)傳播品牌強(qiáng)調(diào)行業(yè)規(guī)范，實(shí)現(xiàn)社會(huì)、企業(yè)、公眾三方的共贏。

科學(xué)是泛化的，但品牌是具體、形象且有情感的。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，科學(xué)傳播將以品牌化為戰(zhàn)略核心，提升傳播中的“溫度”感，緊跟科學(xué)發(fā)展動(dòng)態(tài)，緊扣公眾實(shí)際需求，保持信息資訊的持續(xù)性，整合所有傳播活動(dòng)，針對(duì)特定主題實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性、最大化傳播，在引導(dǎo)社會(huì)科學(xué)認(rèn)知上發(fā)揮主動(dòng)積極的重要作用。(楊書(shū)卷)

關(guān)鍵詞： 科學(xué)傳播 品牌形象 關(guān)注 方面