抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻 累計獲贊超過400億次

“平時也沒人和我說話，我在這上面拍視頻還有人跟我互動。”近日，在采訪老年人關(guān)于短視頻使用感受時，劉嵐這樣告訴記者。

在抖音上搜索劉嵐的ID，點開最近的一條視頻，可以看見她涂了口紅，畫了眼影，眼角的紅色心形特效一動一動，她跟著背景音樂唱了一段豫劇。這條視頻有12顆紅心(點贊)和兩條評論。點進(jìn)她的主頁，可以看到她有514個粉絲，共獲得了1.4萬個贊。劉嵐今年81歲，常年生活在農(nóng)村。她告訴記者，因為疫情，現(xiàn)在人們很少來往，但在抖音上卻有很多人和她互動，這讓她感到興奮。自去年疫情時發(fā)了第一條抖音，到現(xiàn)在已經(jīng)接近5000條了。

與傳統(tǒng)的文字、圖片傳播方式不同，短視頻通過動態(tài)的、時間較短的視頻進(jìn)行傳播，實現(xiàn)互動的方式服務(wù)了越來越多的老年人“用網(wǎng)”。

人口老齡化與數(shù)字化進(jìn)程交織

8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至今年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億，短視頻正在成為全民最熱的休閑方式。與此同時，老年人觸網(wǎng)率快速提升，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國已有近2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”。而抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻，內(nèi)容類型包括風(fēng)采展示、親子互動、創(chuàng)意特效、美食美景、動植物養(yǎng)護(hù)等，累計獲贊超過400億次。

“老年人在使用智能設(shè)備時會有一些困難，比如打字、繁瑣的功能等。但短視頻免去了打字的麻煩，把信息獲取的方式從搜索改為滑動的手勢，上下滑動就可以獲取各種各樣的信息。如此簡單的操作非常適合老年人使用，同時也便于分享，因此在老年群體中尤其受到歡迎。”中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心副教授靳永愛分析時指出。她長期聚焦短視頻這種互聯(lián)網(wǎng)形式為何在老年人中流行以及對老年人生活產(chǎn)生的影響。

她認(rèn)為，老年用戶能夠接受短視頻這一新的娛樂方式的原因主要是，它們可以花較少的時間掌握時事新聞、生活常識等，且視頻相對于圖文來說更具有視覺吸引力。短視頻平臺以其知識性、娛樂性強(qiáng)和操作簡單、分享容易等特點在中老年人中尤其受青睞。短視頻的娛樂、學(xué)習(xí)、社交等功能都可能改變中老年人的生活方式、代際關(guān)系、社會網(wǎng)絡(luò)和社會參與等，這種社會聯(lián)結(jié)對老年人身心健康至關(guān)重要。

“點贊”成為老年人互相問候的新方式

“有人給我點了贊，我會點開他的頭像，再去他的視頻下面回贊。”劉嵐告訴記者。點贊作為互聯(lián)網(wǎng)特有的互動行為，成了現(xiàn)代人在社交媒體上經(jīng)常使用的互動方式之一，而這種方式在中老年群體中也比較常見。

使用短視頻逐漸成為老年群體的時尚標(biāo)志，更是他們?nèi)谌肷鐣?ldquo;社交方式”。而他們彼此打招呼的方式也變成了“點個贊再走”。

在一篇名為《社交媒體中點贊行為的多維度研究》論文中，作者指出人際交往中的禮貌原則通常要保持語言和行為的得體、文明，而在技術(shù)推動的新媒體語境下，人際傳播中禮貌原則的表現(xiàn)形式發(fā)生了變化：對其他個體發(fā)布內(nèi)容的贊譽可以很直接地通過點贊按鈕產(chǎn)生。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人與人之間問候的方式經(jīng)歷了從文字到聽覺再到視覺和手勢的變化。前者的典型代表是短信與微信，而視覺和手勢作為一種交流方式的典型代表則是短視頻。以抖音、快手為代表的短視頻應(yīng)用革新了人與人之間的交流方式——除了看到真實的場景，還可以通過雙擊屏幕的形式向?qū)Ψ奖磉_(dá)問候。特別需要指出的是，這種問候幾乎沒有門檻，而老年群體文化程度相對較低、視力減退等特征讓他們難以像年輕人一樣用多種方式在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)態(tài)度，但通過觀看視頻和雙擊屏幕的方式完成最簡單也是最直接的問候——點贊，完美地契合了這一群體的需求。

點贊會給別人留下好的印象，可以稱得上積極的禮貌性交往。“被他人喜歡”之所以具有如此巨大的力量，是因為其可以阻止孤獨感的迫近。社會學(xué)家彼得·布勞(Peter Michael Blau)在他的社會交換理論中指出，個體之所以相互交往，是因為他們都從交往中得到了某些東西。而點贊行為作為一種社會交換，在社交媒體中表現(xiàn)為基本的禮尚往來，這一點恰好符合中老年人的社交習(xí)慣。

短視頻成為老年人參與社會的新工具

中國人民大學(xué)人口發(fā)展研究中心《中老年人短視頻APP使用情況調(diào)查報告》結(jié)果顯示，在使用短視頻APP的受訪者中，有超過60%的中老年人認(rèn)為使用短視頻給他們增加了生活樂趣，約一半的中老年人認(rèn)為使用短視頻APP可以幫助他們娛樂消遣、及時了解時事新聞等。

“我會看一些推薦的視頻，有時也看親戚朋友拍的視頻。我就看人家唱歌跳舞，看他們唱呀跳呀，我也跟著他們學(xué)，自己圖個樂。”當(dāng)被問及在抖音上看什么內(nèi)容時，劉嵐這樣告訴記者，“以前就是看電視，節(jié)目好不好看我說了不算?，F(xiàn)在在手機(jī)上不光能看電視，還能看到親戚朋友拍的視頻，感覺格外親切。”

和劉嵐一樣，現(xiàn)在有越來越多的老年人使用短視頻與外界交流，他們通過短視頻了解新聞，與親戚朋友互動，還通過短視頻結(jié)識新的朋友，發(fā)展新的興趣。

隨著老年人退出勞動市場，社交圈也在逐漸縮小，社會關(guān)系網(wǎng)最終逐漸局限在家人、朋友和周邊環(huán)境。良好的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會互動有利于老年人的身心健康，而短視頻實際上提供了這一功能。

靳永愛表示，這是因為短視頻平臺使用門檻相對較低。她認(rèn)為，適當(dāng)使用短視頻的老年人在心理健康狀態(tài)、社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、社會適應(yīng)性、代際關(guān)系上都相對更好。

當(dāng)老年人的社會角色發(fā)生轉(zhuǎn)變時，他們往往需要建立新的社會關(guān)系。而短視頻APP的使用則有可能在促進(jìn)老年人社會參與、保持與社會聯(lián)系、擴(kuò)大社會網(wǎng)絡(luò)、獲得社會支持和享受精神娛樂等方面提升老年人的幸福感，滿足老年人的社交需求，從而促進(jìn)老年人更好地融入社會。

關(guān)鍵詞： 抖音 創(chuàng)作者 累計創(chuàng)作 累計獲贊