我國人均體育消費金額持續(xù)提升 2020年同比增長超3成

京東發(fā)布體育消費報告，大數(shù)據顯示，2017 年-2020 年人均體育消費金額持續(xù)提升，2020 年同比增長超 3 成。

在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發(fā)，經常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019 年，線上體育消費的用戶滲透率持續(xù)提升，2020 年受到新冠疫情的影響，一些群體項目難以展開，滲透率有所下滑。

具體來看，2020 年受疫情影響用戶占比下降最大的體育消費品類分別是基礎的運動鞋服、戶外相關的鞋服和裝備，以及游泳用品。同時，疫情也激發(fā)了全民健身和養(yǎng)生的熱情，“非接觸式”體育消費用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

在體育消費方面，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費的主力。京東大數(shù)據顯示，近幾年，男性-女性體育消費滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從 2017 年的 1.58 倍下降到 2020 年的 1.51 倍。

從人均體育消費金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從 2017 年的 1.11 倍，提升到 2020 年的 1.27 倍，總體而言，男性更舍得為自己的體育愛好花錢。

京東大數(shù)據顯示，從年齡結構來看，最大的體育消費群體是26-35 歲的青年人，占比超過 4 成，其次是 36-45 歲和 16-25 歲的群體，占比分別為 26% 和 22%。

京東大數(shù)據顯示，從人均體育消費金額來看，西藏、浙江和上海的消費能力最強;從體育消費的滲透率來看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。

從不同年齡用戶的消費偏好來看，京東大數(shù)據顯示，95 后(16-25 歲)最偏好購買“外在”的運動鞋包和服飾，而隨著年齡的增長，逐漸確定了偏愛的運動項目，開始專注購買某項體育用品，提升該項運動的專業(yè)“內核”。

其中，85 后(26-35 歲)最偏愛：輪滑、垂釣和滑雪;75 后(36-45 歲)最偏愛：冰上、輪滑和武術搏擊;65 后(46-55 歲)最偏愛：冰上、戶外和運動護具;55 后(56 歲以上)最偏愛：民俗運動(毽子、響鞭、拔河、空竹等)、武術搏擊和垂釣等相關用品。

(注：淺灰色代表 TGI 指數(shù) > 100，深灰色為該項體育消費 TGI 指數(shù)的 TOP3)

京東大數(shù)據顯示，從體育消費的各細分品類來看，男性用戶更偏愛垂釣、冰上運動和滑雪，這些品類的男性用戶占比都顯著高于女性，而女性用戶更喜歡瑜伽、游泳、馬術、輪滑等運動。

另外，從不同線級城市的消費結構來看，京東大數(shù)據顯示，一二線市場的用戶更偏好體育服務、冰雪、游泳和瑜伽，而下沉市場的用戶更喜歡購買垂釣、體育鞋服和武術搏擊類的體育用品。

關鍵詞： 同比 2020年 增長 體育消費 金額