短暫繁榮后再次步入發(fā)展緩慢消沉階段 手機(jī)市場(chǎng)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)紅利退去

在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了數(shù)月的“短暫繁榮”后再次步入發(fā)展緩慢的消沉階段。5 月 13 日，中國信通院發(fā)布的報(bào)告顯示，2021 年 4 月，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量只有 2748.6 萬部，同比下降 34.1%。在手機(jī)市場(chǎng)遭遇下滑沖擊的同時(shí)，業(yè)界傳出，各大手機(jī)廠商紛紛砍單減少出貨量。手機(jī)出貨量為何會(huì)“斷崖式”下跌?是手機(jī)真賣不動(dòng)了?

“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”紅利已退去

在疫情逐漸消退后，手機(jī)廠商都在試圖抓住這波報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)紅利。根據(jù)中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)來看，2021 年 3 月份，中國國內(nèi)市場(chǎng)共有 41 款新機(jī)型上市，數(shù)量同比增長(zhǎng) 32.3%，第一季度累計(jì)有 122 款新機(jī)型上市，同比增長(zhǎng) 48.8%。

在新品的帶動(dòng)下，3 月份手機(jī)總體出貨量達(dá)到了 3609.4 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 65.9%，第一季度總出貨量為 9797.3 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 100.1%。

市場(chǎng)需求在第一季度得到了集中釋放，各手機(jī)品牌的出貨量明顯增長(zhǎng)。Canalys 公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，除華為因遭受制裁和剝離榮耀業(yè)務(wù)等因素影響，出貨量大幅下滑，包括 vivo、OPPO、小米出貨量均有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，因報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)透支了一部分需求，使得 4 月份手機(jī)市場(chǎng)再次迎來降溫，無論是出貨量還是上市機(jī)型下滑幅度非常明顯。2021 年 4 月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量 2475.7 萬部，同比下降 34.8%，占同期手機(jī)出貨量的 90.1%;上市新機(jī)型 26 款，同比下降 45.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的 81.3%。

5G 換機(jī)動(dòng)力不足

4 月手機(jī)出貨量的下滑，除了需求被提前釋放外，手機(jī)價(jià)格上漲以及新上市機(jī)型缺乏賣點(diǎn)，也造成消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足。

今年以來，各大手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦手機(jī)，不過你會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比 4G 時(shí)期 3000 元就能買到一部不錯(cuò)的旗艦手機(jī)，如今的 5G 旗艦手機(jī)價(jià)格動(dòng)輒就要五六千元。OPPO Find X3 Pro 都賣到了 6999 元，頂配的 vivo X60 Pro + 要 5998 元，小米 11 Ultra 和一加 9 的旗艦版也要 5999 元。

手機(jī)越賣越貴，一方面是 5G 硬件成本較高，另一方面，也有廠商用“堆料”來提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，120 赫茲高刷新率、10 億色高檔屏幕、1 億像素的攝像頭、512G 的手機(jī)存儲(chǔ)器…… 這些高配也必然帶來價(jià)格攀升。

但目前來看，無論是小米還是 OV，高端市場(chǎng)仍處于市場(chǎng)培育階段，用戶認(rèn)可度比較高的依然是中、低端系列，例如小米的紅米系列、OPPO 的 Reno，vivo 的 S 系列，都是熱銷的幾個(gè)產(chǎn)品系列。而華為替換出來的用戶則更多的選擇了蘋果。根據(jù) Canalys 數(shù)據(jù)，2021 年一季度，蘋果市場(chǎng)在中國的份額增長(zhǎng) 94%。

在這種情況下，很多低端手機(jī)的用戶也就延長(zhǎng)了換機(jī)周期。根據(jù)中國移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室近日公布的《2020 年第二期 5G 終端消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，我國手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長(zhǎng)，平均達(dá)到 25.3 個(gè)月，比去年 10 月報(bào)告的結(jié)果延長(zhǎng) 0.7 個(gè)月，而對(duì)比 2019 年第一期報(bào)告延長(zhǎng) 1 個(gè)月。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，下半年國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)需求仍是放緩的趨勢(shì)，出貨量很難出現(xiàn)高增長(zhǎng)。需求端乏力依然是出貨量最大的阻礙，中國市場(chǎng)在未來幾個(gè)季度依然會(huì)出現(xiàn)回調(diào)。

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