擁有5.5億月活用戶 抖音或成國內(nèi)最大視頻搜索引擎

繼去年 11 月字節(jié)跳動在搜索領(lǐng)域向Baidu發(fā)起沖鋒后，前者又于近期宣布將加速布局視頻搜索。

來自抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音視頻搜索月活用戶已超 5.5 億，日均視頻搜索量突破 4 億。這是抖音第一次公布其搜索業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，甚至比微信在 2021 年微信公開課上所公布的 “搜一搜月活 5 億”還要高出一些。“接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索。”字節(jié)跳動 CEO 張楠如是表示。

一個無法忽視的事實是，擁有 5.5 億月活用戶的抖音或已為國內(nèi)最大的視頻搜索引擎，而據(jù)一位搜索領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士透露，視頻搜索是抖音的又一業(yè)務(wù)重點。“一方面，搜索是用戶主動獲取信息的行為，做好搜索能促活平臺內(nèi)流量，與推薦互補;另一方面搜索也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”該人士稱。

視頻搜索并不是一個新概念。

據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 9.27 億，較 2020 年 3 月增長 7633 萬，占網(wǎng)民整體的 93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，較 2020 年 3 月增長 1 億，占網(wǎng)民整體的 88.3%，而視頻化表達(dá)將成為接下來內(nèi)容領(lǐng)域的重要方向，這一點早在業(yè)內(nèi)達(dá)成共識。

事實上，搜索巨頭Baidu早在 2018 年就喊出了 “全面擁抱視頻時代”的口號;夸克也陸續(xù)上線相關(guān)專區(qū)升級知識視頻的搜索體驗;而微信近兩年也不斷升級微信搜索，涵蓋了朋友圈、百科、視頻號等內(nèi)容。

隨著短視頻的爆發(fā)，短視頻平臺漸漸成了為用戶獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的主要渠道，而視頻搜索種兼具畫面感和直觀的搜索方式，會成為未來搜索引擎新趨勢嗎?

視頻搜索，內(nèi)容為王?

字節(jié)跳動并不是第一次試圖在搜索領(lǐng)域分一杯羹了。

2019 年 8 月，字節(jié)跳動首次宣布進(jìn)入搜索引擎領(lǐng)域，正式從信息流向搜索廣告的腹地進(jìn)軍;2020 年 2 月底，又推出了 “頭條搜索”獨立 APP，并在各大安卓應(yīng)用商店上線;2020 年 9 月，字節(jié)跳動各業(yè)務(wù)線賬號的搜索權(quán)限開通，這意味著巨量引擎上所有競價賬號均可投放搜索廣告。

與Baidu具有大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)優(yōu)勢不同，字節(jié)跳動信奉 “內(nèi)容為王”。

“內(nèi)容為王”源于張一鳴在一場內(nèi)部會上的講話，他認(rèn)為如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩 4000 萬日活躍用戶，所以內(nèi)容將會是重中之重。

2019 年 11 月，今日頭條 CEO 朱文佳在談及頭條搜索時，也曾提到做好搜索的關(guān)鍵在于內(nèi)容，“內(nèi)容是搜索的根本，包括兩個維度，一是豐富，內(nèi)容生態(tài)足夠大;二是優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容質(zhì)量足夠高。”

擁有海量內(nèi)容資源讓字節(jié)跳動入局搜索有著先天的優(yōu)勢。目前，抖音的內(nèi)容庫存已高達(dá)百億級別，而豐富的內(nèi)容庫存、廣泛的用戶覆蓋、高頻的用戶行為，也催生出了各種可能性，更為重要的是，搜索業(yè)務(wù)一直是一個重磅級的流量入口，也是廣告業(yè)務(wù)一大落地場景，Google、Baidu都曾通過搜索廣告挖到了第一桶金。

如今，字節(jié)跳動又將新戰(zhàn)場經(jīng)轉(zhuǎn)移到了視頻搜索上，而作為搜索巨頭，Baidu在視頻搜索領(lǐng)域也有不少積累。

2020 年 10 月，Baidu收購了歡聚集團旗下的 “YY 直播”，試圖開拓直播領(lǐng)域。“Baidu內(nèi)部其實一直有一個觀點，Baidu的核心業(yè)務(wù)是搜索。從某種意義上講，過去的很多創(chuàng)新，都是因為跟搜索離得很近，所以成功了。這次收購 YY，利于營收只是表面，搜索與直播的結(jié)合承載著Baidu由圖文時代向短視頻跨越的可能性，也是Baidu服務(wù)能力的深化和升級。”該人士如是說道。

新戰(zhàn)場的危機與壁壘

來自極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》顯示，在搜索領(lǐng)域，獨立搜索平臺(Baidu、搜狗)以 71.5% 的使用率占據(jù)第一，但短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長到了 68.7%，排名僅次于獨立搜索平臺。

單從數(shù)據(jù)上來看，視頻搜索確實潛力無限，不過值得一提的是，無論是字節(jié)跳動還是Baidu，其實入局視頻搜索并不如表面上看起來那般簡單。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個 APP 都成為了一座數(shù)據(jù)孤島，傳統(tǒng)通用搜索引擎很難搜到 APP 中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且由于版權(quán)限制，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也被各個平臺圈地保護起來。在這種數(shù)據(jù)割裂的背景之下，用戶更傾向于在 APP 內(nèi)進(jìn)行搜索，而不是使用傳統(tǒng)通用搜索引擎。

一個可以列舉的例子是，如果想要搜索附近的餐廳與游樂場所，這樣的搜索動作大概率會發(fā)生在同樣具備短視頻內(nèi)容的美團 APP 上，而非Baidu或者抖音。同理，用戶還會用淘寶、京東搜商品，用知乎搜問題，用小紅書搜美妝等等。

無法鏈接數(shù)據(jù)孤島與搜索需求被無限細(xì)分化，搜索及相關(guān)業(yè)務(wù)被其他平臺緩慢蠶食，將是字節(jié)跳動在新戰(zhàn)場上首先面臨的危機。

而視頻搜索的壁壘在于，視頻搜索是通過對海量的非結(jié)構(gòu)化的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，提取視頻內(nèi)容的特征，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)從內(nèi)容上對視頻進(jìn)行檢索。與傳統(tǒng)文本搜索相比，視頻內(nèi)容的特征難以提取與處理，特別是對于語音、圖像等元素的識別存在很大的困難。

換言之，就是在使用視頻搜索時，搜索結(jié)果并不精確，這部分源于視頻搜索本身的精確性比圖文更加模糊且難以標(biāo)記。

用一個簡單的場景舉個例子，比如用戶在搜索 “減肥”這個關(guān)鍵詞時，對于搜索引擎而言無法判斷用戶想要的是減肥藥、減肥食譜，還是如何減肥。

“視頻搜索的難點在于從視頻中的畫面、語音和應(yīng)用場景中提取有效信息，并根據(jù)用戶的搜索意圖進(jìn)行識別、標(biāo)記、理解，甚至預(yù)判。這不僅要求平臺擁有豐富的視頻資源池，還要不斷通過機器學(xué)習(xí)來提升結(jié)果匹配的速度與精準(zhǔn)度。”上述業(yè)內(nèi)人士如是表示。

因此，從這個維度來看，視頻搜索依然存在著很大的壁壘，據(jù)抖音內(nèi)部人士稱，想要解決此類技術(shù)上的難題，當(dāng)前的解決方案還是依靠大規(guī)模的端到端的機器學(xué)習(xí)系統(tǒng)來解決。

不過在海外，YouTube 在視頻搜索領(lǐng)域倒是有過成功先例。

2006 年，谷歌看到了視頻搜索的潛力，于是斥資 16.5 億美元收購了 YouTube。經(jīng)過 15 年的發(fā)展，YouTube 的視頻搜索業(yè)務(wù)，正從簡單的標(biāo)題、關(guān)鍵詞檢索技術(shù)，發(fā)展至瀏覽量、訂閱、評論、分享等多因素綜合考量的搜索模式。

YouTube 使用了大規(guī)模分布式訓(xùn)練和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，借此來優(yōu)化視頻排序和推薦算法，以更精準(zhǔn)匹配搜索內(nèi)容，而在去年，YouTube 剛剛獲得千億美元的估值。

有了 YouTube 這個成功先例，字節(jié)跳動自然不會放過這片新興的藍(lán)海市場，不難預(yù)見，誰先解決技術(shù)難題，誰就能占領(lǐng)更多流量入口，從而取得先手優(yōu)勢。

戰(zhàn)火燒到了視頻搜索領(lǐng)域

抖音視頻搜索月活用戶超 5.5 億的另一面，是用戶對答案直觀、有效信息的搜索追求、體驗需求與日俱增，這是一場不輸于短視頻崛起的變革。

積極布局視頻搜索業(yè)務(wù)的不止抖音和Baidu，事實上，這已經(jīng)成為了夸克、微信以及快手在內(nèi)的許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略方向。

2020 年 7 月，阿里的夸克推出了短視頻平臺 “Z 視頻”，構(gòu)建從圖文到視頻的多模態(tài)技術(shù)，用知識視頻化，讓用戶低門檻富有專業(yè)度和權(quán)威性的知識內(nèi)核，來搭建了一個內(nèi)容知識庫。

2020 年 9 月，微信在對話框全量上線了搜一搜功能，后又以視頻號為切入口，搭建大內(nèi)容生態(tài)，并推出獨立的視頻搜索框。在 2021 年微信公開課上，張小龍表示用戶已逐步養(yǎng)成通過微信搜索的習(xí)慣，并且重點強調(diào)了視頻搜索的巨大潛力。“微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨著時間推移可以沉淀越來越多的視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘。”

快手也在 2020 年底組建了視頻搜索技術(shù)團隊，意圖在視頻搜索技術(shù)上加速追趕。值得一提的是，雖然此前快手并未對外透露視頻搜索用戶的月活用戶或日活用戶，但快手在 2020 年前 11 個月的日活用戶和月活用戶分別為 2.638 億和 4.814 億。在這樣的流量基礎(chǔ)下，快手的視頻搜索表現(xiàn)或許與抖音的差距并不大。

隨著 5G 時代的到來，搜索領(lǐng)域勢必發(fā)生重大變化，視頻搜索或成為下一個千億美元的市場，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭對視頻搜索的積極布局，也讓視頻搜索變成了一觸即發(fā)的新戰(zhàn)場。

“視頻搜索是現(xiàn)階段搜索引擎將共同面臨經(jīng)歷的新賽道，隨著技術(shù)的成熟，視頻有望進(jìn)一步代替圖文成為主流表現(xiàn)形式，而視頻搜索可以作為對平臺內(nèi)流量的二次分發(fā)模式，促進(jìn)平臺的內(nèi)生流量比重，提高內(nèi)容的使用效率。”上述人士說道。

然而遺憾的是，雖然視頻搜索具有巨大的促活與變現(xiàn)空間，但目前尚未有一款 App 能夠完全滿足用戶對視頻搜索的需求，如果視頻內(nèi)容沒有設(shè)置相對應(yīng)的文字標(biāo)簽，那么用戶還是很難搜索到滿意的視頻信息。

不過，毋庸置疑的是，在視頻搜索領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的探索仍將繼續(xù)。

關(guān)鍵詞： 月活 用戶 抖音