小米品牌重塑 高端市場初步站穩(wěn)腳跟

2020 年，小米手機(jī)業(yè)務(wù)整體上可以總結(jié)為一個關(guān)鍵詞：沖擊高端。

實際上，2020 年正是小米沖擊高端市場的開局之年。就在今年年初的發(fā)布會上，雷軍宣布小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場，而小米 10 和小米 10 Pro 也由此成為小米沖擊高端市場的第一批作品，價格覆蓋在 3999 到 5999 元之間。

值得一提的是，憑借幾乎沒有短板的配置，小米 10 系列在上市兩個月后就賣了 100 萬臺，并且在其他 Android 旗艦機(jī)上市后變得越來越香——不僅如此，小米還在 8 月份發(fā)布了 5299 元起的小米 10 至尊紀(jì)念版，最高售價 6999 元。

當(dāng)然，在價格上探之外，小米手機(jī)的高端化策略，還有賴于其在 2020 年的產(chǎn)品線策略，以及 Redmi 子品牌的助力。

比如說，在小米品牌下，小米 10 系列雖然推出了四款機(jī)型，但都集中在小米數(shù)字系列這個產(chǎn)品線中，從而避免了以往小米品牌下機(jī)海戰(zhàn)術(shù)造成的定位混淆——這是一個相當(dāng)高明的策略，在 "物以稀為貴" 的思維模式下，小米品牌的高端屬性在無形中被塑造。

值得一提的是，為了提升品牌調(diào)性，去年推出的主打影像的小米 CC9 系列，已經(jīng)被放棄。

當(dāng)然，在小米品牌之外，Redmi 品牌承擔(dān)了擴(kuò)展銷量的大任。其中在 2020 年上半年，Redmi 正式確立了四個智能手機(jī)產(chǎn)品線——從結(jié)果來看，Redmi 品牌在上半年表現(xiàn)出色，在全球十大機(jī)型銷量排行榜中取得四個席位。

到了下半年，Redmi 更是推出了 K30 至尊紀(jì)念版、Redmi 9 系列、Redmi Note 9 系列等性價比極高的機(jī)型，為小米手機(jī)業(yè)務(wù)的龐大體量奠定了深厚基礎(chǔ)。

從全球范圍內(nèi)的成績來看，小米手機(jī)在體量上實現(xiàn)了一個里程碑式的成績：2020 年第三季度季度的全球智能手機(jī)出貨量排名中，小米超過蘋果，成為世界第三。

不過，更惹眼的是，小米在沖擊高端的道路上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，并且找到了自己的產(chǎn)品節(jié)奏——當(dāng)最新發(fā)布的小米 11 系列以 3999 到 4699 元的價格亮相時，已經(jīng)不會讓人感到昂貴，而是有一種真香的感覺，就充分說明這一點。

整體來看，2020 年，在整個 Android 高端市場競爭激烈的情況下，以小米 10 系列為頭，以小米 11 為尾，小米手機(jī)不僅在高端市場初步站穩(wěn)腳跟，也正在實現(xiàn)小米品牌的重塑。

總之一句話：小米手機(jī)沖擊高端，穩(wěn)了。

關(guān)鍵詞： 小米