斗魚虎牙合并稱定局 誰將最受影響？

昨天，斗魚和虎牙兩個直播巨頭共同宣布正式接受了大股東騰訊的“邀約”，簽訂了“合并協(xié)議與計劃”，開始進行戰(zhàn)略合并。

斗魚虎牙合并的內(nèi)容有兩個：其一，騰訊所擁有的的企鵝電競以5億美元價格并入斗魚;其二，虎牙將通過以股換股合并收購斗魚所有已發(fā)行股份，使斗魚成為其全資子公司，這也表示斗魚將從納斯達克退市。以上這些合并內(nèi)容預計將在明年第一季度完成，而在合并之后，騰訊將成為新公司的大股東，占據(jù)超過60%的投票權(quán)。

這樣看來，從今年3月底連續(xù)更換兩大平臺董事會成員算起，騰訊也就用了半年時間終于一力促成了魚虎鵝三大直播平臺的合并。不難想象，騰訊的大動作將會再次掀起直播行業(yè)的大地震，而與此同時，此次“地震”還可能以直播行業(yè)為震中，向周邊產(chǎn)業(yè)進行輻射。

魚虎“聯(lián)姻”將帶來哪些影響?

斗魚虎牙作為直播行業(yè)兩大寡頭，雙方的結(jié)合必然會催生出一個更加超然的集團，這對整個直播行業(yè)的影響必然不會小。根據(jù)MobTech的數(shù)據(jù)預測，合并后的實體在中國國內(nèi)的直播市場中所占份額將超過80%。將這個數(shù)據(jù)再詳細一點就是，兩家直播平臺將覆蓋約3億直播用戶。

到這里我們就能發(fā)現(xiàn)，魚虎鵝三家合并后的龐然大物幾乎能代表整個直播市場了。而這一市場在騰訊的絕對控制之下，運轉(zhuǎn)必然會更加規(guī)范化與精細化，這也是魚虎鵝三方合并能夠為產(chǎn)業(yè)帶來最直觀的利好。

再往細了說，三家直播平臺的合并首先將消除彼此之間的內(nèi)耗，尤其是在電競賽事版權(quán)和主播跳槽等環(huán)節(jié)上。對于平臺們來說，三合一不僅意味著不用再耗費過多的資金去相互競爭版權(quán)，同時在主播資源的瓜分上，由于少了原本強有力的競爭對手，主播薪資大規(guī)模溢價的現(xiàn)象也會在一定程度上消失。

另外，三合一也意味著三家平臺各類資源的成功整合。未來，三家平臺可以隨意互通有無。例如虎牙在手游、自主電競賽事IP上擁有優(yōu)勢，而斗魚則在端游、明星主播矩陣方面更勝一籌，尤其是云游戲方面領(lǐng)先一步。各家優(yōu)勢資源的集合很容易產(chǎn)生1+1+1大于3的效果。

當然，斗魚虎牙合并帶來的也并不都是喜訊，先不說外部因素，就內(nèi)部而言，主播們肯定不樂于見到這樣的局面。從前由于幾大平臺處于競爭關(guān)系，主播們的身價也在跳槽之間越漲越高，而隨著幾大巨頭合并，競價方少了，主播們的身價也要被砍上一刀了。

此外，當三大平臺兵合一處，管理團隊合而為一，也難保不會出現(xiàn)幾個平臺內(nèi)容趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象。當然，這些只是內(nèi)部的一些小問題，如今雖然斗魚虎牙的“婚期”已經(jīng)敲定，但是這門“親事”肯定有不少人打心底反對。

即將被地震波及的“局外人”

文章開頭提到了，這門“親事”也不是所有人都愿意見到的，比如B站、快手，比如抖音，比如觀眾。

先來說說B站和快手，這兩家平臺近幾年在直播行業(yè)中十分活躍，但是隨著斗魚虎牙的合并，他們之后可能笑得不會那么開心了。道理很簡單，以前魚虎相爭，B站、快手得利，如今這格局卻變成了魚虎聯(lián)合起來要反制他們了。

也許有人會有疑問，斗魚虎牙的合并消除了主播們的身價泡沫，他們賺得錢少了，這不更有利于B站、快手這些新入局者挖角嗎?其實不然，從上文的數(shù)據(jù)中可以很明顯看到，斗魚虎牙的合并占據(jù)了盤子中80%的份額，對于主播們來說，選擇眼前更高的薪資意味著他們未來要放棄行業(yè)中一大片流量池，為了一顆歪脖樹放棄整片大森林，看起來這筆買賣并不劃算。

另外，斗魚虎牙合并之后，流量池還有繼續(xù)擴大的可能性。從前，騰訊的WeGame、各類游戲客戶端中經(jīng)常能夠見到植入的虎牙直播，騰訊正通過自身產(chǎn)品來幫虎牙引流。如今平臺合并了，騰訊同樣會為新的直播業(yè)務開啟更多的流量入口，而且不排除在微信、QQ這些社交媒體上打通直播平臺的可能。不難想象，在騰訊的流量加持下，魚虎合并所聚集的流量池還會更加龐大。就單說主播群體這方面，抱著騰訊的大腿難道不香嗎?

而對觀眾們來說，現(xiàn)在兩家合并看似并沒有帶來什么影響，而且各平臺依舊會獨立運營，但是其實情況并不樂觀。

原本斗魚虎牙兩大巨頭就占據(jù)了直播行業(yè)的絕對份額，再加上后期各類騰訊系流量端口的接入，未來魚虎所占的蛋糕只會越來越大。同時考慮到騰訊在快手、B站也持有不小比例的股份，鵝廠一統(tǒng)直播行業(yè)江山的目標已經(jīng)不遠了，而壟斷對消費者帶來的影響是十分巨大的。

國外的Twitch是個比較典型的例子，早先，Twitch首先進行了跑馬圈地，很快占下了海外直播市場的絕對份額，并且憑借自身資源推出了相當多的內(nèi)容付費模式，比如主播訂閱付費、賽事訂閱付費、平臺付費會員等。在多年的經(jīng)營下，Twitch形成了足夠高的用戶粘性，導致有微軟背景的Mixer都沒能如愿分到一杯羹，最終黯然離場。

而且都不用參照Twitch的運營模式，單論騰訊的調(diào)性，未來斗魚虎牙合并的龐然大物也定然會推出內(nèi)容付費機制，在騰訊近乎壟斷的情況下，觀眾們到時候就不得不掏出腰包了。

更值得思忖的是，魚虎合并是否會成為騰訊整合直播以及周邊業(yè)態(tài)的第一步。安內(nèi)的下一步便是攘外，在解決了斗魚和虎牙之后，騰訊調(diào)轉(zhuǎn)槍口面對B站、快手、抖音的可能性很大。在通過魚虎合并強化自身在直播行業(yè)的統(tǒng)治地位以后，在未來，騰訊可以自然而然地憑借直播資源優(yōu)勢與產(chǎn)品、版權(quán)優(yōu)勢對B站、快手進行逼宮，加快自身對這兩大平臺的整合。

為什么我篤定騰訊會有此選擇呢?原因在于，雖然B站快手如今都在發(fā)力直播，但是兩大平臺調(diào)性與魚虎還有著本質(zhì)差別。B站的招牌是UGC視頻內(nèi)容與游戲宣發(fā)，快手的核心業(yè)務是短視頻，如果將這兩家平臺也收入麾下，那么騰訊就能順利覆蓋整個游戲、電競宣發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，打造一條私人的全媒體分發(fā)渠道，起碼在游戲與電競這個領(lǐng)域，能夠順利形成一個完整的的生態(tài)閉環(huán)。這樣一來，騰訊自給自足的游戲產(chǎn)業(yè)帝國也就打造完成了。

這么做還能一箭雙雕。在將頭部平臺整合完畢之后，騰訊無疑會給自己的競爭對手們筑起一道高墻，比如自己的“一生之敵”字節(jié)跳動。如今字節(jié)跳動正在游戲與電競板塊上集中發(fā)力，騰訊把住了游戲直播的動脈，那就意味著字節(jié)跳動在產(chǎn)品宣發(fā)上失去了一定的主動性。而且在短視頻業(yè)務上，快手也確實是對抗抖音的不二之選。

總而言之，不管我們贊成還是反對這門“親事”，騰訊一統(tǒng)直播江湖都已經(jīng)是板上釘釘了，而未來，B站和快手，或許也會步上斗魚虎牙的后塵。

關(guān)鍵詞： 斗魚 虎牙 斗魚虎牙 主播