國內(nèi)游戲頭部開發(fā)廠商發(fā)聲明 傳統(tǒng)渠道為王局面或?qū)⒏淖?/h1>

發(fā)布時間：2020-09-24 11:09:35  |  來源：財聯(lián)社  

昨日，來自國內(nèi)游戲頭部開發(fā)廠商的一則聲明，給傳統(tǒng)的手游發(fā)行“渠道為王”的局面帶來了變數(shù)。

游戲開發(fā)商米哈游和莉莉絲同時宣布：它們最新的拳頭產(chǎn)品——《原神》和《萬國覺醒》，不會上架華為游戲應用商店;《原神》還宣布不會上架小米應用商店。

《萬國覺醒》剛剛獲批國內(nèi)版號不久，此前在海外市場，其經(jīng)常出現(xiàn)在各類國產(chǎn)手游出海收入榜單排名的Top 3?！对瘛穭t是由米哈游自主研發(fā)的一款全新開放世界冒險游戲，國金證券認為由其稀缺性有爆紅潛質(zhì)。

近日，小米游戲中心和華為游戲中心也相繼發(fā)布官方公告，表示將無法在《原神》、《萬國覺醒》正式公測時提供下載服務，經(jīng)過測試Oppo、Vivo等主要安卓渠道也無法下載;而官網(wǎng)、應用寶、TapTap等渠道仍可以下載官方包。

此前在海外已有類似事件發(fā)生，Epic因《堡壘之夜》手游與蘋果7:3的分成問題已展開一輪博弈。Epic要求在游戲包里加入自己的支付渠道，繞過App Store抽成。

而在國內(nèi)，大部分安卓渠道游戲上架走的是5:5分成，高過App Store與GooglePlay官方的分成比例。華為恰屬于硬核聯(lián)盟成員，后者在安卓頭部手游渠道里滲透率排名第一。

傳統(tǒng)的游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利主要來源于用戶充值的流水分成。移動游戲市場的游戲流水主要源于游戲用戶的游戲買斷費、及游戲內(nèi)道具消費。產(chǎn)業(yè)鏈下游負責提供下載渠道的游戲渠道商進行第一輪分成;產(chǎn)業(yè)鏈中游的游戲發(fā)行商主要負責移動游戲的發(fā)行及運營工作，進行第二輪分成。

而華西證券認為當下的市場中，游戲行業(yè)產(chǎn)品邏輯正在由渠道為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，精品游戲研發(fā)商在行業(yè)內(nèi)的議價能力有望持續(xù)提升。

安信證券傳媒團隊觀點也認為，頭部游戲與獨立游戲雙面夾擊，正在對渠道形成圍攻。一方面以騰訊、網(wǎng)易《王者榮耀》、《西游》系列等游戲為代表，與安卓渠道重新談判分成比例;另一方面，以《江南百景圖》、《帕斯卡契約》為代表的諸多優(yōu)質(zhì)獨立游戲近年也主動放棄部分安卓渠道，將TapTap等作為主要渠道。

本次以《原神》、《萬國覺醒》為代表的新游戲加入這一談判陣營，代表著中大型廠商的全面崛起，未來或有更多廠商加入談判。除研發(fā)廠商自身利潤率提高外，以字節(jié)跳動、bilibili、TapTap為代表的新生平臺將全面受益。

安信傳媒稱，每一輪新技術(shù)革命帶來的硬件設備迭代，均對用戶入口形成重構(gòu)。迭代后期內(nèi)容生態(tài)充分發(fā)達，內(nèi)容不再需要渠道即可觸達用戶。在這一過程中，內(nèi)容與渠道之間完成此消彼長的一輪周期，利潤鏈分配同步重構(gòu)。

如今頭部游戲廠商新一輪產(chǎn)品紛紛定檔，安信證券建議繼續(xù)關(guān)注：1)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廠商，吉比特、完美世界、三七互娛、掌趣科技、巨人網(wǎng)絡、祖龍娛樂、友誼時光等;2)新生代發(fā)行平臺，心動公司等。

關(guān)鍵詞： 游戲