全球資訊：Canalys：2022 年第二季度北美智能手機(jī)出貨量下跌 6%

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面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、高通脹和季節(jié)性需求低迷的三重壓力，2022 年第二季度的北美智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3540 萬部，同比下降 6.4%。由于市場(chǎng)對(duì) iPhone 13 的強(qiáng)勁需求，加之入門機(jī)型 iPhone SE（第 3 代）在整個(gè)季度表現(xiàn)搶眼，Apple 以 3% 的增長(zhǎng)率連續(xù)三個(gè)季度領(lǐng)跑北美地區(qū)。三星的 S 系列和低端 A 系列設(shè)備持續(xù)暢銷，出貨量增長(zhǎng) 4%。聯(lián)想（摩托羅拉）、TCL 和谷歌躋身前 5 名，分別占據(jù) 9%、5% 和 2% 的市場(chǎng)份額。

Canalys 研究分析師 Runar Bj?rhovde 表示：“北美智能手機(jī)市場(chǎng)在 2021 年迅速?gòu)?fù)蘇后，市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。北美曾是世界上最具需求韌性的市場(chǎng)，但面臨高通脹、消費(fèi)者信心下降和經(jīng)濟(jì)放緩的三重阻力，該市場(chǎng)的需求也出現(xiàn)了萎縮。廠商正在快速采取措施應(yīng)對(duì)需求下滑問題，設(shè)法降低供過于求的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還要為 2022 年下半年的新品發(fā)布做準(zhǔn)備。大多數(shù)頭部廠商的出貨量與 2021 年第二季度的出貨量相持平，銷量下滑主要是 LG 遺留的缺口仍然未完全補(bǔ)全所導(dǎo)致?！?/p>

Canalys 研究分析師 Brian Lynch 表示：“事實(shí)證明，消費(fèi)者對(duì)低端和高端設(shè)備的興趣依舊不減，但對(duì)中端設(shè)備的需求卻快速減弱。iPhone SE（第三代）、Galaxy A53 和 Galaxy A33 的表現(xiàn)低于最初預(yù)期。對(duì)于通常會(huì)考慮價(jià)格在 250 美元到 600 美元之間的設(shè)備的購(gòu)買者，購(gòu)買力下降迫使他們尋找更實(shí)惠的設(shè)備，因?yàn)橄M(fèi)者仍感受到通貨膨脹對(duì)日常開支造成的財(cái)務(wù)壓力。在低端市場(chǎng)，需求依然強(qiáng)勁，但廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。摩托羅拉新款的 G Power、三星的 A13 機(jī)型以及 TCL 的 Tracfone、Verizon 和 T-Mobile 新產(chǎn)品為不斷增長(zhǎng)入門級(jí)產(chǎn)品需求提供了大量的選擇。高端市場(chǎng)的表現(xiàn)也依然強(qiáng)勁，蘋果的 iPhone 13 系列和三星的 Galaxy S 系列都在尋找時(shí)機(jī)。對(duì)于三星而言，Galaxy S22中的 S筆有效為Ultra系列在高端安卓手機(jī)中形成差異化，使其成為三星在北美市場(chǎng)最暢銷的機(jī)型?！?/p>

Lynch 繼續(xù)說道：“廠商和運(yùn)營(yíng)商普遍對(duì) 2022 年下半年需求感到擔(dān)憂，導(dǎo)致對(duì)庫(kù)存和其他成本的控制力度加大。為了加快銷售速度，廠商預(yù)計(jì)將重金投資營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行各種促銷和捆綁銷售。對(duì)于那些有志于擴(kuò)大市場(chǎng)份額、保持其運(yùn)營(yíng)商地位的入門級(jí)市場(chǎng)的廠商而言，這方面的投入顯得尤為重要。”

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