今日訊！CWW運營市場洞察：中國移動面向家庭場景構(gòu)建第二曲線

（CWW）6月30日，中國移動與高通展示了基于5G切片的端邊協(xié)同XR，端到端地驗證了在分離渲染架構(gòu)下，XR用戶能夠利用5G提供的高速率、低時延傳輸來協(xié)同邊緣云側(cè)進(jìn)行實時渲染。

(資料圖片)

支持5G切片的XR，將使得to B/C應(yīng)用進(jìn)一步走向確定性。

其中，在to C市場，支持切片的端邊協(xié)同XR將帶來兩大積極影響：

（1）面向家庭市場的XR商用普及，將進(jìn)一步有效促進(jìn)5G手機換機周期的縮短；

（2）隨著千兆光網(wǎng)、IPv6+的規(guī)模推進(jìn)，基于固網(wǎng)切片的XR業(yè)務(wù)也將向家庭場景滲透，實質(zhì)讓大屏業(yè)務(wù)走向沉浸式的多維空間交互。

本文主要將基于上述第二點影響，分析中國移動在家庭市場的潛在機會點：

隨著人口紅利、移動流量價格彈性空間的殆盡，三大運營商正通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升供給能力，為數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展注入新動能。未來，基于云、網(wǎng)、邊、端、數(shù)、智、安、鏈的泛在算力將走向一體共生，由“資源式”向“任務(wù)式”量綱轉(zhuǎn)變的服務(wù)模式，使用戶獲得極致體驗。

目前，中國移動正圍繞CHBN市場，通過“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，提升場景價值，其中，以家庭、政企市場、新興市場正在構(gòu)建中國移動收入的第二曲線，2021年HBN收入占通信服務(wù)收入的占比同比提升4.3PP。

表：2019~2021三年CHBN收入對比（單位：%）

以家庭市場為例，2019年~2021年，中國移動家庭市場收入分別為693.23億、832.08億、1005.08億，占通信服務(wù)收入的比例逐年提升，分別為10.3%、12%、13.4%，收入結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。

目前，中國移動正在通過內(nèi)容和應(yīng)用兩大驅(qū)動力，提升面向家庭場景的價值經(jīng)營。

在內(nèi)容層面，中國移動上線了全民健身頻道、5G FUN映廳、4K修復(fù)電影……；在應(yīng)用層面，中國移動數(shù)智化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵行動中，面向家庭場景，構(gòu)建“全千兆+云生活”服務(wù)體系，豐富教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等智慧家庭應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，中國移動家寬綜合ARPU分別為35.3元、37.7元、39.8元，分別增長2.7%、6.9%、5.6%。在家庭寬帶綜合ARPU中，來自智慧家庭應(yīng)用的價值貢獻(xiàn)顯著提升。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國移動智慧家庭增值業(yè)務(wù)收入達(dá)到207億元，增長了33.1%，家庭市場收入的比重從18.7%增長至20.6%。

在終端層面，值得關(guān)注的是近年來中國移動魔百和市場發(fā)展。

2019~2021年以來，魔百和滲透率分別為70.9%、73.3%、76.8%。2021年，魔百和客戶達(dá)到1.67億戶，增長2657萬戶，收入189億元，增長30.4%。

當(dāng)前，中國移動正布局云OS基礎(chǔ)能力，構(gòu)建了以云手機、云魔百和、云電腦等云化終端產(chǎn)品體系。

可以認(rèn)為，終端云化是中國移動面向算力時代，打通云、邊、端算力協(xié)同的起點。其中，云魔百和可通過多屏+跨終端協(xié)同，支持AI健身、在線課堂交互、云娛樂等業(yè)務(wù)。

面向未來，中國移動在家庭智能終端發(fā)展將呈現(xiàn)三個升級趨勢：（1）智能升級，算力在端、邊、云之間自由調(diào)度，促進(jìn)終端智能向云邊端智能演進(jìn)；（2）交互升級，智能終端間的交互呈現(xiàn)出擬人化的發(fā)展趨勢；（3）產(chǎn)品升級，多形態(tài)終端持續(xù)向多場景滲透。

因此，云魔百和+端邊協(xié)同XR+內(nèi)容+應(yīng)用，將使得中國移動在家庭市場構(gòu)筑第二曲線，構(gòu)建基于用戶為中心的沉浸式體驗。

關(guān)鍵詞： 通信世界網(wǎng) 中國移動 智慧家庭