《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》發(fā)布：閱讀市場(chǎng)不斷下沉，知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成

（CWW）4月23日，首屆全民閱讀大會(huì)正式開幕。由中宣部出版局指導(dǎo)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、浙江省委宣傳部主辦，中國(guó)音數(shù)協(xié)數(shù)字閱讀工作委員會(huì)、中國(guó)移動(dòng)咪咕數(shù)字傳媒有限公司承辦的首屆全民閱讀大會(huì)數(shù)字閱讀分論壇暨第八屆數(shù)字閱讀年會(huì)如期舉行，會(huì)上發(fā)布了《2021年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。數(shù)智化浪潮下，數(shù)字閱讀有怎樣的特點(diǎn)？

產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，人均電子閱讀量11.58本

《報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)415.7億元，增長(zhǎng)率達(dá)18.23%；截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長(zhǎng)11.06%，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品約3204.62萬部，遠(yuǎn)超其他作品形式。用戶規(guī)模層面，2021數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.06億，增長(zhǎng)率為2.43%；人均電子閱讀量為11.58本。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求不斷提升，其對(duì)知識(shí)付費(fèi)的主動(dòng)性也愈發(fā)提高。數(shù)字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費(fèi)習(xí)慣，2021年92.17%的用戶曾為數(shù)字閱讀付費(fèi)，且付費(fèi)最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子閱讀付費(fèi)意愿更為明顯。

立足大眾多元文化需求與未來文化消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕旗下咪咕云書店聚合60多萬冊(cè)在架圖書、60多萬冊(cè)電子書資源等豐富內(nèi)容資源，為用戶帶來紙書、電子書、文創(chuàng)、有聲課程、音視頻直播等一站式知識(shí)文化體驗(yàn)，滿足多元化數(shù)字閱讀需求。

Z世代成數(shù)字閱讀主力軍，電子閱讀受熱捧

在數(shù)字閱讀用戶年齡方面，44.63%為19-25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，Z世代成為數(shù)字閱讀主力軍。在閱讀形式偏好方面，電子閱讀形式使用度高達(dá)96.81%，同時(shí)電子閱讀中用戶閱讀2小時(shí)以上占比57.97%，可見，電子閱讀已成為主流閱讀方式，電子閱讀用戶已進(jìn)入深度閱讀階段。

數(shù)字閱讀發(fā)展迅猛，形成了多元內(nèi)容題材格局?！秷?bào)告》顯示，截止2021年底，在上架的3204.62萬部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，題材分布前五類分別是古言現(xiàn)言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書主要集中在文學(xué)小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經(jīng)濟(jì)管理。與此同時(shí)，數(shù)字閱讀加速出海，2021年出海作品總量超40萬，呈現(xiàn)出多地區(qū)、多語種、多題材、多類型、多模式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為書寫和傳播中國(guó)故事的重要力量。

作為數(shù)字閱讀行業(yè)領(lǐng)軍者，中國(guó)移動(dòng)咪咕深耕內(nèi)容來源，持續(xù)布局多元化內(nèi)容，打造她力量、天玄宇宙、奇想空間、浮生世界四大廠牌，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海。目前，四大廠牌開發(fā)有聲作品超過100部，網(wǎng)文出海超過300本次，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。

全民閱讀邁入新階段，大眾呼喚優(yōu)質(zhì)文化供給

5G時(shí)代，讀者越來越追求高品質(zhì)、個(gè)性化、多元化的閱讀生活。隨著算力網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，未來數(shù)字閱讀行業(yè)需更加注重內(nèi)容精品建設(shè)、更加關(guān)注用戶的需求。咪咕云書店攜手國(guó)內(nèi)300余家出版社及文化行業(yè)合作伙伴，聚合圖書+多元化內(nèi)容，并基于大數(shù)據(jù)支持，吸納和培育意見領(lǐng)袖、圈層達(dá)人，進(jìn)行內(nèi)容二次生產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容推薦，滿足大眾多元化、個(gè)性化閱讀需求。同時(shí)不斷開拓知識(shí)文化服務(wù)新場(chǎng)景，為政企用戶定制悅讀知識(shí)解決方案，解決企業(yè)員工技能提升問題；推出24小時(shí)智能終端產(chǎn)品——5G+AI讀機(jī)走進(jìn)鄉(xiāng)村和社區(qū)，讓用戶在生活圈也能享受到智慧書屋內(nèi)容服務(wù)的便捷。

在不斷開拓知識(shí)文化服務(wù)新場(chǎng)景外，中國(guó)移動(dòng)咪咕也在積極探索文化服務(wù)新模式，深切洞察不同年齡段用戶閱讀需求，面向銀齡人群推出咪咕閱讀適老版，優(yōu)化頁(yè)面功能，精選個(gè)性書單，并提供AI聽書服務(wù)，采用最新的TTS技術(shù)，不用真人錄制就能把文字小說實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為聽書，徹底解放老年人的雙眼，幫助老人更好地融入數(shù)字化、智能化社會(huì)，助力文化惠民。

一直以來，中國(guó)移動(dòng)咪咕探索數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以5G+算網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)數(shù)字閱讀進(jìn)行數(shù)智化轉(zhuǎn)型，致力于把閱讀、好書帶到每個(gè)角落，讓更多人感受到閱讀魅力。

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