專家觀點|工程院院士鄔賀銓：5G消息 To B場景值得期待

（CWW）國家標(biāo)準(zhǔn)化專家委員會主任、中國工程院鄔賀銓院士在前不久親自體驗了“聯(lián)通冬奧”chatbot應(yīng)用，并以專家角度分享了他的體驗感受。

5G消息是短信和彩信的升級版。就業(yè)務(wù)能力而言，相對傳統(tǒng)短信，能支持更加豐富的媒體格式，包括文字、圖片、音頻、視頻，以及位置、卡片等多媒體內(nèi)容形態(tài)，還支持搜索、菜單選項、在線支付，并擁有人機對話、網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)等交互能力。據(jù)了解，5G消息還支持加密傳輸、圖形密碼等信息交互方式，可提供信息安全保障，保護用戶隱私。就使用方便性而言，5G消息保留了傳統(tǒng)短信簡單便捷的傳遞和交互方式，無需用戶安裝、注冊和登陸就可以讓電信用戶直接使用；以服務(wù)號和多媒體形式觸達用戶，較傳統(tǒng)文字短信的點擊率高，通知及時，而且可根據(jù)發(fā)送方需求按模板配置內(nèi)容，內(nèi)容呈現(xiàn)層次清晰。

5G消息在業(yè)務(wù)能力方面達到了微信的水平，與微信的APP/小程序/公眾號相比，5G消息不需要任何的客戶端，無需安裝App，手機號成為5G消息的用戶ID，無需用戶安裝、注冊和登陸、無須添加好友就可以讓手機用戶直接使用，對用戶更加方便。微信相當(dāng)于“組播”即微信群內(nèi)的通信，5G消息相當(dāng)于“廣播”，可在手機用戶中群發(fā)，在開發(fā)上也不用特別依賴微信生態(tài)圈和騰訊能力。

目前發(fā)展5G消息面臨的挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)之一是5G消息并沒有提供與微信相比有不同的業(yè)務(wù)使用體驗優(yōu)勢。挑戰(zhàn)之二是資費政策，微信的費用隱藏在流量費中，而流量是包月收費，用戶感受不明顯，而5G消息資費方式與短信一樣，發(fā)送方需逐條付費，用戶感受明顯，有人說5G消息使用費用直接回到2G時代。挑戰(zhàn)之三是目前支持5G消息的終端不多，限制了5G消息的應(yīng)用滲透性。挑戰(zhàn)之四是目前5G消息跨運營商還難以互通，只有三大運營商實現(xiàn)互相打通，向業(yè)界提供統(tǒng)一的業(yè)務(wù)規(guī)范，共同推動終端廠商支持統(tǒng)一的技術(shù)要求，5G消息才有可能實現(xiàn)大范圍的端到端觸達，從而進一步普及以及刺激產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。

5G消息的應(yīng)用場景：雖然5G消息可支持個人用戶之間的多媒體消息交互，但對于習(xí)慣使用微信的用戶而言，5G消息沒有什么新鮮感，不可能形成對微信的替代。對于行業(yè)客戶可以通過5G消息觸達任何手機用戶，進行基于富媒體的信息數(shù)字化交互服務(wù)，適合商業(yè)廣告等企業(yè)級類型的應(yīng)用、政府應(yīng)急群發(fā)業(yè)務(wù)、政府的公眾通知、各種面向公眾的多媒體宣傳等?？偟膩碚f，5G消息To B的市場將遠勝于To C的市場，但如果To C的用戶不感到有需要使用5G消息終端的話，5G消息To B也很難開展。因此還是需要有吸引消費者使用5G消息的業(yè)務(wù)，相對于廣告，消費者愿意接受政府的群發(fā)通知，5G消息業(yè)務(wù)的推廣可以從這方面做起。

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