Meta將短視頻產(chǎn)品Reels推向全球

（CWW）2月23日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Meta宣布，在今年9月在美國(guó)公開發(fā)布后，短視頻功能Reels將向全球所有Facebook用戶開放。

Reels是Meta于2020年8月在Instagram上推出的一項(xiàng)短視頻功能，其目的是為了和Tiktok爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)，隨后在2021年9月率先向美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的Facebook用戶開放了這項(xiàng)功能。目前這一舉措除了擴(kuò)大了Reels的服務(wù)范圍之外，Meta還在Facebook平臺(tái)的版本的Reels中加入了新的編輯功能，并且擴(kuò)大了廣告的范圍。

Reels用戶可上傳60秒以內(nèi)的視頻剪輯，Meta將在未來(lái)幾個(gè)月中添加新的視頻剪輯工具；另外，還將在Facebook版Reels中增加更多的廣告。廣告將有兩種新格式，橫幅廣告 “以半透明的形式出現(xiàn)在Facebook Reel的底部”，靜態(tài)貼紙廣告“可由創(chuàng)作者放置在其Reel的任何位置”。該公司還將為“幾乎所有有流媒體廣告業(yè)務(wù)的國(guó)家”的創(chuàng)作者提供自動(dòng)廣告投放程序，并且還推出粉絲直接向視頻創(chuàng)作者打賞的方式。

Meta表示，在廣告測(cè)試時(shí)期，將遵循現(xiàn)在流媒體廣告分成份額，即55% 給創(chuàng)作者，45% 給 Facebook。但在將來(lái)可能會(huì)發(fā)生變化。

據(jù)悉，Reels是Meta最大的產(chǎn)品投資之一，該公司已經(jīng)公開討論過(guò)TikTok帶來(lái)的威脅，Meta 首席執(zhí)行官馬克 · 扎克伯格稱TikTok是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，TikTok并不是Meta唯一的挑戰(zhàn)。Facebook宣布第四季度每日活躍用戶數(shù)量下降；與此同時(shí)，蘋果對(duì)隱私權(quán)的改變限制了其廣告業(yè)務(wù)，將使Meta今年的銷售額減少100億美元。Meta明白，F(xiàn)acebook要想繼續(xù)取得成功，就需要吸引更多創(chuàng)作者，并為用戶提供社交網(wǎng)絡(luò)以外的其他功能，比如視頻、音樂(lè)或購(gòu)物。

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