谷歌將加入蘋果的行列，扼殺跨應(yīng)用廣告跟蹤

（CWW）據(jù)外媒報(bào)道，谷歌宣布，計(jì)劃逐步取消對廣告商跨應(yīng)用跟蹤服務(wù)的支持，這一舉措可能對從 Meta 到亞馬遜再到谷歌本身的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

事實(shí)上，谷歌最初開發(fā) Android 智能手機(jī)操作系統(tǒng)的部分原因是為了確保它在其核心互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告業(yè)務(wù)從桌面轉(zhuǎn)向移動使用時(shí)保持對智能手機(jī)行業(yè)的控制。

“Android 上的隱私沙盒是我們提高用戶隱私標(biāo)準(zhǔn)的使命的重要組成部分，同時(shí)為開發(fā)人員和企業(yè)提供在移動設(shè)備上取得成功所需的工具，”谷歌的 Android 安全和隱私產(chǎn)品管理副總裁 Anthony Chavez 寫道。

谷歌宣布這一消息是在蘋果對其 iOS 智能手機(jī)操作系統(tǒng)實(shí)施類似的更改大約一年后發(fā)布的。Meta（前身為 Facebook）表示，這一行動將使其今年的廣告收入損失 100 億美元。

谷歌表示，預(yù)計(jì)至少在未來兩年內(nèi)將繼續(xù)在 Android 上支持跨應(yīng)用廣告跟蹤，并將與監(jiān)管機(jī)構(gòu)和廣告商合作以順利過渡。

“我們意識到其他平臺對廣告隱私采取了不同的方法，直截了當(dāng)?shù)叵拗屏碎_發(fā)人員和廣告商使用的現(xiàn)有技術(shù)，”谷歌的查韋斯在默許蘋果時(shí)寫道?！拔覀冋J(rèn)為——如果不首先提供保護(hù)隱私的替代路徑——這種方法可能無效，并導(dǎo)致用戶隱私和開發(fā)者業(yè)務(wù)的結(jié)果更糟糕。”

問題在于廣告公司能否在智能手機(jī)上跟蹤用戶從一個應(yīng)用程序到另一個應(yīng)用程序。這樣做可以讓廣告商創(chuàng)建這些用戶的個人資料，這樣他們就可以向他們發(fā)送有針對性的廣告，而不僅僅是一般的廣告推送。

但蘋果公司為了使其品牌與用戶隱私保持一致，去年在其 iPhone 平臺上取消了對這種定向廣告推送分析的支持。因此，像 Meta 這樣的大部分收入來自銷售定向廣告的公司不能再對 iPhone 用戶獲取多應(yīng)用的信息。不過，對于谷歌來說，值得注意的是，該公司已經(jīng)提議對其流行的 Chrome 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行更改，這同樣會影響定向廣告。

關(guān)鍵詞： 通信世界網(wǎng) 跨應(yīng)用跟蹤