年輕女性為主、興趣廣泛：《2021年中國華服市場研究報告》揭秘人群畫像

（CWW）在政府大力弘揚傳統(tǒng)文化、資本入場以及國人文化自信回歸等助推下，2021年，“漢服熱”持續(xù)升溫。12月29日上午，在中國移動咪咕主辦、福建移動協(xié)辦的“5G國潮新風尚——新國風趨勢下文化創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，由人民數(shù)據(jù)研究院、北京服裝學院和咪咕動漫有限公司共同編制的《2021年中國華服市場研究報告》正式發(fā)布。

報告系統(tǒng)梳理了華服愛好者群像、華服經(jīng)濟與市場研究、華服市場面臨的挑戰(zhàn)以及華服市場面臨的機遇四個方面的內(nèi)容，從多個角度展現(xiàn)了華服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，預測了發(fā)展前景，在為華服企業(yè)優(yōu)化升級和產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效化發(fā)展開拓思路的同時，也將為改善行業(yè)環(huán)境、拓展市場空間提供信息助力。

洞悉挑戰(zhàn)和機遇，探析華服行業(yè)發(fā)展趨勢

活動現(xiàn)場，人民數(shù)據(jù)研究院副院長陳麗對研究報告內(nèi)容進行整體介紹。近幾年來，隨著國潮消費不斷升級和華服“破圈式”的傳播，華服行業(yè)發(fā)展愈發(fā)向好，成為年輕一代體驗、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要窗口之一。報告顯示，華服愛好者畫像整體呈現(xiàn)出年輕、女性、興趣廣泛三大特征。18-30歲的青年群體成為華服消費主力軍，且80%以上為女性、多居住在一線城市，消費領域涉及“看、學、買、穿、創(chuàng)”等多維層面。青年群體正不斷拓寬著華服的文化邊界、豐富著華服出行的場景。

市場方面，龐大的消費群體帶來了巨量的消費需求，也造就了華服市場的繁榮。隨著華服經(jīng)濟的火熱，華服產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈初具規(guī)模，華服相關企業(yè)近年來逐年增多，呈現(xiàn)出遍地開花之勢。據(jù)統(tǒng)計，我國華服相關企業(yè)總量從2016年的600多家，在短短5年時間內(nèi)，增長到了超過3500多家。此外，華服愛好者更加多元化、全景化的需求，也催生了以咪咕圈圈、漢服薈、同袍為代表的多款華服服務平臺。

然而不可忽視的是，蒸蒸日上的華服市場也面臨著一系列挑戰(zhàn)。缺乏統(tǒng)一標準導致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，華服價格普遍偏高而難以觸達下沉市場消費者，這些都是橫亙在行業(yè)發(fā)展道路上的巨大阻礙。還有過度商業(yè)化造成傳統(tǒng)文化內(nèi)涵稀釋，以及產(chǎn)權(quán)保護不到位、原創(chuàng)維權(quán)難等問題也亟待解決。

報告指出，與挑戰(zhàn)并存的市場機遇同樣有目共睹。例如，國家政策利好支持、主流媒體積極宣推、普通大眾接受度提升、海外市場逐漸興起……都為漢服的大眾化、國際化提供了有利條件。在華服場景日?；?、行業(yè)環(huán)境正規(guī)化的推動下，華服的全面興盛已是大勢所趨。

立足“科技+文化”優(yōu)勢，探索華服發(fā)展新路徑

近年來，中國移動咪咕作為5G時代的內(nèi)容生產(chǎn)者和聚合者，始終依托“科技+文化”創(chuàng)新優(yōu)勢，不斷探索中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展新路徑，致力于為新一代年輕群體搭建起懂國風、愛國風、揚國風的有效通路。

面向行業(yè)，中國移動咪咕依托5G技術優(yōu)勢，持續(xù)助力漢服破圈，創(chuàng)新打造了中國首個新國風虛擬偶像組合麟犀?；谟脩羧后w與麟犀粉絲用戶群體的高度契合性，借助「麟犀」的IP力量與科技屬性，為漢服出圈助力。

面向用戶，中國移動咪咕立足于傳統(tǒng)文化傳承的豐富經(jīng)驗，通過與Z世代形成長效聯(lián)動從而走向大眾圈層，為漢服愛好者量身定制了一站式華服文化服務云平臺——咪咕圈圈，聚焦于“華服”文化，借助領先的AI/AR創(chuàng)新能力和多元化、便捷創(chuàng)作功能，為漢服愛好者精準提供入圈、穿戴、妝容、出行、聚會、拍攝等漢服相關的服務解決方案。

不僅如此，中國移動咪咕還充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚合和創(chuàng)新能力，攜手華服領域朋友圈，不斷拓寬線上線下助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效通路，通過舉辦“洛裳華服·新秀大賽”、走進西塘漢服文化節(jié)、四坑文化節(jié)等多元方式，助力國風文化以更潮流的姿態(tài)走進年輕群體，讓新一代年輕人在“古今對話”中提升對文化的認同感和對民族的自豪感。

作為新媒體國家隊，中國移動咪咕始終著眼于新國風文化潮流趨勢，多維度推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進一步傳播。此次《2021年中國華服市場研究報告》的發(fā)布，是中國移動咪咕謀求建設華服行業(yè)合作生態(tài)、探尋華服行業(yè)發(fā)展新思路的重大舉措，也是對華服行業(yè)動態(tài)的深刻洞察與反思。未來，隨著華服越來越熱，華服經(jīng)濟圈日益擴大，中國移動咪咕將以更優(yōu)質(zhì)的一站式服務、更全面的技術優(yōu)勢、更豐富的消費場景，助力華服行業(yè)健康發(fā)展。

關鍵詞： 資訊 通信世界網(wǎng) 中國移動 咪咕 5G 華服