盤點(diǎn)終端2021 | 2021年的手機(jī)市場堪比一部《長津湖》

（CWW）影片《長津湖》自上映以來票房一路走高，刷新多項國內(nèi)影史紀(jì)錄，全景式講述了抗美援朝的源起與決策，呈現(xiàn)了長津湖之戰(zhàn)從籌劃到勝利的全過程，書寫了一段波瀾壯闊的戰(zhàn)爭史詩。在票房、口碑雙豐收的同時也成為2021年值得關(guān)注的現(xiàn)象級事件。

如果將2021年的手機(jī)市場用一部電影來形容，浮現(xiàn)筆者腦海的代表影片就是《長津湖》。

“雷公”華為：精神的力量“無價”

在《長津湖》中，決策者在“不想打”但為了國家的和平發(fā)展“又不得不打”的兩難境地中權(quán)衡謀略，不由得讓人想起了2021年的華為。美國頻頻重拳下的華為面臨缺芯窘境，最得意的手機(jī)業(yè)務(wù)“名存實(shí)亡”，親兒子榮耀也不得不變賣他人。在產(chǎn)業(yè)界看來，華為正是在做“打得一拳開，免得百拳來”的事兒。但對于華為來講，如同老鷹的自我蛻變、自我進(jìn)化是極其痛苦的，甚至是血淋淋的，但這就是宿命。已經(jīng)30出頭的華為正處于它自身的巔峰期、成熟期，要想再活20年、30年，就得像雄鷹一樣進(jìn)行自我革命。

于是在今年，華為找到了新出路，旗下三大系列“借殼重生”。首先華為麥芒系列與中國電信達(dá)成合作，由電信采購新規(guī)限制的5G芯片和射頻芯片，華為則負(fù)責(zé)設(shè)計、售后，上線華為智選商城銷售，雙方推出了新機(jī)麥芒10SE；華為暢享系列則和中國聯(lián)通合作，推出了5G新機(jī)優(yōu)暢享30e；12月2日，華為nova系列也傳來好消息，中郵推出了5G新機(jī)Hi nova9系列，采用高通驍龍778G處理器，操作方式與電信聯(lián)通一樣。另外，華為還推出了官方認(rèn)證二手機(jī)的業(yè)務(wù)，與TCL達(dá)成合作，雙方共同推出了新機(jī)雷鳥ff1；與鼎橋通信達(dá)成一致，由鼎橋通信采購華為麒麟芯片，推出了一款5G新機(jī)N8pro。

余承東還公開表態(tài)，2023年華為手機(jī)將王者歸來，也就是說新模式只需要給華為爭取一年多時間，華為手機(jī)業(yè)務(wù)就能夠重回市場，而且剩下的Mate系列和P系列則全部由華為親自操刀，即便沒有5G功能，但是新技術(shù)一樣不少。

精神永遠(yuǎn)是生存的“內(nèi)核”，就如同為了保護(hù)戰(zhàn)友，《長津湖》中的雷公奮不顧身地將標(biāo)識彈放到車上往敵營中心沖去。飛機(jī)和炮火不停地沖著他的方向傾灑，他無疑是勇猛的、寬厚的、也是感性的，他沖鋒的時候一直哼唱著沂蒙山的小調(diào)，懷念家鄉(xiāng)的山水，雖然他在異國的戰(zhàn)場上拼殺，但是終其原因也是為了保衛(wèi)家鄉(xiāng)的和平。

“沒有傷痕累累，哪來皮糙肉厚，英雄自古多磨難”，這是現(xiàn)在華為最真實(shí)的寫照。面對政治、經(jīng)濟(jì)、意識形態(tài)的不確定性，對于華為這樣的企業(yè)來說，面臨的挑戰(zhàn)是多重疊加、無比艱巨的。唯有迂回作戰(zhàn)、自我革新，甚至為“戰(zhàn)友們”挺身而出，2023年我們才能如約見到闊別已久的“老大哥”。

“冰雕連”堅守：集體加碼“搶灘”

電影《長津湖》中的“冰雕連”看哭了無數(shù)觀眾，他們的毅力、堅守、不卑不亢成為敵軍敬佩我們的榜樣。2021年的手機(jī)市場也不乏有這樣一些企業(yè)，他們頑強(qiáng)拼搏、自立自強(qiáng)、在面對諸多變量和苦難時選擇迎難而上，用實(shí)際行動證明了自己。

自去年11月17日華為對外官宣出售榮耀以來，榮耀已獨(dú)立運(yùn)營一周年。在這一年的至暗時刻中，榮耀CEO趙明接受媒體采訪時這樣描述那段經(jīng)歷：“離開原本熟悉的工作環(huán)境，許多意料之外的小問題開始出現(xiàn)：衛(wèi)生間擁堵、突然之間停電、會議系統(tǒng)奔潰······由于財經(jīng)IT系統(tǒng)尚未搭建，一位在市場體系臨時辦公室的員工甚至自己預(yù)付了數(shù)十萬買回辦公家具”。即使如此艱難，榮耀仍用了一年時間完成了組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈、渠道和產(chǎn)品體系的重新梳理，業(yè)務(wù)上也實(shí)現(xiàn)了V字反轉(zhuǎn)。今年四五月份，榮耀國內(nèi)市場份額曾一度跌至3%，但據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年第三季度榮耀份額迅速上升至18%，超越小米，僅次于vivo和OPPO。近日趙明也公開表示，預(yù)計未來12-18個月，榮耀就會成為中國市場排名第一的手機(jī)品牌。

中興終端也在今年全面發(fā)力，推出多款重磅產(chǎn)品。目前中興在全球超過100多個國家和地區(qū)，累計發(fā)貨超過2億臺，擁有近千項移動互聯(lián)終端領(lǐng)域的技術(shù)專利。但中興通訊并不止步于此，據(jù)中興終端事業(yè)部總裁倪飛宣布，國內(nèi)渠道在2021年完成5000家零售陣地的基礎(chǔ)上，中興終端明年將向20000家拓展進(jìn)擊。

OPPO除了產(chǎn)品外最值得一提的當(dāng)屬專利了。截至2021年9月30日，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^73000件，全球授權(quán)數(shù)量超過33000件。其中，發(fā)明專利申請數(shù)量超過66000件，發(fā)明專利申請在所有專利申請中占比90%。據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2020 年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名前十。這些發(fā)明專利讓OPPO更好地研發(fā)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也為市場拓張鋪路。據(jù)透露，OPPO公司內(nèi)部發(fā)文提出了三大計劃，其中就有一個關(guān)于自研芯片的 “馬里亞納計劃”，預(yù)計將會在自家的科技大會上有所展示。

vivo已經(jīng)連續(xù)三個季度穩(wěn)居中國市場第一，且市場份額也都堅挺在了23%的基準(zhǔn)線附近。光這一點(diǎn)就力壓一眾手機(jī)廠商。不僅是市場份額，今年還是vivo成立十周年，圍繞在vivo身上的影像、造芯、新操作系統(tǒng)、四大技術(shù)長賽道等一系列關(guān)鍵詞，都為其上榜打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

小米則在今年中一度超越蘋果，登上了全球第二的寶座。小米之家已下沉至全國2200多個縣城，縣城市場覆蓋率從去年的30%迅速提升至80%。除了硬件品類的數(shù)量外，先發(fā)優(yōu)勢還賦予了小米AIoT強(qiáng)大的用戶基數(shù)，從而產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)，為萬物互聯(lián)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。因此，小米要將AIoT做成小米手機(jī)業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑，二者相互促進(jìn)產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，并將“手機(jī)×AIoT”打造成小米商業(yè)模式的動力源和護(hù)城河。

其他則淪為others的行列，例如一封內(nèi)部信打破了輝煌的一加，和OPPO合并成為了OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營品牌。例如中興統(tǒng)一操盤中興、努比亞、紅魔三大品牌等變化，都在動蕩的2021中慢慢歸于平靜。

“北極熊團(tuán)”奪榜：國產(chǎn)手機(jī)廠商“打鐵還需自身硬”

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的統(tǒng)計顯示，10月iPhone在中國市場的銷量環(huán)比增長近5成，時隔6年再次成為中國手機(jī)市場份額第一，而且這還是在蘋果遭遇零部件短缺的情況下。令人遺憾的是，華為退出的同時，國產(chǎn)手機(jī)廠商沒有很好補(bǔ)位，或者更準(zhǔn)確的說是心有余而力不足。在5000-8000元的高端市場，華為一年內(nèi)市場份額掉了19個百分點(diǎn)，蘋果卻增加了20個百分點(diǎn)。也就是說，在這一年里，其他國產(chǎn)品牌在高端市場毫無還手之力。

然而在近日召開的高通驍龍峰會上，一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商抱上了高通的“大腿”，小米首先宣布小米12將首發(fā)搭載高通新款處理器。隨后，包括realme、聯(lián)想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機(jī)品牌也紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產(chǎn)品，甚至還出現(xiàn)小米和摩托羅拉爭搶首發(fā)的現(xiàn)象。擁抱高通，確實(shí)省去了自研芯片的力氣，但也讓國產(chǎn)手機(jī)缺乏個性化優(yōu)勢，被“卡脖子”的風(fēng)險不必言說。

目前國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭點(diǎn)大多集中在影像系統(tǒng)、刷新率等性能上，缺乏硬實(shí)力的差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。

有人說華為空出了市場，就會有手機(jī)廠商瓜分，但從深層次看，我們應(yīng)該看到華為事件給我們帶來的底層邏輯和警示效應(yīng)。即使一時間可能無法達(dá)到硬實(shí)力的快速實(shí)現(xiàn)。也不應(yīng)學(xué)習(xí)《長津湖》里的伍萬里怒吼：“老子不干了！老子走！”我們要塌下心來，多在自主研發(fā)、創(chuàng)新專利上深耕。這樣，待我們“打開車廂門時”，映入眼簾的才能是萬里長城的巍峨矗立，才能是祖國山河一片紅的壯麗。

2021年《長津湖》火了，2021年的手機(jī)圈卻被潑了盆冷水。沒關(guān)系，整裝旗鼓再出發(fā)，當(dāng)產(chǎn)品足以滿足市場需求的時候，消費(fèi)者不會因“這是國產(chǎn)”而放棄對產(chǎn)品性能的要求，核心硬件的不斷探索與突破仍然值得期待，還好，我們看到國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)正在努力......

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