小米手機(jī)出貨量下跌原因：為三季度采購(gòu)的零部件，“全球第二”挪用了

（除注明來(lái)源外，本文數(shù)據(jù)來(lái)源于小米集團(tuán)投資者關(guān)系中的各季度財(cái)報(bào)）

根據(jù)小米季報(bào)引用的Canalys的統(tǒng)計(jì)，2020年二季度之前，全球第四，2020年3季度-2021年1季度，全球第三，2021年2季度，全球第二，2021年3季度，回落到全球第三。

看看Canalys官方的最新數(shù)據(jù)，2021年3季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%，而小米下降7%，超過(guò)均值，也降幅超過(guò)其他TOP企業(yè)（三星除外）。不過(guò)市場(chǎng)排名仍是第三位，只不過(guò)，在前兩名中，三星仍是第一，而蘋(píng)果替代了華為。

從全球第四到第二再跌回第三，小米在三季度季報(bào)中的解釋是“受到核心零部件全球供應(yīng)短缺的影響”，但為什么其他幾家TOP企業(yè)沒(méi)有受到影響？

第一，小米集團(tuán)智能手機(jī)出貨量抓住了華為“受限”的時(shí)間窗，窗口消失，帶來(lái)的“紅利”也轉(zhuǎn)弱。

從去年年初開(kāi)始，華為智能手機(jī)受到芯片影響不斷加劇，尤其是去年三季度后，上游芯片廠商不能再代工麒麟芯片，而高通的芯片也沒(méi)有能夠用到中高端手機(jī)上，尤其是5G手機(jī)。小米成功地抓住了這個(gè)時(shí)間窗，快速地在國(guó)內(nèi)、歐洲、中東、拉美彌補(bǔ)華為退出帶來(lái)的空白。而二季度，歷來(lái)是蘋(píng)果手機(jī)出貨的淡季，種種因素疊加，使得小米能一舉突破到全球出貨量第二。三季度后，從華為剝離的榮耀強(qiáng)攻市場(chǎng)，蘋(píng)果iPhone 13強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，小米集團(tuán)智能手機(jī)出貨量掉落到全球第三、中國(guó)市場(chǎng)第四（分別下降了一位），這應(yīng)該是一個(gè)可接受的結(jié)果。

第二，小米集團(tuán)對(duì)供應(yīng)鏈的掌控出現(xiàn)明顯漏洞，沒(méi)有能夠支撐持續(xù)提高出貨量。

2020年下半年，小米智能手機(jī)出貨量快速上量，很大因素來(lái)自華為釋放上游產(chǎn)能。而隨著芯片等核心零部件供應(yīng)緊張，vivo、OPPO明顯加長(zhǎng)了采購(gòu)的提前期，榮耀獨(dú)立后即面臨主流芯片斷供半年以上的困擾，也提前布局關(guān)鍵零部件，相比之下，小米可能是沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到2021年上半年出貨量大幅上升，結(jié)果零部件供應(yīng)成了瓶頸，也可以說(shuō)，小米二季度占用了原來(lái)為三季度計(jì)劃的零部件。

第三，追求全球出貨量導(dǎo)致戰(zhàn)略偏差，沒(méi)有能夠走出“物美價(jià)廉”標(biāo)志。

小米手機(jī)，配置堆砌，配置高，價(jià)格低，幾乎成了標(biāo)志。過(guò)去一年來(lái)，小米手機(jī)非常重視全球市場(chǎng)出貨量份額，而忽視了手機(jī)內(nèi)在價(jià)值的提升。除二季度，新高價(jià)旗艦發(fā)布能對(duì)平均單價(jià)有所提高外，其他季度每臺(tái)手機(jī)帶來(lái)的平均收入都沒(méi)有能夠超過(guò)1100元。小米在現(xiàn)有品牌上延伸出高端產(chǎn)品，又和競(jìng)品比同配置下的價(jià)格，結(jié)果是，仍然沒(méi)有跳出“物美價(jià)廉”的標(biāo)志。關(guān)鍵零部件短缺，小米應(yīng)該盡可能挖掘現(xiàn)有資源的潛力，提升同配置下用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提升小米在中高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

附：小米公布2020年以來(lái)的月手機(jī)銷量（出貨量）和收入。

2020年第一季度智能手機(jī)銷量達(dá)到29.2百萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)4.7%；收入303億元，同比增長(zhǎng)12.3%。可測(cè)算，平均每部手機(jī)的銷售收入為1037.67元。

2020年第二季度智能手機(jī)銷量為28.3百萬(wàn)部，收入316億元，同比下滑1.2%?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的銷售收入為1116.61元。官方解釋：受益於中高端手機(jī)銷量佔(zhàn)比上升，全球智能手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)提升，同比上漲11.8%，環(huán)比上漲7.5%。

2020年第三季度智能手機(jī)出貨量46.6百萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)45.3%；收入476億元，同比增長(zhǎng)47.5%?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的銷售收入為1021.46元。

2020年第四季度智能手機(jī)全球智能手機(jī)出貨量為42.3百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%；收入426億元，同比增長(zhǎng)38.4%?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的收入為1007.09元。

2021年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量49.4百萬(wàn)臺(tái)；收入515億元，同比增長(zhǎng)69.8%?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的收入為1042.51元。

2021年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量52.9百萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)86.8%；收入591億元，同比增長(zhǎng)86.8%?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的收入為1117.20元。

2021年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量仍達(dá)到43.9百萬(wàn)部；收入478億元，毛利率12.8%，同 比增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)?？蓽y(cè)算，平均每部手機(jī)的收入為1088.84元。

注意口徑變化，2020年2季度以前用的是“銷量”，之后用的是“出貨量”。

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