中東非智能手機(jī)市場(chǎng)達(dá)有史以來表現(xiàn)最佳的第三季度：三星扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，TECNO鞏固地位

（CWW）Counterpoint最新研究顯示，中東非地區(qū)的智能手機(jī)出貨量在2021年第三季度同比增長1%，環(huán)比增長7.5%。盡管后來者的威脅因壓抑的需求而逐漸消退，且全球零部件持續(xù)短缺。但隨著數(shù)字化服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)連接、和移動(dòng)支付變得越來越重要，智能手機(jī)市場(chǎng)也繼續(xù)走強(qiáng)，該季度是有記錄以來最好的第三季度，出貨量為 4650 萬臺(tái)。

在該季度，三星扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，環(huán)比增長8% ，21% 的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持該地區(qū)的頭把交椅；TECNO 以14%的市場(chǎng)份額鞏固了其第二的位置，出貨量環(huán)比增長 22%；由于庫存管理和供應(yīng)問題，中國新入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者們喜憂參半，OPPO 和 vivo 繼續(xù)獲得市場(chǎng)份額，而小米則環(huán)比下降 31%。

資料來源：Counterpoint Research Market Monitor，Q3 2021注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括一加

在評(píng)論整體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)，高級(jí)研究分析師Yang Wang（汪陽）表示：“中東非智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。在重新開放相關(guān)貿(mào)易通路后，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知發(fā)生了真正的積極轉(zhuǎn)變，成為智能手機(jī)需求的關(guān)鍵催化劑。隨著市場(chǎng)邁向有記錄以來表現(xiàn)最好的第三季度，大公司之間的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候都更加激烈。”

在談到OEM (設(shè)備原產(chǎn)商)的動(dòng)態(tài)時(shí)，Yang Wang進(jìn)一步表示：“在中東非智能手機(jī)市場(chǎng)的主要OEMs中，除三星和小米外均錄得同比增長。由于產(chǎn)品供應(yīng)問題基本得到解決，三星從第二季度的低點(diǎn)反彈。我們預(yù)計(jì)三星將在進(jìn)入繁忙的第四季度購物季前，進(jìn)一步鞏固其在中東非智能手機(jī)榜首的地位?！?/p>

自新冠疫情以來，傳音品牌TECNO、itel和Infinix一直是大贏家。憑借在非洲的強(qiáng)勁銷售和在其他地區(qū)的成功投資，該公司的市場(chǎng)份額從 2020 年第三季度的19%累積增加到2021年第三季度的30.5%。TECNO在最近一個(gè)季度的表現(xiàn)尤其出色，因?yàn)樗^續(xù)加強(qiáng)其在中低價(jià)位領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)其擴(kuò)大的產(chǎn)品組合設(shè)法進(jìn)入更多領(lǐng)域。

OPPO與vivo也取得了在過去一年中大幅上漲，因?yàn)檫@兩個(gè)品牌繼續(xù)在努力提高渠道滲透和供貨能力。小米在過去一年取得了巨大的增長，但由于面臨嚴(yán)重的零部件短缺和庫存管理問題，在第三季度大幅下滑。

中東非智能手機(jī)平均售價(jià)（美元），2019-2021 年第三季度

資料來源：Counterpoint Research Model Sales模型銷售服務(wù)

值得注意的是，隨著各大品牌在剛剛起步的中東非智能手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，平均售價(jià)在過去三年也有所上漲，2021 年以最快的速度加速。這歸結(jié)為三個(gè)原因：第一，蘋果和三星等高端品牌的表現(xiàn)突出，iPhone12和13系列，以及Galaxy Z Fold 3和Flip 3系列已被證明在較發(fā)達(dá)的GCC （海灣合作委員會(huì)）國家格外受到歡迎；第二，中國新品牌的進(jìn)入，具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中端手機(jī)說服了客戶升級(jí)；第三，傳音在撒哈拉以南非洲的低價(jià)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，其早期成功源于對(duì)品牌和產(chǎn)品的組合升級(jí)，這為入門級(jí)用戶提供了更先進(jìn)的設(shè)備。Counterpoint預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)未來將會(huì)繼續(xù)發(fā)展，大型手機(jī)制造商不僅能從中獲得市場(chǎng)份額，而且能夠長期獲利。

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