集邦咨詢：2022年的電視出貨量可能達到2.17億臺，同比增長3.3%

（CWW）集邦咨詢報告顯示，2021年第三季電視品牌出貨量達5,251萬臺，季增8.3%、年減14.7%。集邦咨詢指出，今年電視出貨表現(xiàn)愈趨轉(zhuǎn)弱，上半年品牌端持續(xù)進行面板庫存回補，推升面板價格不斷攀高。下半年隨著歐美疫情趨緩生活恢復(fù)正軌，疫情紅利不再。此外，原物料和運費的高漲，導(dǎo)致整機成本墊高進而轉(zhuǎn)嫁至消費者身上，終端需求也就此消失殆盡，最終導(dǎo)致2021全年電視出貨衰退3.2%，達2.10億臺。

電視品牌今年面臨著各種與制造相關(guān)的挑戰(zhàn)。在電視機制造成本中占據(jù)最大份額的面板成本上漲，港口擁堵也導(dǎo)致了運輸成本上升，電視機交付零售前的交付周期延長。除了各種組件的可用性不均衡外，上述障礙都加劇了電視品牌發(fā)貨的風(fēng)險。然而，為了實現(xiàn)利潤最大化，各品牌一直在集中精力確保OLED電視的生產(chǎn)不受干擾，以實現(xiàn)利潤最大化。

隨著各品牌將銷售重點轉(zhuǎn)向OLED電視，預(yù)計2021年OLED電視出貨量將達到680萬臺，同比增長72.8%。這一增長主要歸因于廣州LGD生產(chǎn)線產(chǎn)能擴大導(dǎo)致OLED電視供應(yīng)增加，以及上半年LCD面板價格和OLED面板價格大幅上漲導(dǎo)致LCD面板價格和OLED面板價格之間的差距縮小。資料顯示，LGE將以超過60%的市場份額和91%的OLED電視出貨年環(huán)比增長率占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。緊隨其后的是索尼，它一直從LGE采購OLED面板，預(yù)計出貨量同比增長53%，將獲得20%的市場份額。另一方面，松下以7%的市場份額居第三。值得注意的是，小米和夏普是今年OLED電視出貨量的兩匹黑馬，年環(huán)比增長率分別為900%和140%。

隨著疫情的發(fā)展，電視市場的需求開始復(fù)蘇，集邦咨詢預(yù)計2022年全年電視發(fā)貨總量的45%和55%將分別發(fā)生在2012年上半年和2012年下半年。2022年的電視出貨量可能達到2.17億臺，同比增長3.3%，因為品牌能夠大舉增加電視出貨量，這不僅得益于面板供應(yīng)的不間斷，還得益于價格的逐步穩(wěn)定。對于主要品牌，其重點將放在中型和大型產(chǎn)品以及具有大量附加值的產(chǎn)品上。因此，大型電視（包括65英寸及以上型號）的市場份額將首次超過20%，而中型電視（40英寸至59英寸型號）的市場份額仍將保持在55%。盡管主要品牌正逐漸退出小型市場，而由于價格逐漸穩(wěn)定，小型品牌將更容易在新興市場拓展業(yè)務(wù)，但小型（39英寸及以下型號）電視的市場份額明年將下降1.8%至25%。無論如何，明年主要品牌和較小品牌的主要目標(biāo)市場不會重疊。

關(guān)鍵詞： 資訊 通信世界網(wǎng) 智能電視 面板 OLED電視 小米 夏普