5G助推體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型 中國移動咪咕打造“532”商業(yè)模式

（CWW）11月1日下午，2021中國移動全球合作伙伴大會媒體溝通會在廣州云來斯堡酒店舉行，中國移動咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群EVP朱泓出席并首度發(fā)布咪咕公司體育版權(quán)運(yùn)營商業(yè)模式，同時分享咪咕公司利用5G等技術(shù)能力助推冰雪運(yùn)動數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

近年來，咪咕公司以體育IP為核心，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容聚合與生產(chǎn)，加快構(gòu)建算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)場景+內(nèi)容+運(yùn)營的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，打造獨(dú)具特色的“532”商業(yè)模式。

融合內(nèi)容技術(shù)與消費(fèi)場景，首創(chuàng)“532”商業(yè)模式

2020年東京奧運(yùn)會上，咪咕公司作為中央廣播電視總臺賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，奉上了奧運(yùn)史上新媒體端首次全量全場次賽事直播，全網(wǎng)曝光量達(dá)476億，在新浪測評室官方轉(zhuǎn)播商排名第1，成功破圈，咪咕公司的版權(quán)內(nèi)容運(yùn)營生態(tài)初步顯露。上游IP版權(quán)內(nèi)容引入后，圍繞場景內(nèi)容融通五大5G重點(diǎn)產(chǎn)品、超級視頻體驗(yàn)鐵三角及線上線下雙向傳播渠道，最終通過五大方式實(shí)現(xiàn)版權(quán)變現(xiàn)，形成產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

基于5G環(huán)境打造的視頻彩鈴、超高清視頻、云游戲及云AR、云VR這五大產(chǎn)品是咪咕內(nèi)容運(yùn)營的技術(shù)能力。視頻彩鈴作為短視頻營銷的下一站，咪咕公司創(chuàng)新提出9秒（M）、15秒(L)、45秒(XL)概念，助力視頻彩鈴國際標(biāo)準(zhǔn)成功立項(xiàng)，目前視頻彩鈴用戶規(guī)模已破2億。在剛剛結(jié)束的《披荊斬棘的哥哥》家族誕生夜，咪咕公司聯(lián)合芒果TV，結(jié)合咪咕公司5G+XR技術(shù)優(yōu)勢與芒果TV熱門綜藝IP，推出首個VR綜藝舞臺，打造創(chuàng)新沉浸式演藝場景。

產(chǎn)品能力提升才能嫁接更多內(nèi)容，以咪咕視頻為基礎(chǔ)，魔百和、視頻彩鈴為支撐打造的5G超級視頻體驗(yàn)鐵三角覆蓋了內(nèi)容傳播的大小屏及長視頻、短視頻兩種內(nèi)容形態(tài)。線下咪咕咖啡和5G體驗(yàn)廳成為“第二現(xiàn)場”，拓展線上資源落地場景，實(shí)現(xiàn)與用戶的真實(shí)互動，打造端內(nèi)外一體化運(yùn)營能力矩陣，構(gòu)建“5G+全場次賽事+全場景生態(tài)+全媒體傳播體系”。

平衡內(nèi)容價值與商業(yè)邏輯，五大方式實(shí)現(xiàn)體育版權(quán)變現(xiàn)

咪咕公司強(qiáng)化體育版權(quán)IP聚合，綜合多種運(yùn)營方式，推動體育IP從“弱版權(quán)”向“強(qiáng)版權(quán)”轉(zhuǎn)型，從純版權(quán)向全內(nèi)容轉(zhuǎn)型，從廣告+會員向全場景商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)型，通過內(nèi)容、會員、電商、廣告與品牌五大維度實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。咪咕公司將頂級IP與抖音、微博、百度等互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)手打造全新玩法，收益增長10倍+，對不同內(nèi)容需求的用戶提出不同權(quán)益增值產(chǎn)品，將用戶與內(nèi)容深度綁定，體育播放用戶數(shù)提升179%。

此外，咪咕公司依托咪咕視頻及線下平臺等不同場景為品牌方提供定制化廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)價值變現(xiàn)。CBA總決賽直播中，解說蘇群、楊毅化身“帶貨主播”，全網(wǎng)首發(fā)咪咕公司與李寧合作的CBA總冠軍套裝，2小時賣出20000件，開啟邊看邊買模式。歐洲杯、奧運(yùn)會期間，線上依托咪咕視頻功能進(jìn)行品牌與用戶的多消費(fèi)場景互動；線下基于賽事為品牌定制“第二現(xiàn)場”，雙向傳播場景聯(lián)通用戶與品牌。

5G賦能冰雪運(yùn)動，助推行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型

咪咕公司響應(yīng)國家廣電總局號召，以自身技術(shù)能力推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，融通虛實(shí)打造新型互動營銷場景，開辟體育經(jīng)濟(jì)新賽道。10月27日，北京冬奧會倒計時100天之際，中國移動重磅發(fā)布“中國移動5G冰雪之隊(duì)”，以世界冠軍谷愛凌為原型打造的5G冰雪數(shù)智達(dá)人MEET GU也在發(fā)布會上首次亮相，該數(shù)智達(dá)人的數(shù)字資產(chǎn)技術(shù)為咪咕公司自主研發(fā)。

體育數(shù)智達(dá)人塑造的是符合體育運(yùn)動基本邏輯和本土文化的數(shù)智人形象，不僅完美復(fù)刻真人，還能進(jìn)行沉浸式互動，并將探索與粉絲共創(chuàng)、共建、共享，尋求數(shù)智化下的代言、解說等多場景應(yīng)用，推動體育產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，11月2日的中國移動2021產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)布會中，咪咕公司針對數(shù)智達(dá)人將會有重磅發(fā)布。

咪咕公司作為新媒體國家隊(duì)，積極踐行體育強(qiáng)國戰(zhàn)略，立足“科技+文化”，為冰雪等體育賽事文化傳播插上5G“硬核”翅膀，提升5G超高清技術(shù)與體育內(nèi)容的跨界融合，為用戶帶來更多元的內(nèi)容、更豐富的觀賽體驗(yàn)。未來，咪咕公司將以自身強(qiáng)大的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容聚合與生產(chǎn)，加快構(gòu)建算力網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)場景+內(nèi)容+運(yùn)營的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

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